易到用车微博精准营销方案.pptx

细化执行方案,打车小秘 易到用车 smat精准投放,微博 “粉丝通”投放 smat 重点kol转发,微信 多数量poi点设置 批量打招呼,推广目标,推广易到用车品牌 引发目标受众对易到用车品牌的关注,诱发受众对易到汽车租赁服务的关注与认知 提升受众对租车服务的关注度及知晓度，提高电话咨询量、官网会员注册量或app下载量，促进销售,促进易到用车口碑的传播 加强受众对易到用车的好感度，促进分享传播,打车小秘投放方案,微博 “粉丝通”投放 smat 重点kol转发,投放精准：根据用户特性精准选取目标用户；根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置 按效果付费：在短时间内快速覆盖大量人群，并可按照相关用户点击行为付费,一、粉丝通投放,出现位置：微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括pc和微博官方客户端）,出现位置示意,根据典型用户特征，分析用户的属性，并进行扩展和抓取，精确定位私信送达：定义用户特征提取用户样本验证投放测试,私信群发,二、smat 投放形式一：私信群发,目标用户,目标用户,私信回复,以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案,目标用户：张弦先森,私信张弦先森,二、smat 私信投放示意,根据典型的场景特征，进行自动语段识别，系统回复投放：提取典型场景、定义场景类型、指定场景回应策略、微博互动工具培训等,二、smat 投放形式二：场景回复,二、smat 场景关键词及文案示意,智能化：自动投放不费力 精准化：场景精准吸引大 人性化：角色交流不烦人,正式投放时会相应的扩充增量,选取与打车小秘相关的微博红人进行转发，利用微博红人的影响力，快速有效影响粉丝，同时获得大量抓发进行二次扩散,三、重点kol转发,红人示例,打车小秘投放方案,微信 多数量poi点设置 批量打招呼,一、多数量poi点设定,任意微信位置设置,将“打车小秘”的微信帐号位置设置为北京较为难打车的地点，比如繁华的商业广场、医院、白领密集的写字楼等。可以将打车小秘的位置设置为多个地点。,推荐poi点： 西单，王府井，崇文门， 宣武门，朝阳燕莎，日坛路，永安里，安贞，图书大厦，大悦城，前门大栅栏，隆福寺，复兴门，新兴桥，国贸，朝阳门，复兴门，后海，三里屯，亮马桥等,一、多数量poi点设定,在设置地点，打车小秘帐号就成为微信用户附近的人列表中的成员，微信用户可以查看到小秘书资料，了解到打车小秘的作用。,成为附近的人,二、批量打招呼,打车小秘帐号设置打招呼文案，每天设定时间自动向附近的人发送12次打招呼，吸引有打车需要的用户关注打车小秘官方微信。,批量向附近的人打招呼,示例： 按照推荐的20个poi点，每个点每天发送12次计算，每天发送总共240批次信息,二、批量打招呼,8:00 8:30 9:00 9:30,打招呼时间设置,12:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00,20:30 21:30,针对早高峰上班出行人群，通过打招呼让他们知道打车小秘书,针对早高峰下班回家人群，通过打招呼让他们知道打车小秘书,在午饭空闲时间打招呼，吸引用户关注,针对晚上休闲娱乐后需要回家的人群，让他们方便打车,打招呼文案设置,（样例）,打不到车让人恼火，不过不用着急，让我打车小秘来帮你！关注打车小秘官方微信，拥有一个随叫随到的打车助理，轻松打车自由行！ 轻戳,您好，我是您的私人打车小帮手打车小秘，只要有我在，绝不让主人为打车的事情烦心！关注打车小秘官方微信，帮您解决一切打车难题！ 轻戳,易道用车smat精准投放,根据典型用户特征，分析用户的属性，并进行扩展和抓取，精确定位私信送达：定义用户特征提取用户样本验证投放测试,私信群发,投放形式一：私信群发,目标用户,目标用户,目标用户,私信回复,以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案,目标用户：张弦先森,私信张弦先森,私信投放-示意,根据典型的场景特征，进行自动语段识别，系统回复投放：提取典型场景、定义场景类型、指定场景回应策略、微博互动工具培训等,投放形式二：场景回复,回复评论,弦哥，航班再早也不怕啦，现在起有专车接送你去机场了，只要简单一个预订，就有专车服务，它就是最近微博上最火的一个订车工具“易到用车” ,以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案,目标用户：张弦先森,回复张弦先森,场景回复-示意,我们设置与易到用车高度相关的关键词作为锁定依据之一，当微博用户在博文中出现以下关键词时，系统启动智能语义分析，再决定是否对其进行场景沟通，进行及时干预，完成传播目标,正式投放时会相应的扩充增量,场景关键词锁定建议,场景关键词文案示意,智能化：自动投放不费力 精准化：场景精准吸引大 人性化：角色交流不烦人,正式投放时会相应的扩充增量,*抓取微博中讨论“租车、自驾游租车、商务租车”等信息的目标人群,私信+场景回复推送广告,进入官网预订通道,精准抓取目标受众,*通过场景回复及私信方式，形成一对一的高效沟通方式，并引发其兴趣,*通过参与微博活动，提升对易到用车品牌的好感度，了解产品服务及客户优惠并促成订单销售,进入官方微博活动页,*通过流量导入，以优惠信息或套餐活动，促成订单销售,微博精准推广流程示意,附1：相关案例（易达出行手机app推广投放案例）,基本情况,投放日期：截止至2013年1月31日 投放时间：0：00-24：00之间的优化时间段 投放地区：北京 投放方式：场景回复+私信群发 预计投放量：2511167（人次） 平均点击率：5.45%,项目情况,通过关键词云分析技术，精准锁定受众，有效覆盖高达251万人次,投放基本情况,多达九类回复方式，真正实现个性化投放，在投放过程中全程监控，不断扩充增量、紧跟微博热点,投放基本情况,投放效果截图,用户回复：牛啊，下次试试,用户回复：艾玛。福音啊！我去,用户回复：你的意思是，软件的另一端装在出租车上,正面回应,正面回应,很感兴趣,投放基本情况,具体广告投放数据（1月30日-1月31日）,注： 1、本表统计数据截止到2013年1月31日； 2、介于新浪的严禁投放策略越来越严格，我们建议客户采取多账号，低频率的投放方式。,投放数据统计,附2：系统工具介绍,个体精准定位工具,系统工具介绍,step 1. find people nearby.,step 2. decide your interacting target.,step 3. send the invitation.,step 4. start conversations,实时社交互动工具,系统工具介绍,传播渠道优化工具,消费者：精准定位,产