【星耀启航 完美服务】第一城家居建材广场盛大开业庆典活动策划案.ppt

策 划 方 案,openning,第一城家居建材广场开业盛典,openning,关于第一城,现代,艺术,潮流,时尚,创意,前沿,上犹家居风向标,but,openning,关于第一城,入驻上犹时间短 地处新开发区 远离老城区 人流稀少,openning,关于第一城,知名度、美誉度不足,品牌认知度不够,星耀启航 完美服务,第一城家居建材广场开业盛典,openning,活动主题,开业庆典 不仅仅是一次仪式 更是向消费者推广的第一波 高潮,openning,永峰解读,openning,永峰解读,把一场仪式变成,持续一个月的推广攻势,openning,整体规划,持续攻势 高潮迭起,openning,活动概述,time 活动时间,location 活动地点,involved in crowd 参与人群,tonality 活动调性,第一城家居建 材广场开业庆 典系列活动,name 活动名称,2013.12.08 2013.12.24 2013.12.31,政府领导、知名人士、企业人士 媒体记者、其他嘉宾、消费者 第一城全体同仁,上犹县第一城 家居建材广场,大气恢弘、喜庆热烈 时尚新颖、潮流前卫,openning,三大目的紧抓消费者,为销售奠定最佳开局,聚集人气 提升品牌 影响力,强化行业 第一品牌 的地位,突出定位 完美服务 抢占消费者,我们的目标,openning,开业庆典,宾朋荟聚 1.嘉宾邀请 2.接待指引 3.嘉宾签到 4.嘉宾合影 5.弦乐迎宾 6.共话第一城,瑞狮开幕 1.主礼布置 2.精彩开场 3.司仪登场 4.领导致辞 5.嘉宾致辞 6.瑞狮呈祥,倾情演艺 1.暖场表演 2.特色客家乐队 3.韩国独家气球秀 4.爵士劲舞 5.专业魔术表演 6.摇滚王子演唱,openning,宾朋荟聚,嘉宾邀请 邀约企事业单位合作伙伴等，邀请函设计以第一城主色调为基准。,接待指引 活动开始前，我们将安排数名着欧式华服的礼仪模特立于迎宾通道两侧，微笑迎接每位嘉宾的到来,openning,嘉宾签到,嘉宾签到 在迎宾通道上着华服的礼仪小姐指引嘉宾进行签到。,胸花/腕花 嘉宾签到后，礼仪小姐为男士佩戴胸花，女士佩戴腕花。,留影纪念 嘉宾签到后，礼仪小姐引导嘉宾在签到处留影纪念。,openning,精彩开场,独具特色的水晶鼓及绚丽舞蹈，惊艳四座， 震撼全场。有效展现第一城品牌实力和定位,开场鼓鼓舞飞扬 活动用大型鼓舞盛世鼓韵作为开场， 使嘉宾在鼓点与舞蹈中融入到活动中来,爵士劲舞 爵士舞劲爆火辣，赚足眼球，瞬间引爆，现场温 度直线上升,openning,瑞狮开幕,伴随着一声鼓点，礼仪小姐引导嘉宾为瑞狮 点睛，寓意第一城全新启航。点睛后，瑞狮 表演采青等节目。喜庆热烈，激情豪迈。,制造媒体爆料点启动仪式 第一城全新启航启动仪式a,主持人邀请领导、嘉宾登台：礼仪小姐将装有彩沙的容器，主持人倒数后领导一齐将容器内共同倒入仪式台伴随音效、气柱、 彩带、主持人解说等将仪式效果推向最高潮,制造媒体爆料点启动仪式 第一城全新启航启动仪式a,主持人邀请领导、嘉宾登台：礼仪小姐引领嘉宾领导到舵盘前，主持人倒数后嘉宾一齐转动舵盘伴随音效、气柱、彩带、主持 人解说等将仪式效果推向最高潮,制造媒体爆料点启动仪式 第一城全新启航启动仪式a,主持人邀请领导、嘉宾登台：礼仪小姐手托全新剪彩用具请嘉宾剪彩，主持人倒数后嘉宾一齐剪断花球伴随音效、气柱、彩带、主持人解说等将仪式效果推向最高潮,openning,倾情演艺,安排资深管弦师进行现场演 奏，嘉宾随着优雅的音乐一 起品论第一城相关话题,各式独具特色的表演，气球秀、魔术、现代提琴秀、舞蹈、摇 滚，以及独具特色的客家原创乐队表演，别致新颖，潮流前卫,openning,no.2 小丑轮滑宣传 安排小丑在茗馨广场等人流聚集区进行、轮 滑流动表演，小丑身后背着印有 “ 第一城盛 大开业 ” 的旗杆广告，十分引人注目，有效 将开业信息传达给大众消费群体。,no.1 行为艺术 安排人员在人群密集区固定 时间、更换地点进行人体雕 塑、cosplay 等行为艺术表 演，将品牌信息注入其中， 积极与消费者互动。,创意亮点,openning,创意亮点,魅力快闪：“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。 此次活动将利用快闪吸引人眼球的特点有效融入活动中，利用快闪吸引人气。 本次活动快闪将从最初茗馨广场开始然后移至第一城活动外场，并将品牌信息植入其中。此过程中通过这样一种独特的艺术表演形式将群众的好奇心和从众心理相结合。有效将一定范围的群众吸引到活动现场。,openning,创意亮点,时尚3d地贴,震撼视觉冲击 凸显潮流理念,openning,空飘布置,第一城,第一城,第一城,第一城,第一城,第一城,热烈祝贺第一城盛大开业,热烈祝贺第一城盛大开业,向下箭头式样空飘，简单明了，人们在很远的 地方也能清楚看到第一城家居建材广场的位置 遥控飞艇盘旋于上空，极大地吸引消费者关注,第一城,第一城,openning,圣诞狂欢夜,炫酷表演 演绎疯狂,亮点：酷、炫、动感时尚，穿插互动表演,openning,新年倒计时,新年倒计时 全城瞩目,openning,一、传播策略 报纸：作为项目报广的一个重要附文，重点推介活动 电视：传播速度快，受众面广，表现形式生动形象。可在上犹电视台等媒体投放活动广告。 网络： 在通栏广告上，用活动画面重点推介； 在链接网页上，在置顶位置进行重点推介。 现场：舞台背景、内外围包装、现场展板等 其他：广播、报纸平面广告、手机短信、微博、微信平台、活动会刊、户外宣传媒介、dm单张、海 报及活动配套宣传品等。 二、媒体支持 赣南晚报、赣州信息报、赣州好朋友电台、赣州框架、南康框架 上犹县电视台、上犹网 其他媒体,宣传策略,感谢聆听 期待与您探讨至完善！,openning,p-relations planning,红星美凯龙成都双楠商场环球家居博览中心,创意案,品家居 尚生活,“家是什么？“ 是一个心灵的港湾。 红星美凯龙卖的不是家居，他们是心灵的化妆师。,众所周知，红星美凯龙创建的品牌连锁大卖场，不只是一个个简单的商业流通物业，红星卖场销售的家居商品，也不单是一件件普通意义上的商品，更多传播的是一种“家的文化”、“家的艺术”，引领社会大众高品质的生活理念和生活方式，努力创建国家国内高档家居销售基地，成为全球家居的采购中心。,红星美凯龙成都二店将包含红星美凯龙第七代商城的所有特点，融合了时代、人性、文化、艺术，是一个带美术的家居中心，有着最大的家装设计中心，同时在商场内整合国际国内的一线品牌，打造四五百家家居品牌的旗舰店。,红星美凯龙总裁“车建新“曾说，我们一定会把红星美凯龙商城当成一个作品来做，当是一个艺术来做。,而这场开业盛典，【汉唐公关】也将以打造一件高规格的作品去完成！,目 录 index,活动概述,氛围包装,流程简报,活动主题：“品家居 尚生活”红星美凯龙成都双楠商场环球家居博览中心开业庆典 活动时间：2011年8月末 活动调性：时尚、潮流、国际、隆重 活动对象：公司领导、加盟商合作单位、品牌赞助商盟、vip大客户等,活动概述,【汉唐公关】将打造一场主题为“国际品质 畅享人生”的开业典礼，以此展现红星美凯龙的典范之举，让现场嘉宾及媒体、客户真切品味家居变迁，感触时尚生活家居，通过创意震撼效果的互动艺术演艺来打造出一场别具一格的开业典礼！,整体阐述,创意主线,红星美凯龙作为家居行业的领军企业，时尚家居新风向标，作为中国家居业种唯一被授牌“中国绿色生态家居示范商场”称号的商场，红星美凯龙一直以打造时尚、健康、绿色环保家居商场为目标，为消费者健康、环保的生活提供更多的保障。 我们希望在本次活动中，将红星美凯龙时尚、绿色企业这一特点放大，通过活动环节来展现红星美凯龙品牌特有的这一抹“时尚”，引起共鸣与引发传播效应。,“家居改变生活”红星美凯龙领跑家居业25年,氛围包装,时尚标签,蓝,紫,会场两大主色调，炫彩夺目，低调奢华,场地规划,大型m字作为入口门楼,入口 布置,model礼仪 搭配金色礼服 成都众多一线模特将作为现场礼仪，服务于本场活动,迎宾包装,在签到分别安排2个花枝精灵造型的模特做静态展示，在传达红星美凯龙理念的同时带给嘉宾美妙的视觉享受。,迎宾互动： 进入会场的每位客户都将得到由主办方送出的logo时尚氦气球，增加热闹气氛及客户参与感。,这将是一片热闹欢腾的海洋,嘉宾媒体签到区,全场布置采用紫色地毯，以此跳动现场氛围，彰显时尚尊贵感,别致创意 领导胸花 （符合时尚绿色创意主线）,（男士）,别致创意 领导手腕花 （女士）,model礼仪 为领导佩戴手腕花及胸花 成都众多一线模特将作为现场礼仪，服务于本场活动。,嘉宾媒体留影墙,沿路过道变形时尚生活节奏。用大型的包装精美的礼盒堆积成埃菲尔铁塔、埃及金字塔的形状。这一时尚展示物作为现场区域隔断物，随意摆放进行点缀其中，并在其上摆放创意家居小模型，突出红星美凯龙的国际品质 。,沿路渐变 展示,装饰的世界著名景点效果图：艾菲铁塔、金字塔、凯旋门、帆船酒店、双子星大厦,云朵机升起触手可及的 “云” o p e n 字样点缀飘上天空,o,p,e,n,o,p,e,n,o,n,p,氛围open、m、红星,舞台创意,整个舞台由3个部分组成，中间背景以镂空且具有厚度质感的logo为主，两边延伸以橱窗家居情景布局为辅助背景，橱窗可减低气温给家居品带来的影响。model将进行时尚家居情景演绎。,示意图,示意图,舞台创意效果图,开场 show,汉唐独家,空中时尚秀 这就是颠覆！,t台模特空中走猫步 以舞台上方作为“外籍model”的show台，model们悬挂威压，他们将从舞台的左边升起以唯美的肢体语言缓缓舞台的中央，model以外延舞台作为show路线，最后到橱窗里做静态展示。,从“家居”到“居家” 红星美凯龙战略升级,由成都首席造型设计团队，度身定做一场专属红星美凯龙的“时尚家居生态show”！,开场秀由三大部分组成 1、外籍舞者国标（舞台下国标舞者与台上时尚家居生态show完美结合） 2、外模（维亚 空中秀） 3、中国模特（时尚生态家居秀）,独 创 时尚生态家居 show,众多一线模特身着红星美凯龙的时尚生态家居元素的服装华丽出场,在外籍model带领下，model们沿紫色地毯出场，围绕嘉宾区进行走秀表演，最终走位到舞台两侧的家居情景区定点静态秀。 为成都2号店量身打造的时尚生态家居秀，演绎红星美凯龙的独有理念，领跑中国家居时尚卖场。全球家居设计博览中心，也将掀起西部家居时尚热潮！,模特点位舞台效果,红星美凯龙升旗仪式,首先 由仪仗队进行升国旗仪式,升完国旗后，由红星美凯龙总裁将旗帜递交给青春靓丽的女旗手，靓丽的女旗手从指定的路线走出，女旗手完成企业旗帜升旗仪式。,女旗手衣服推荐,剪彩 仪式,花束logo丝带剪彩，open字样腾飞空中,open,open先矗立在舞台前方，在领导剪彩瞬间，open字样腾空悬挂！寓意开门大吉！,精彩瞬间,在剪彩完成的同时，现场庆典音乐大作，冷焰火、彩烟呈交叉m形状一时齐发，渲染气氛。,精彩瞬间效果,在主持人带领下，在场的来宾一齐放飞手中的气球，将仪式带向高潮！,美国时尚爵士乐队red water american rock jazz band,最热闹 最狂野 最抒情 最高雅 最国际化的乐队 来自大西洋彼岸的声音 让您领略最潮流的旋律 让您感受最原汁原味的美国音乐,后续舞台氛围,仪式后，红星美凯龙的花枝精灵模特，在卖场入口处，用静态造型的表演恭迎嘉宾的光临，再次向到场嘉宾传递红星美凯龙环球家居博览中心的时尚理念。,金小鱼 2008-07-21【智勇大冲关-担任主持】 2009-11-15【勇往直前】 2010-0