“激情欧冠”欧洲冠军联赛中国区转播整合营销策划方案.ppt

,欧洲冠军联赛中国区转播整合 营销策划方案,“激情欧冠”,1、欧冠简介 2、欧冠在中国 3、欧冠网络视频优势分析 4、欧冠整合营销思路 5、欧冠整合营销回报形式 6、欧冠整合营销赞助级别及价格,方案目录,一、欧冠简介,欧洲足球联盟冠军联赛 uefa champions league） (简称欧冠) 是欧洲足球俱乐部之间的 比赛，参赛球队从欧洲足球 联盟（uefa）各联赛中位 居前列的俱乐部中产生。,世界上最好的球员、最顶级的俱乐部均被囊括其中。 代表欧洲乃至世界足球最高水平的竞赛 。,欧 冠,分组赛阶段有32个名额，其中16个直接分配给卫冕球队以及15支来自欧洲最高排名的联赛冠军及亚军。欧洲足协根据多年欧洲赛事的往绩作统计数据，为欧洲各国联赛定立排名。 截至01-02球季，欧洲九大联赛排名依次为西班牙、意大利、英格兰、德国、法国、荷兰、土耳其、希腊 及俄罗斯。这九国联赛冠军将直接晋身联赛冠军杯的最后卅二强，九大联赛前六位的亚军亦获此优惠。余下的16个席位则由总数三圈的外围赛来决定晋级球队。,欧冠赛程赛制,二、欧冠在中国,cnnic 7月19日发布第18次互联网报告，报告显示，截止2006年6月30日，中国网民总人数为1.23亿，增加2000万人，与去年同期相比增长19.4%。 宽带用户也增加了1200万，达到7700万，宽带上网的网民人数与去年同期相比增加了2400万人，增长率为45.3%。 欧冠由于几乎囊括了全世界上最优秀的球星及最顶级的足球俱乐部,在球迷的心目中的认知度仅次于世界杯。 网民与欧冠球迷均具有“年轻、高学历”的共同特性，两者的叠加，使得网民在欧冠球迷中的渗透率超过65，远远高于互联网在一般人群中的渗透率。有数据显示,在网民球迷中喜欢欧冠的人数超过2000万。,欧冠与互联网,收视群体集中： 15-54岁男性观众占收视绝对主体，大专以上高学历人群超过1/3，目标受众中，公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%，高收入人群集中，2600元以上收入观众比例是总体水平1.4倍。 收视指标优异： 由于比赛水平高，云集了世界上的豪门俱乐部和超一流的球星，所以收视数据表现优异，仅次于世界杯收视数据，远远胜出意甲、英超等欧洲四大联赛。 宣传周期跨度长： 从每年的九月至次年的五月，横跨九个月的时间，其中包括了十一、元旦、春节、五一等全部黄金假期，使赞助商有足够的投放时间、空间展现品牌形象。,欧冠在中国的影响力,欧洲冠军联赛电视发行渠道对球迷的调查,欧冠国内电视到达率,period：2005 09/01-2006 05/31 城市：北京+上海+广州 数据来源：csm infosys pmes=精锐人群，包括干部、管理人员、公务员、企业职员,三、欧冠网络视频优势,我们的平台： 欧洲冠军联赛互联网视频直播在中国大陆的唯一版权 国内首创欧冠小组赛以后的全部125场比赛，全程互联网直播！用户将收看到比电视上更丰富精彩的体育赛事内容（最多可同时观看8场比赛，电视只能一场） 拥有冠军杯联赛全程赛事的精彩视频集锦（highlights）播放版权 拥有冠军杯联赛全部精彩赛事图片版权,欧冠网络大陆独家版权,a 目标受众群体更为集中（15-35岁的男性为主，有着良好的受教育程度，具有较高的收入水平和消费能力，追求生活品质和休闲化，充满激情，是消费的重点人群。）广告有效到达率更高。 b 由于电视本身的局限性(没有中央五直播,很多球迷看不到比赛,地方台也只能看到一、两场比赛)使庞大的球迷苦于没有更好了解欧冠的渠道和平台，而新浪、腾讯、ppstream、espn等门户网站直播每天可以同时看到八场正在进行的比赛，供球迷自主选择，将全赛季125场比赛丝毫不漏的呈献在消费者面前。 c highlights(欧冠进球集锦轮播)解决了“球迷不喜欢看比赛重播”的问题-即不能熬夜看球的球迷可选择在第2天上班看精彩集锦并获得比赛第一手信息。 d 网络观看欧冠拥有着电视不可比拟的互动性，通过形式多样、内容有趣、奖品丰厚的互动活动，把球迷真正的带入欧冠比赛中。同时，潜移默化间把赞助商呈献在目标受众群眼前。 所以,欧冠互联网的赛事转播必将吸引数量巨大的用户关注,通过互联网赞助欧冠意味着赞助商品牌得到最佳方式的推广,欧冠网络视频优势,四、欧冠整合营销思路,四个“o”整合营销思路,以体育为背景，以欧冠为平台，以网络直播为依托，以电视广告为延续，以跨媒体宣传为辅助，以地面活动为深入，以球星名人效应为噱头。 四个“o”的整合营销将赞助品牌与欧冠深入融合，充分发挥赛事本身的媒介价值与公关资源。多角度、全方位紧贴目标消费群体。真正实现营销行为价值的“最大化”。,on line 网络直播,on air 电视广告投放,on ground 主题地面活动,off air 跨媒体宣传,四个“o”整合营销思路,五、欧冠整合传播回报形式,on line 互联网回报形式 1、欧冠赛事直播贴片 2、欧冠精彩集锦点播贴片 3、欧冠赛事视频新闻贴片 4、 espn网络电视台 5、欧冠频道独家冠名 6、形式丰富的网络互动活动,欧冠网络视频直播平台数据统计,我们整合了国内最优秀的门户网站、专业体育网站市场合作伙伴，欧冠比赛的所有资源开放给诸多强势合作伙伴（espnstar、新浪、腾讯、ppstream等），搭建合作的大平台。,欧冠网络平台,这些市场合作伙伴直播及轮播的链接都将带有赞助商广告权益， 借助新浪网、腾讯网、espn等权威网站的影响力，带动品牌价值的提升，为赞助商树立高端品牌形象创造了极佳的机会。,新浪网、腾讯网、ppstream、espnstar欧冠直播页（ web形式）,视频贴片 loading及片后广告,备注：国内只有上述这几家网站拥有欧冠联赛视频播出版权，无论网民从那家网站点击进入直播页面，都将在“loading、比赛中场休息”等时段看到赞助商贴片广告，紧密的嵌入衔接方式，确保赞助商广告的有效到达率。,形式一：欧冠赛事直播贴片,赞助回报形式,举例：腾讯网欧冠直播页面视频广告,视频贴片,赞助回报形式,espn 宽频中心 ,形式二：欧冠精彩集锦点播贴片,赞助回报形式,欧冠视频新闻: espnstar.com.cn独家首创的欧冠视频新闻报道,终结了以前的只有图文报道的匮乏时代. 示例: 球迷在阅读每篇欧冠视频新闻时都会浏览到客户精心制作的15秒tvc电视贴片广告,形式三：欧冠赛事视频新闻贴片,赞助回报形式,espnstar独家首创互联网上的体育电视台,全天24小时滚动播出.每天多达3-6小时的精彩体育视频更新,开辟了一个全新的互联网体育时代 (电视台栏目包括：足球、篮球、高尔夫、极限运动、台球、赛车、每日体坛播报) 针对欧冠赛事,espnstar每个比赛日结束后将制作进球集锦,供球迷随时随地反复观看 espnstar将此档互联网上最具 人气的视频栏目为赞助商全新包装 ” xx-共舞激情赛事”,赞助商可在此档冠名赞助的栏目中,进行更深入的品牌推广(多种形式推广,包含tvc广告/活动公告/品牌形象),形式四：espn网络电视台,赞助回报形式,espn欧冠频道拥有: 欧洲冠军联赛全程赛事直播版权 冠军杯联赛全程赛事的精彩视频片断（highlights）播放版权(视频点播) 拥有冠军杯联赛全部精彩赛事图片版权 是国内最具特色和专业的欧冠频道 赞助商将获得： 频道顶部通栏广告 对联广告 浮标 富媒体 ,形式五：espn欧冠频道硬版广告,赞助回报形式,预测王大赛(赞助商冠名): espnstarsports著名主持人每周预测比赛结果,网友与主持人pk; 预测成绩每周进行积分排名; 每周选出积分领先的网友,领取精美奖品; 年度获胜者,由espn正式签约,形式丰富的网络互动活动,播客大赛(赞助