新常态新增长——XX年洗衣机出口市场分析.doc

新常态新增长XX年洗衣机出口市场分析 产业在线王春燕 中国洗衣机出口自xx年蓬勃增长后，近几年增长步伐明显放缓，尤其在出口环境严峻的xx年更出现前所未有的大幅下降。xx年，国内洗衣机市场低迷，日本消费税提高、美国经济复苏、能效标准提升、政治紧张等则令国际环境异常复杂，但洗衣机出口却迎来反弹式增长。xx年110月，中国洗衣机出口量为1862.6万台，同比增长4.7%（见图1）；出口额为31.3亿美元，同比增长9.0%。 适应新常态，出口稳定增长 xx年，传统白电内销堪忧，冰箱、洗衣机销售均有不同程度的下降，空调市场看似增长，但背后的高库存以及正在上演的价格战也暗指市场销售压力巨大，因此出口成为众多企业争抢的蛋糕。然而，海外环境并非风平浪静，全球经济放缓已成事实，保护主义政策不断出台，部分国家进口关税不断提高。如何有效发挥自身优势，抢占海外市场，保持出口量稳定增长，是值得中国家电企业思考的问题。xx年，除了对南美洲出口出现小幅下降，中国对其余地区洗衣机出口均有不同程度的增长，展示了中国企业在“新常态”下的信心和决策力（见图2）。 具体来看，亚洲是中国洗衣机出口的战略要地，占中国洗衣机出口量的48.0%。xx年110月，中国对亚洲的洗衣机出口量为894.9万台，同比增长4.0%；出口额为1.3亿美元，同比增长4.3%。其中，日本是中国洗衣机对亚洲出口的重要阵地。xx年110月，中国对日本的洗衣机出口量为316.5万台，同比增长10.8%，占中国对亚洲洗衣机出口量的35.4%，比xx年提高2.2个百分点。得益于日本消费税增税政策影响，自xx年1月起日本民众家电消费意识持续走高，期间又恰逢日本促销节，造就了中国对日本洗衣机出口的喜人成绩。xx年17月，除3月、5月两个月中国对日本洗衣机出口的增幅为个位数，其余月份均保持两位数的高速增长。然而，日本家电抢购热潮从8月开始消退，接下来的9月、10月中国对日本洗衣机出口转为下降局势。值得注意的是，洗衣机出口形式较好的沙特阿拉伯和印度尼西亚同比下降严重。自xx年以来，沙特阿拉伯政府对洗衣机在内的家电一直有较高的能效要求，几乎每年都会出台不同的能效标准，xx年也不例外，新能效标准已于10月强制实施。虽然中国企业早在几个月前已经开始调整产品以适应新能效，但高标准的提出，还是在一定程度上影响了xx年中国对沙特阿拉伯的洗衣机出口。 北美地区是中国洗衣机出口的第二大区域，也是截止到xx年10月表现最优异的地区。xx年110月，中国对北美地区的洗衣机出口量接近340万台，同比增长12.7%。受当地生活习惯影响，容量大于10公斤的滚筒洗衣机是中国对北美地区出口的重点产品，特别是三星和LG将此容量段产品的生产线由韩国转移到中国后，出口量更是大增，占中国对北美地区洗衣机出口量的32.9%。同时，由于此容量段产品的平均单价约为400美元/台，带动出口额同比增幅超过24%。其中，随着美国经济的逐渐复苏、房产交易的增加以及失业率的降低，该国消费需求持续增长，中国洗衣机出口也从中获益。xx年10月，中国对美国的洗衣机出口量首次超过日本，美国成为中国洗衣机出口第一国。 南美地区表现明显逊于北美地区。自xx年以来，中国对南美地区的洗衣机出口持续下降。其中，巴西世界杯的举行，让中国洗衣机出口搭上了顺风车，175.5万台的出口量位居南美国家第三，同比增长超过50%。但需要注意的是，自xx年10月1日起，巴西政府已结束对冰箱和洗衣机在内的白色家电减税措施，对中国出口洗衣机到该地区产生一定的影响。 中国对欧洲和非洲的洗衣机出口也在复苏。由于欧洲经济水平较高，出口到该地区的洗衣机也主要以滚筒洗衣机为主。xx年110月，中国对欧洲的洗衣机出口量为288.6万台，同比增长2.9%。其中，波兰跃居中国对欧洲洗衣机出口第一国，而俄罗斯、乌克兰因地缘政治关系紧张导致洗衣机需求量大幅缩减。xx年，中国对非洲洗衣机出口下降严重；xx年，非洲单缸洗衣机需求大幅增长，拉动中国对非洲洗衣机出口略有增长。xx年，中国对安哥拉、阿尔及利亚、南非等国家的洗衣机出口均有不同程度的增长。 产品结构微调整，大容量点亮市场 中国洗衣机出口机型，以容量小于10公斤的全自动滚筒洗衣机、波轮洗衣机和双桶洗衣机为主，这几类产品xx年以前一直占据总出口量的90%左右。xx年，随着产品结构的不断升级，国内外消费者对大容量洗衣机的需求不断增长，在出口产品中，容量大于10公斤的洗衣机占比也突破12%，未来此容量段产品的占比还会持续增加。 就具体产品而言，受益于波兰、英国、伊朗等国家的需求增长，xx年110月，容量小于10公斤的全自动滚筒洗衣机出口量为524.3万台，同比增长6.3%，占比达28.1%，超过双桶洗衣机成为中国洗衣机出口量最高的产品。双桶洗衣机出口量为517万台，同比下降1.3%，虽然比xx年出口降幅有所收窄，但仍是xx年唯一出口下降的产品，占比也跌破多年来保持的30%。另一个占比超过20%的产品为全自动波轮洗衣机，多年来日本保持中国全自动波轮洗衣机出口第一国的地位，xx年占比已接近60%，日本需求的提前释放拉动此产品出口量同比增长3.7%。在所有出口产品中，最值得一提的当属容量大于10公斤的洗衣机。xx年110月，容量大于10公斤的洗衣机出口量接近xx年全年总量，同比增长15.1%，是出口增幅最大的产品，占比与xx年相比提高1.6个百分点，也是占比增幅最大的产品，而容量大于10公斤的全自动波轮洗衣机和滚筒洗衣机出口量分别占超大容量洗衣机出口总量的30.3%和52.3%。 格局稳定，竞争激烈 近年来，中国洗衣机出口企业格局较为稳定，LG、三星、美的、海尔稳居行业前四位，占据了出口市场接近50%的份额。LG和三星的出口占比分别为14.5%和14.1%，产品结构也较为类似，均有一半以上的出口产品为全自动滚筒洗衣机。其中，LG高端洗衣机占比较大，大部分为变频滚筒洗衣机，且以欧洲市场为主。xx年西欧国家的稳定需求弥补了LG部分市场的下降，LG滚筒洗衣机出口量同比增长6.8%。东欧地区及阿尔及利亚需求下降严重，则拖累了三星滚筒洗衣机的出口表现，出口量同比下降9.1%。自xx年以来，容量大于10公斤的洗衣机是这两家企业发力的重点，其中，LG产品线布局了超大容量波轮洗衣机和滚筒洗衣机，xx年110月，LG波轮洗衣机和滚筒洗衣机出口量为108.0万台，同比增长28.0%；而三星只是提高了超大容量滚筒洗衣机产量，全自动波轮洗衣机仍以小于10公斤的容量段产品为主。 海尔出口产品较为全面，包含了全自动波轮洗衣机、双桶洗衣机、滚筒洗衣机等多种产品。受益于日本、巴基斯坦和泰国等国家需求的良好增长，xx年110月，海尔洗衣机出口量为143.1万台，同比增长15.6%。xx年，美的从人员机构、销售等多方面