时政类电视新闻节目的创新——以《安徽新闻联播》为例.doc

时政类电视新闻节目的创新以安徽新闻联播为例 刘飞 【摘要】新闻联播不仅是传达党和政府声音的重要渠道,也是反映社情民意的主要窗口,更是开展电视新闻宣传的主阵地。面对新媒体的发展和受众要求的不断提升,联播类新闻如何延续传播影响力？本文以安徽新闻联播为例，谈谈对于电视联播类新闻创新的一些思考。 关键词时政类电视新闻创新 新闻联播是极具中国特色的电视节目。每天晚上6:30到7:30，被称为“联播时间”。近年来，面对新媒体的发展和受众要求的不断提升,联播类新闻如何延续传播影响力，是业界一直深思的话题。 一、淡化“高大上”，彰显民生情怀 长期以来，新闻联播总给人高高在上，与老百姓生活遥远的感觉。形成这种印象的原因主要是，很多时候联播的时政新闻占了大头，新闻报道说教味太浓。为了改变这一印象，全国新闻战线开展了“走、转、改”活动。党的十八大召开以来,安徽新闻联播进行了大刀阔斧的改革,以“亲民化”为导向,以新的转变来重塑自身的传播形象。 在节目编排上，安徽新闻联播打破常规，大胆创新，大幅压缩时政报道篇幅，把节省下来的空间让给有温情有温度的民生新闻，让“草根”新闻上头条。如xx年12月24日，走基层蹲点日记山林经济富农家；xx年9月25日，启言天使荐雪梅的坚守；xx年5月23日，陈子龙：15岁少年扛起一个家等一批百姓，生产生活一线的新闻报道在节目头条播出，并上了内容提要，这在安徽新闻联播的播出史上是极少见的。在安徽新闻联播中，像这样的带着浓厚民生情怀的节目，不仅能上头条，而且以专栏的形式呈现，除了“走转改”特别节目我们在基层，还有庆祝建党90周年特别节目红色信念、十八大特别节目红色青春、平凡人中国梦、少年中国梦等等。从xx年的省“两会”以来，台领导要求安徽新闻联播要以大民生理念做新闻，关注的重点在空气污染、楼市调控、网络反腐、教育医疗等事关百姓切身权益的话题，采访直面问题，去除以往那些正确的废话，套话和官话，问题不避尖锐，建言务求深刻。针对这些改变，观众的反响就是最好的证明：社区居民王明刚说，“现在你们的新闻好看多了，实在多了，讲的话亲切多了”。 二、突破惯性思维，做活新闻 惯性的思维定势是对创造力的最大束缚，所以一定要思变，只有打破思维惯性和行为惯性，创新才有空间和机会。时政报道、政务报道和成就报道是联播的重头戏，如何让这些常规报道出奇出新，不二法宝就是创新。 从xx年开始，安徽新闻联播打造全国“两会”报道“春天”系列，先后推出了春天的畅想、走进春天等报道主题，今年又将“中国梦”的深刻内涵融入到“两会”报道中，在屏幕上呈现春天的梦想，使“两会”报道的内容和形式不断创新和深化。 春天的消息主要是对“两会”程序和信息速递，大胆突破通稿限制，切实改进语态和文风，大量地采用记者出镜、现场实况、同期声等电视手段，强化“说”的效果，以群众语言、群众视角来传播“两会”内容。春天的对话突出会场内外的勾连，强化话题设计的针对性和深度。主持人通过大量的外景出镜，带出新闻由头或新闻故事，引发各方声音，将话题谈深谈透。海采了大量的百姓同期声，让各种各样的观点充分碰撞，产生思想的火花，进而权威解读“两会”热点。两会微评采用时事评论员+百姓评论员+网络评论相结合的三位一体的电视评论新模式，对“两会”热点话题进行解析，拓展“两会”报道的深度和思想性，为节目创造最鲜明的记忆点和创新点。这在国内电视新闻节目中首开先河。为此，清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤专门撰文，称这种创新是电视新闻2.0化升级。 两会表情撷取代表委员履职的花絮和瞬间，将最具典型性和代表性的图片按主题制作成新闻短片，在每天安徽新闻联播的片尾播放，为严肃的会议报道营造轻松、活泼的氛围。 另外，为了让报道时尚、靓丽、抢眼，xx年省“两会”报道中，安徽新闻联播首次启用了沙画片头，这种形式在国内电视新闻报道中尚属首次。沙画片头播出后，观众反响出乎意料，代表委员觉得耳目一新，既大气时尚又清新简约。春节策划更进一步，用沙画讲人物故事；而全国“两会”策划中，沙画片头升级为彩色版，又成为了安徽新闻联播创新的一个符号。xx年全国“两会”期间，央视新闻联播片尾也首次采用了沙画的形式，这说明，我们走的路子是对的，是前卫的。 “只要功夫深，铁杵磨成针。”创新的效果立竿见影，比如xx年安徽新闻联播开年三部曲走进春天、美好安徽，走向幸福和感动，这个年，在安徽省网，合肥市网，71个中心城市组和29省网的四组收视数据中，平均提升了32%、24%、14%和20%。特别是美好安徽走向幸福省“两会”特别报道，在合肥市网的收视同比提升了64%，在省网提升了34%，29省网提升了33%。这些大幅提升的收视数据表明，弘扬主旋律、主流价值观的正面报道，只要敢于创新，做得活，做得好看，依然是有高收视的。 三、大策划、大活动，打造品牌新高度 在信息日益海量产生和碎片化传播的新环境下，需要有与之相匹配的信息加工和处理能力。近年来，安徽新闻联播狠抓大项目、大活动、大行动，力求出亮点、形成特色，建立品牌。 xx年9月至11月，安徽新闻联播栏目推出全媒体新闻行动平凡人?中国梦，聚焦时代大主题，以每篇7分钟的大体量和清新独特的文风，讲述了平凡人追逐“中国梦”的故事。报道将平凡人的所作所为融进“国家富强、民族振兴”的宏伟愿望，用镜头真实记录平凡人践行理想的实际行动，用梦想传递力量的博大情怀，为建设美好安徽、添彩美丽中国凝聚精神力量。节目播出后，取得了很好的社会关注度和美誉度。省委书记张宝顺、省委常委、宣传部长曹征海对平凡人中国梦做出重要批示，给予肯定和表扬。中宣部新闻阅评刊发专文安徽卫视报道普通人的中国梦赋予时代内涵民族精神予以肯定。 xx年11月25日，十位有梦想、有情怀的平凡人被授予“平凡人中国梦”xx十大人物称号，并获得了50万元的“圆梦基金”和10万元的“安徽道德建设基金”的爱心捐助。 为继续扩大平凡人中国梦的品牌影响力，xx年5月，安徽新闻联播推出大型全媒体公益行动少年中国梦，通过记录跟踪拍摄，真情讲述100个优秀少年的故事。这些少年年龄在8-16岁之间，他们有的身处逆境，自强不息；有的才华横溢，志存高远；有的见义勇为，勇于担当。作为安徽卫视xx年的一场大型全媒体公益行动，“少年中国梦”将通过实施1121计划，即在帮助100个少年实现100个梦想，募捐2000万元圆梦基金，建立10所梦想学校，为追梦少年实现梦想起飞。节目播出一周，社会反响强烈，全国各地的爱心人士纷纷打来电话，要求捐款捐助。 由此可见，大活动、大项目不仅是对新闻队伍的锤炼，更是提升品牌影响力，彰显媒体公益性的良好载体。 四、多频共振，融媒互动 在全媒体时代，联播类新闻如何实现传播价值最大化，通过与新媒体的互联互通，在全媒体传播生态中进行强力整合是关键。一方面，电视新闻需要利用新媒体平台营销，提升栏目影响和收视。另一方面，电视和新媒体之间要深度融合，相互激发，从跨媒体整合中产生新内容，生发出新的竞争优势。 xx年安徽新闻联播春节特别节目幸福这个年在开播前后，通过在安徽广播电视台、安徽卫视和安徽新闻联播官方微博、微信新媒体开辟“晒出你幸福图片汇”专栏，征集各类幸福图片近万张。通过和客户端的双屏互动，引发网络热议。其中，微博话题讨论量就达到100多万次，微信互动近10万条。在省“两会”和全国“两会”期间，安徽新闻联播通过官方微博、微信，开辟了我给两会捎句话等板块，进行微话题征集，发布“百名代表委员微对话”，代表委员们和上千万微博粉丝零距离互动，同时互动内容通过“微播两会”的形式，又回归到了电视屏幕上，这样就形成了一个立体的互动，新浪等媒体称此举在全国各地的新闻联播中开了先河。 平凡人中国梦、少年中国梦等大型全媒体新闻行动，更是整合全台电视、广播、广电报、微博、微信等全媒体的力量，聚合发力传播，如记者采访手记、视频花絮等在很多屏幕没有呈现的内容，通过新媒体平台进行延展性的传播；通过这样的努力，形成了线上线下、电视荧屏与电脑、手机显示屏多屏互动传播的格局，这种多载体多层面的互动形式，拓展了节目的传播度和影响力。 在媒体激烈竞争的大数据时代，受众接受信息的方式和习惯发生了根本性变化。联播作为一档老牌子的电视新闻节目，只有放低姿态、改变角度、改变语态，进一步软化，才能激活受众的关注点、兴趣点和情绪点，达到传播效果的最大化，把电视新闻联播的深度、权威和公信力的优势激发出来。安徽新闻联播以民为本，彰显民生情怀，大胆突破惯性思维，做活做精新闻，通过大策划、大活动，打造品牌新高度，同时与新媒体多频共振，融媒互动等一系列的创新探索，为全国电视