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文秘写作/策划方案 中考新题型广告欣赏与写作 中考新题型:广告欣赏与写作安徽鲍亚民请看下面这两道中考题:1、下面是美国关于眼镜的一则广告,你喜欢这一广告吗?为什么?眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请你窗户安上玻璃吧!(2004年四川省中考题)2、好的广告语耐人寻味,给人美感,使人难忘。请写出你最喜欢的一条广告语,并说说喜欢的理由。广告语:喜欢理由:(浙江省绍兴市)此两道题主要考查学生分析和表达的能力,是一道开放性试题。回答时可从多方面联想:可从广告词本身的含义、创意、评价方面谈;也可结合社会交际、日常生活方面谈。只要能扣住这则广告词的内容或中心意思来写,中心明确,语言通顺即可。广告一要“真”、“实”。真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。二要巧。三要美。优秀的广告常借助谐音、引用、对比、双关、回文等修辞手法,读起来琅琅上口,好像一篇短短的美文,让人过目不忘。懂得了这三方面的内容,做这道题就不难了。像第一道题可以这样答:喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻(或比喻)的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。第二道题可以这样答:广告语:没有联想,世界将会怎样?理由:语带双关,将思维现象与产品名称融为一体,使人不知不觉中接受了“联想对世界很重要”这个宣传主旨。想想下面这几道题如何做:1、今年春天,在东南亚地区流行的“禽流感”,对人类的生命健康敲响了警钟。请就此拟写两条电视公益广告语,提醒人们增强卫生、健康意识。2、根据下列诗句的意境,围绕“环保”问题写一句广告语。(1)西塞山前白鹭飞,桃花流水鳜鱼肥。(2)千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。(3)竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。3、请你拟一条有关绿色环保的公益广告语。(语言要精练得体)例踏破青毡可惜,多行数步何妨。例春花烂漫,请你手下留情。4、下面几句诗写出了山村的美丽风光,你见过这样的山村景色么?请你为这个美丽的小山村写一句广告词。(1)绿树村边合,青山郭外斜。(2)一水护田将绿绕,两山排闼送青来。(3)山重水复疑无路,柳暗花明又一村。示例:1、讲究卫生,预防疾病。为了你和他人的健康,请注意公共卫生。(答案不是唯一,符合要求即可。)2、把文学意境还原成大自然吧!(或“诗歌中的意境是古人创造出来的,现实中的美景是我们保护出来的!”)3、示例:“芳草萋萋,踏之何忍?”4、符合广告词的特点
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