【品质生活健康中国】乐活嘉年华国际健康生活方式博览会城市巡回展活动方案.ppt

乐活嘉年华,国际健康生活方式博览会城市巡回展活动方案,整体规划,4,3,2,1,计划范围 杭州、无锡、苏州、嘉兴、上海 宁波、温州、武义、绍兴 等浙江省经济发达城市,形式及周期 广场展览+活动 9月-11月 每个周末一座城市,受众及参展 受众：关注健康的社会大众 参展：1.巡展所在城市政府部门、协会 2.博览会主办、承办、协办单位 3.博览会推荐优秀企业,项目目的 1.宣传国际健康生活博览会及休博会 2.推动全民健康生活方式行动 3.推介优秀健康企业、优质健康产品,乐活嘉年华,项目概述,打造mba级的嘉年华现场体验,心灵生活的解压体验 释放压力、关爱身心的健康已是都市人群提高生活质量的主要诉求，参与嘉年华活动可使人感到愉快、轻松、健康，让参与者感受身心的愉悦。,品质生活的品牌体验 嘉年华汇聚国内优秀健康品牌，推广最科学的健康理念、健康知识、健康生活方式，推介更优质更绿色低碳的健康产品、健康服务。,健康生活的快乐体验 活动荟萃助兴演艺、趣味游戏、现场抽奖、专家咨询、公益体检、健康产品体验等丰富内容，更有文艺晚会为大众的消暑生活创造精彩。,嘉年华释放压力的欢聚“mind ”-心灵,嘉年华健康品牌的盛宴“body ”-感官,嘉年华多彩多姿的乐活“activities ”-活动,项目定位：,健康的城市,共同创建健康城市、品质生活空间,健康的体验,健康的文化,健康知识、健康理念、健康行动、 健康习惯、健康产品、健康消费,政府公益+医食住行娱,主题：品质生活，健康中国,主题表现,场次规划,宣传策略,主流媒体整合传播： 选择在全省影响范围大受众关注高的一家电台（如fm93）、一份报媒（如钱江晚报）一个网站（如新浪网）作为主要媒体平台，对活动全程关注并随进程报道最新动态，同时配以各站当地媒体的宣传。,个案详解,目 录,一、概述,二、场地规划及活动细说,场地规划及活动细说（之一）地方政府展示区,场地规划及活动细说（之二）健康咨询区,场地规划及活动细说（之三）商家展览展示区,场地规划及活动细说（之四）商家销售区,场地规划及活动细说（之五）互动游戏区,场地规划及活动细说（之六）健康大讲堂,场地规划及活动细说（之七）舞台区,三、健康传递及启动仪式辅助解说,四、健康快车进社区,一、概述,时间： 2011年10月29日 地点： 杭州西湖文化广场 任务： 2011国际健康生活方式博览会城市巡回展（杭州终点站） 针对人群：广大市民 参与： 政府、公益单位、健康咨询单位、健康企业、媒体等 活动形式：以嘉年华的概念铺张，以健康为导向，与寓教于乐为基础 活动主线：乐活生活 健康一天 活动中我们为人们的忙碌生活中提供一天的健康生活， 通过一天的健康体验，让人们通过衣、食、住、行、教 、 玩等方面充分体验到健康给人们生活带来的乐趣。,活动概述,内在逻辑,* 从形式到内容围绕主题设定,思路概述,构思关键,健康娱乐活动 健康习惯引导,国际健康生活方式城市巡回展,互动游戏 文艺演艺,健康产品 健康服务,成果展及讲座 健康快车行动,1. 乐活,2. 嘉年华,3. 健康体验,4. 健康公益,* 活动创意设计将由此展开,博览会主题展示 政府公益展示 公益行动健康快车送爱心（社区行动）,专家讲座 专家咨询 健康测试、体检,博览会推荐优秀企业展示 健康企业、品牌的健康理念体验 健康产品体验及推广,健康互动游戏 企业互动推广活动 助兴演艺、现场抽奖等 文艺晚会 媒体线上推广活动,内容概述,现场设置健康护照，在健康护照中用色彩体现出清晨、上午、中午、下午、晚上的概念。,现场商家展示区域中按照一天中每个时间段适合操作的来划分，如：早上适合喝牛奶，则在展示区域中特别制作摆放出某牛奶品牌的形象作为节点预示；出行时，我们用更加低碳环保的代步工具，如自行车，则在该时间节点处放置某自行车品牌形象作为展示。以这种比较直观且又可以两全的方式来体现一天的概念,积分及抽奖环节中也以同样的概念来体现出主线划分,活动主线体现解说 （一）,活动主线体现解说 （二）,活动主线体现解说 （三）,活动主线体现解说 (四),活动主线体现解说,在现场布置中，也同时体现出一天的时间概念，如：利用时间的概念设计出新颖的指示标志。并对应健康护照的色彩来体现出清晨、上午、中午、下午、晚上的概念。,杭州（为例）,杭州,推荐场地：西湖文化广场,场地面积：10万平方米,场地周遍环境： 西湖文化广场位于武林广场运河北侧，地处杭州市中心，距西湖仅2公里，周边有杭州大厦、银泰等重要商业圈，为旅游商业的重要地段 推荐理由： 整个西湖文化广场集文化、娱乐、演出、展览、健身等一体，广场设计将以杭州特有的西湖文化、运河文化和古塔文化为建筑背景，西湖文化广场结合现代文明的瑰丽意象，体现秀外慧中的吴越文化本质。,二、场地规划及活动细说,杭州西湖文化广场-活动场地平面布置图,活动现场区域规划,展览展示,互动活动,咨询及体验,演艺及讲座,主题展示区,政府公益区,推荐企业区,协会及相关单位,仪式及健康快车活动,健康传递,健康pk赛等,健康咨询,健康测试,健康服务体验,健康娱乐演艺,文艺晚会,健康产品体验,媒体访谈、媒体发布,按照项目功能诉求分为四大基本区域,场地规划及活动细说（之一） 地方政府展示区,政府组织展览展示,主题展示及政府公益 时间：13:30-20:30,1：主题展示及政府公益展示 推动全民健康生活方式行动工作成果展示，现场咨询、宣传资料发放等 2：健康知识、健康理念 图片展、现场咨询、展位上开展的有奖知识问答、健康习惯调查等形式 3：博览会形象展示 图片展、多媒体项目宣传、现场咨询、门票派发、宣传资料发放等 4：健康单位及相关协会 工作成果及主要项目展示、现场咨询、宣传资料发放、健康调查等,政府组织展览展示区域分布图,场地规划及活动细说（之二） 健康咨询区,时间：13:30-20:30,健康检查,导入科学的健康观念及生活方式 引导公众自觉关注自我及家人健康,现场安排各大领域中的名医，提 供到场民众进行咨询他们所关心 的医学信息,发放抗癌宣传资料，发放健康医学 宣传资料，共民众带回阅读,提供现场先进医疗器材体验环节,特别针对老人、妇幼展开检查及健康 知识普及,健康咨询部分,健康咨询部分区域分布图,场地规划及活动细说（之三） 商家展览展示区,推荐企业区 展示时间：13:30-20:30,活动现场要求每户商家有统一的形象，并为商家提供宣传时间段，提供游园展示和舞台展示的附属环节,医食住行娱,每个健康类商家在活动期间， 通过展示自己产品、宣传自 身健康理念、健康经验，用 发放宣传品，提供全民体验 环节，加入健康活动的方式， 达到与本次嘉年华理念一致， 通过更为灵活的方式宣传自 身品牌。,商家展览展示,商家展览展示区域分布图,商家展览展示区域,1：商家展示区域分成五大块类型： 运动休闲类、保健养生类、时尚生活类、健康食品类、健康行车类 运动休闲类：针对如-运动器材，健身机构等 保健养生类：针对如-保健产品，养生机构等 时尚生活类：针对如-环保型生活产品等 健康食品类：针对如-健康类饮品食品等 健康行车类：针对如-环保无污染的电动汽车类或低碳性代步工具 2：展示区内商家可以自行布置，可以作为体验的主要场所 3：展示区:大展位，供冠名商家作为展示区域 标准展位，供普通商家作为展示区域 4：除了展示之外，安排时间段，供商家进行游行展示时间 在15:05-15:35、15:55-16:25、19:10-19:40、19:55-20:25这四个时 间段里，每个参加该环节的商家按间隔10分钟一次进行轮回游行宣传， 每次宣传时间为10分钟,展示版块-健康体验,示意图,现场设置养生体验环节：现场报名为主， 如：瑜伽，养生按摩，美容，减肥，健康饮食知识对抗等（参与有奖） 体验区与商家展示相连，放置半封闭的篷房，市民体验在篷房内进行 时间段为：13:30-17:30（具体执行时间由商家自行控制）,商家展览展示区域,场地规划及活动细说（之四） 商家销售区,商家销售区域,推荐企业区 销售时间：13:30-17:30,活动现场要求每户商家有统一的形象，并为商家提供宣传时间段，提供游园展示和舞台展示的附属环节,食、住、行、娱等相关企业,每个健康类商家在活动期间， 在规定区域以团购的方式进行 销售，或以记录的方式进行先 体现，再后期报名团购行为,商家销售、健康美食体验区域分布图,1：商家销售区域分成五个主要区域： 运动休闲类、保健养生类、时尚生活类、健康食品类、健康行车类 运动休闲类：针对如-运动器材，健身机构等 保健养生类：针对如-保健产品，养生机构等 时尚生活类：针对如-环保型生活产品等 健康食品类：针对如-健康类饮品食品等 健康行车类：针对如-环保无污染的电动汽车类或低碳性代步工具 2：销售区内商家可以自行布置，作为销售的主要场所 3：销售区内商家利用团购形式进行销售行为，商家自行制定好团购制度 4：展示区分成16个美食区域展位，供市民体验品尝购买当下的环保健康 型食品 16个其他类型销售展位，供市民体验及团购购买商家产品,商家销售区域,场地规划及活动细说（之五） 互动游戏区,互动游戏部分,时间：13:30-17:30,健康pk赛 1.健康运动 呼啦圈、踢毽子、双人拔河、力量测试等,健康传递 健康大转盘 我推荐的健康秘诀 健康笑脸 健康一天积分活动,针对一般参观者,针对活跃参观者,互动游戏部分区域分布图,互动游戏部分健康传递,健康传递部分-健康转盘“乐活生活 健康一天”积分比拼环节,现场安排健康转盘，通过每位参与人员参与现场活动中每个环节获得积分，通过最终 积分积累，获得转大转盘的机会，从而获得相应的礼品，工作人员也会最终记录当天 健康积分最高的人员，在晚场活动中进行表彰,示意图,健康大转盘,健康积分,使用道具： 1: 转盘 2：积分卡（嘉宾入场时分发健康积分卡及宣传资料和嘉年华专用互动小道具（如：充气棒）等） 3：积分印章（属于嘉年华独有的logo印章） 4：商家提供的健康礼品,互动游戏部分健康传递,健康传递部分-健康绘画,现场安排孩子进行针对“我要健康 我要快乐”为主题进行现场绘画， 提高健康理念在孩子心中的认知度 （参与有奖）。 时间段为13:30-17:30现场设置一块场地让孩子作画，现场放置1*10篇幅的白布（多准备几块），白布上放置10盒彩色笔。,示意图,互动游戏部分健康pk赛,现场设置活力比拼环节：现场报名为主，进行现场体育运动健身比赛，如：呼啦圈比赛、双人拔河赛、跳绳比赛、健康定力赛、踢毽子赛、谷物作画（参与有奖）,示意图,场地规划及活动细说（之六） 健康大讲堂,健康大讲堂部分,时间为：13:30-18:10（详参见活动安排时间表）,健康大讲堂环节，邀请健康专家针对健康生活做演讲， 同时商家可以利用健康大讲堂来展示述说自己品牌的 健康理念，给商家更为直观的介绍自己的健康环保理 念,健康大讲堂部分区域分布图,健康大讲堂,示意图,健康大讲堂环节，利用主持人和 讲解人员的互动形式及道具展示 示教来体现，使健康大讲堂环节 更加贴近市民，让市民也更加理 解，也使这一环节变得灵活 例： 主持人：（主持人手拿黄瓜和西红柿） xx老师，你看，我们都知道多吃蔬菜对我 们身体有好处，那你我们吃黄瓜的同时能 否同时吃西红柿？ xx老师：黄瓜与辣椒、芹菜、 西红柿搭配，vc被破坏：黄瓜中含有一种 维生素c分解酶，而日常生活中，黄瓜生吃 的比较多，这个时候它所含的维生素c分解 酶保持一定的活性，如果与维生素c含量丰 富的食物，如辣椒等同食，黄瓜中的维生素 c分解酶就会破坏其他食物的维生素c，虽对 人体没有危害，但会降低人体对维生素c的吸 收。 如果您希望通过辣椒、芹菜、芥蓝、苦 瓜等食物补充维生素c，那么最好不要和黄瓜 同吃了。,健康大讲堂部分解说,健康大讲堂部分解说,商家代表宣讲表演,示意图,整个环节中每个商家上台时间 控制在10分钟左右，宣讲自己 健康产品并阐述自身企业的健康 理念,场地规划及活动细说（之七） 舞台区,舞台区域，时间：13:30-20:30（详参见活动安排时间表）,白天 巡展启动仪式 健康快车启动仪式 健康大使宣传 演艺项目 集体性健康项目表演,晚场 健康大赢家表彰 文艺晚会,舞台展示部分,舞台展示部分区域分布图,舞台展示部分节目解说,白天时间段演绎节目：,集体性健康操串烧表演,示 意 图,健康动感的街舞表演,足球宝贝表演,乐队表演,舞台展示部分节目解说,晚场时间段演绎节目：,优美伞舞,健康呼啦圈舞,瑜伽舞蹈,乐队表演,舞台展示部分时间分配-白天场次,舞台展示部分时间分配-白天场次,附注： 1：白天舞台区域分3场进行演绎互动表演 2：每场演绎互动表演时间为一个小时左右 3：每场演绎表演之间间隔半个小时 4：其中“健康大讲堂环节”在另外一个小舞台 区域进行,舞台展示部分时间分配-晚上场次,附注： 晚上舞台区域进行的同时，现场其他部分中： 健康咨询、商家展示及销售、 现场健康pk仍然继续进行 健康大讲堂停止,活动安排互动区、商家展示区、健康咨询区,三、健康传递及启动仪式 辅助解说,活动启动仪式,白天活动启动时用欢快的舞蹈开场，领导在礼仪的 引导下上台剪彩，宣布活动启动，健康快车车队队长 上台宣誓，线上“我要健康 我要快乐”健康评选活动 启动,示意图,活动辅助版块解说,示意图,活动辅助版块解说,政府及商家领导代表宣讲,领导剪裁完毕后，主持人邀请领导及商家代表领导，依次宣本次活动意义及健康生活理念,示意图,政府领导宣讲,示意图,杭州相关领导演讲，乐活嘉年华下 一站城市的相关领导讲话。,活动辅助版块解说,活动仪式道具,主委会领导将“健康接力棒”交接给每 个城市的相关领导作为传递形式。 “健康接力棒”的形象为健