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文档简介

,产品终端生动化陈列手册 xx贸易发展（深圳）有限公司 时间：2009年2月15日,内部材料，外传必究,目 录, 一、生动化陈列目的 二、生动化陈列目标 三、生动化陈列基本原则 四、生动化陈列名词解释 五、产品生动化陈列标准 5.1 商超陈列标准 5.2 餐饮陈列标准 六、陈列管理流程图 七、产品生动化陈列标准范例,一、生动化陈列目的, 树立品牌形象，增加品牌价值，实现终端品牌最大化宣传； 扩大产品陈列空间，有效拦截终端竞品； 刺激冲动性购买； 实现方便购买； 提高客户及公司的销量和利润； 避免断货。,二、生动化陈列目标,空间更大争取更多的货架空间，加强陈列影响力； 位置更好争取最佳的货架位置，实现方便购买； 品种更多争取更多的出样品种，给消费者更多的选择机会，创造更多的销售机会； 周转更快提供足够适当时间销售的产品量，保证及时补齐货； 形象更强形成更强的视觉冲击力，有效配合广告宣传； 品牌更高争取整体形象上强于竞争品牌。,三、生动化陈列基本原则,凸显性：通过理货加强陈列，使产品比其他同类产品更醒目，更能吸引消费者注意和购买； 方便性：通过陈列让消费者、售货员可以更随意拿取产品； 竞争性：努力使公司增加陈列空间、位置压倒其他竞争对手； 个性化：通过独特新颖的陈列手法，表现产品与众不同的个性，并与产品的当期广告与促销相配合，表达一个明确的主题。 ,四、生动化陈列名词解释,陈列面：又称排面，指正视货架时所能看到的货架最外面的陈列盒数，但不包括排在这后面的盒数； 黄金段：在有效陈列范围中最容易看得到、拿得到的部分称为黄金位置，这个黄金位置是以客户的视线为中心来决定，当成人离货架厘米时，平视视线上度下度范围的货架位置就是黄金位置。以厘米高的层货架为例，自下往上数，第层为黄金位置。,5.1 商超陈列标准,类型划分： ka/a类：大型商超、卖场
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