读书笔记《微革命：微小的创新颠覆世界》.doc

读书笔记微革命：微小的创新颠覆世界 1、曾写过一篇划大圈还是画小圈的文章，引起了一些朋友的争议，我的基本观点是：这不是一个可以孕育大梦想的时代，或者说在划大圈和画小圈的十字路口上选择画小圈走小而美，小强的方向会更容易一些，也许能够比一开始划大圈能够更容易更快速的逐步实现大梦想。 2、这是一个需要微革命的时代，所有大的都是从小的开始，所有大的变革全都是因为微小创新所导致的，微创新绝不是微改变，甚至可以做到大改变。微创新也不是山寨而是站在巨人肩膀上的又一次向上攀登。 3、这本微革命：微小的创新颠覆世界就是微创新的产物，作者金错刀是著名科技商业观察家，他提出“微创新”理论后就一直致力于在企业界的应用，在这本书出版的2年多时间里成为众多大佬众多企业的行动指南，比如360CEO周鸿祎就是微创新的卓越实践者，我们可以看到360很多的行动上都有着微创新的痕迹。 4、这本书不仅仅是本商业书籍，它更是一本改变思维的行动指南，也是一本告诉我们如何重视和改进用户体验的工具书。如何找到用户的痛点卖点爆点，让微创新找到用户的小需求，成就企业的大梦想。 同样，今天推荐一篇金错刀接受凤凰网采访的文章，让你更了解微创新。 凤凰网：金老师，移动互联网时代，一个微小的创新就能够带来一些新的计划，能够改变一些用户的新的体验，您觉得这个原因是什么?您觉得微创新跟智能终端开发，以及应用产品开发之间的一个关系是什么? 金错刀：微创新我先解读一下微创新，它是这样的，微创新的核心其实还是一个应用创新，它是相对技术创新而讲的，为什么?我们说过去是工业时代，一个不错的技术，技术创新你不能掀起一个很大的市场变化的革命，我们发现在互联网特别是移动互联网的时代，这种应用创新，什么叫应用创新，就是基于满足用户需求的，基于互联网的移动互联网的解决方案这样的东西，它其实是我们未来的一个真正的王道跟激发或者说一个未来级的一个游戏规则，在微创新它有几个概念。什么叫微创新呢?第一我们要快速迭代，首先它是基于用户体验的需求和满足的这样一种创新。第二它不像过去讲的，我做个创新要时间为鉴，它是一种微小的，基于用户一个微小的创新但是不断地快速迭代，就是可能它一个创新会激发成千上万实际的微创新，来把这个应用做到极致。 第三个就是聚焦，微创新实际上是聚焦于用户的，我先聚焦于用户的某一方面做这样的创新，核心还是应用创新。我们觉得为什么它对移动互联网非常非常重要?因为我们知道移动互联网它其实就是一种，我们知道APP，APP是什么?就是一种应用，对用户来讲他需要的就是一种应用，比如说收机很简单，对于微创新实际上来讲将来移动互联网我认为做移动互联网不管是开发，还是长期战役，总之是产品创新的一堂必修课。 你刚才提到微创新对移动开发有什么样的启示意义，我觉得它一个重要的启示意义就是第一你要创新回到用户需求的原点，深入理解用户，不仅要满足他们当下的需求，而且要满足他们将来的需求。这是乔布斯说的一句话，他说我们的使命是制造用户将来想要的产品。举个例子比如说前一天微博我也提到一个例子，有一个女士她开发了APP在苹果网络上下载量很高，她完全就是因为自己有小孩，针对自己开发的，针对小孩这样一个产品，针对小孩的一个移动互联网的这样一个产品，它也没有什么商业问题，它首先是为了满足用户的需要做这样一个产品，下载量非常的高。第一点你一定要深度理解用户。 比如我们说xx年表现比较抢眼的两款产品，第一是腾讯的微信，微信已经被认为是年度最亮丽的一个移动互联网的产品，而且号称个注册用户已经到两个亿了，这样一个产品来讲你会发现它对用户体验的理解是很深的。它是基于OBS基于位置的一种交友聊天的工具，同时我们发现网易出了MOMO，网易MOMO也是一个叫交友社区你想它出现的时间并不是很长，但是下载量目前也是挺大的，你发现他们做得都是类似的市场，但是其实各有侧重。 比如说微信已经做得不错了，网易做MOMO怎么样呢，杀出一个新天地，你会发现他们拼的实际上是拼用户体验。比如说MOMO它会强调交友的概念，它会强调这种比如说每个人的用户资料的详细程度，你要把你的资料说得更详细，你的位置说得更详细因为他为了更方便的交友。第一就是你要深度理解用户，做好用户体验这是第一。 第二来讲其实这种快速迭代我觉得非常非常的重要，就是做其实你会发现互联网与移动互联网有很多共通的地方，就是这种微创新，微创新的理念是一致的。第二点我们会发现你不仅要理解用户，做好用户体验，而且你要有很强的这种快速迭代能力。举个例子比如说Google那个浏览器叫(英文)它的快速迭代已经提升上万次了，你会发现中国今年比较火的一些产品，比如海豚浏览器比如有个游戏叫捕鱼达人，都是明星级的产品，其实我看这些明星级产品我发现他们有一个，比如海豚浏览器它的快速迭代能力很强。比如有一段时间首饰这个东西很重要，它快速的迭代，比如关于应用在浏览器上下，就是推荐应用这样的功能很重要，因为它的快速迭代能力也是很强的。比如捕鱼达人，捕鱼达人最早是从游戏厅里面的捕鱼游戏从哪儿借鉴的一个创意，但是它这种快速的行动和快速的迭代能力也是很强的，我觉得这个东西很重要，在移动互联网上不是你做的产品你放一年那肯定不行的，我们发现好的产品一定要不停的迭代快速的迭代，所以第二个是迭代。 第四点我觉得比较重要的是变现，变现什么意思?就是你有好的用户体验的话你能不能把它变成钱，微创新其实来讲也有这样的一个考虑，本来好的微创新它就是用户体验加变现一个平衡的产物，你只擅长做用户体验，好多开发者实际上来讲我们说目前中国不缺这样的，但是中国很缺这种既懂用户体验又能把它变现的这样一个开发者。这个我觉得其实是微创新一个很重要的一点，就是变现能力怎么样。其实过去你会发现在中国互联网上那些被证明的，中国互联网那些大佬都是擅长微创新的大佬，这种变现也是一样的，变现也需要你的微创新。比如说中国网络游戏的微创新是什么呢?就是游戏道具收费这是一个微创新，那在我们的无线互联网