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文档简介

创业计划书的写作技巧(12) 内容:在百龄上市一周年之际,邀请各界人士同百龄联欢. 目的:收集消费者反馈信息,制定下年度计划. 时间:8月15日 经费:2万元. (五)广告策略 1,广告目标 建立80%之品牌知名度;争取2040岁消费者.树立百龄是促进社交生活的商品质牙膏的观念.改变消费者认为牙膏都是香味的观念,使之认同百龄威味. 2,广告策略 预售期:以理性诉求做预备说明,加强悬念; 发售期,配合百龄促销,以感性诉求和理性诉求结合; 巩固期:以感性诉求,加深企业印象. 3,广告创意 创意理念:现代生活中,人与人之间的交往越来越频繁,只有对自己,对别人都充满信心,才能在交往状态中确立自我,善待他人.这时,也需要牙齿不拆台.健康,清洁的牙齿,是自我的一大形象标志.百龄定位为促进社交生活的高品质牙膏,其意正在于令牙齿健康洁白,令自我充满信心,迎接生活的每一个挑战. 创意口号:轻松自信,贯彻每一天. 拥有轻松与自信的心,让牙齿更亮丽 咸咸的,很特别哟(用于口味之诉求) 4,广告表现 (1)cf表现: 预售期:企划意图:通过预告百龄之来临,在消费者心目中造成悬念,吸引注意; 表现方式:以手势模拟对话表现百龄来临(十秒) 发售期:企划意图:通过广告诉求,教育消费者认同百龄之咸味,树立高品质观念,提高知名度. 表现方式:示范式.(30) 主题:轻松自信,贯彻每一天; 口号:咸咸的,很特别哟 模特:一位清洁,美丽,令人愉快的青年妇女,要求牙齿整齐,洁白; 配音:模拟自然声音. 巩固期:企划意图:通过表现生活中人与人交往之片断.建立百龄长久之品牌形象,实现百龄产品定位; 表现方式:以系列化方式,表现现代人的生活经验;(求职,情人,朋友,结 婚等) 主题:拥有轻松与自信的心; 场景:现实生活中的实际场景; 模特:精神面貌清爽,充满信心和活力的中,青年男女(随情景而选定) 配音:现场模拟音及轻松的背景音乐. (2)平面广告表现: np(报纸): 企划意图:通过理性诉求,提供信息,表现百龄之usp(独特性销售主张) 主题之一:如果你不相信我们会关心你的牙齿,难道你
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