企业品牌发展的具体战略.doc

企业品牌发展的具体战略 刘文旭 （北京师范大学珠海分校图书馆，广东珠海519000） 摘要：品牌依据不同的标准可以划分为不同的种类，依据品牌知名度区域划分，可分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌；依据品牌产品生产经营的不同环节划分，可分为：索尼、奔驰、大众等；根据品牌可将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。如国产的全聚德、六必居、同仁堂等等，外来的联合利华，嫁接的利勃海尔等；根据品牌的生命周期长短划分为短期品牌、长期品牌。老字号品牌全聚德等等，另外还有根据产品的行为划分、根据品牌的原创性与延伸性划分、根据品牌的本体特征划分等等。 关键词；企业品牌；发展；战略 ：F274文献标志码：A：1000-8772（xx）07-0116-01 ：xx-02-15 作者简介：刘文旭（1970），女，吉林长春人，本科，中级职称，从事图书馆学研究。 一、以企业核心价值体现企业品牌 品牌作为一个集合概念，它主要包括品牌名称和品牌标志两部分。产品是品牌的基础，没有好的产品就不可能有好的品牌。品牌以产品为载体，是产品与消费者之间的关系。品牌有助于识别竞争对手的产品和促进消费者做出购买决定，品牌价值能够体现产品的核心价值，品牌的市场作用表现在品牌有益于营销企业增加效益、有利于顾客选购商品、有助于政府调控市场等多方面。在市场经济的博弈规则中企业品牌形象有助于产品核心价值的发展。企业品牌决定企业的定位，解决企业的发展方向，企业发展应该着眼于长远。企业核心价值理念在企业文化体系中的核心位置决定它既关系到企业文化的建设，也影响着企业持续、稳定、健康的发展。企业品牌的发展，必然促进企业在推进核心价值理念的实践中坚持抓好推进文化建设的规划和制度的规范。 1、抓好企业的推进规划 企业文化建设应向前推进，不停留在文字上，推进文化建设规划是企业文化实践的系统工程，要坚持持久、深入、全面的推进企业文化建设，有步骤、有措施的对之进行规划，抓好企业文化理念。 2、抓好企业的制度规范 企业管理上要通过制规范员工的行为，并通过先进的文化精神修正、完善现有制度，建立体现先进文化的新制度，确保企业文化理念的有效实施。核心价值理念的设计要使核心价值观得以有效实施，公司给予员工高度的信任与自由、自主权与决策权等。 3、抓好企业教育培训 培训是企业进行文化建设的一种有效方式，知识是创新产生的原动力，经过培训和强化，可以使核心价值理念很容易的为全体员工接受。 4、抓好企业先进典型 企业中的先进人物是对企业核心价值理念遵循的标兵，对企业其他工作人员具有示范作用，企业对先进人物进行公平公正的表彰，既可以调动企业职工的工作热情，又可以深化贯穿企业的核心价值观念，使员工随时保持品牌意识。 5、抓好企业的贯彻执行 企业文化在企业的生存和发展中起着指导实践的作用，经营战略的制定实施、企业体制的创新、管理的改革、精神文明建设等等的贯彻执行需要最终使文化理念转化为管理执行力，并把这种力量转化为现实生产力。在企业中建立起以人为本的企业文化氛围，建立起人力资源为核心的规范化企业管理体系、不断提升企业运作效率，从根本上确保企业品牌的树立。 6、抓好企业的考核奖惩 要注重评价与考核，采用科学的方法，方式这项考核成为一种仅有的形式。以核心价值观为基础建立激励机制，充分调动员工的积极性，促进企业员工永保战斗力。企业中针对基础的工作考核、针对党群系统的党务考核等等，形式多样，容易导致内容重复，因此要在降低考核成本、提高考核价值的情况下进行，在实现企业文化自身建设的同时完善目的，使企业品牌有坚固的根基。 二、以产品的质量和信誉保证企业品牌的发展 产品的质量是企业发展道路的决定性力量，一个企业面向市场出售商品是企业存在和发展的必要前提。企业所生产的产品的质量关乎企业的命脉，在近些年的消费市场中，因为产品质量问题而使企业多年经营打造的企业品牌一夜之家崩溃的事例数不胜数，如“三鹿奶粉”、“光明牛奶”等事件，产品质量出现问题，直接损害消费者的切身利益，并因为产品质量危害消费者生命安全，市场上屡次发生的食品中毒事件、洗涤用品含毒事件等等，使食品加工企业以及日用品企业一夜之间把多年经营树立起来的企业品牌顷刻崩塌。 品牌信誉形象是社会公众及消费者对一个品牌信任度的认知和评价。其实质产品信誉。产品信誉的树立是品牌信誉树立的重中之重，品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，需要贯穿整个品牌经营活动。顾客对品牌的忠诚需要产品信誉来维系，产品信誉是企业维系其品牌魅力的重点。 品牌是企业一项产权和消费者的认知，是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的高质量、高效益、高信誉、低成本取决于产品信誉。良好的产品信誉会铸就企业品牌的信誉。产品信誉有利于消费者熟悉产品，使消费者在同类商品的选择中购买品牌产品。产品信誉铸就起来的品牌信誉有利于更好的塑造企业形象。在品牌基础上进一步推进企业整体形象发展的方向，有利于企业的长远发展。 参考文献： 1郝鸿毅.企业软实力.北京：中国时代经济出版社，xx.08. 2韦明.品牌营销中国人的品牌课堂.北京市：中国致公出