针对Jack.Jones品牌的策划.ppt

JACKJONES,目录,一、品牌历史 二、品牌风格 三、品牌针对群体特点 四、品牌文化 五、品牌卖场陈列 六、品牌宣传 七、品牌巩固措施 八、郑州市场品牌研究 九、市场调查与情报处理 十、秋冬产品预测及设计 十一、产品的后期宣传,Bestseller是于1975年成立的家族企业，最初，Bestseller集中全力开发流行女装，几年间，Bestseller在时尚女装市场发展势头强劲。1987年，Bestseller开始引入童装产品线。随后不久，又于1989年推出男装品牌。 Bestseller于1990年推出Jack Jones品牌，1991年第一家Jack Jones店在挪威特隆赫姆开业。之后陆续在全球开设了341家直营店和1720家代理店。今天在澳大利亚、丹麦、英国、科威特，和中国等全球个国家及地区都有JackJones专卖店。1999年Jack Jones（杰克琼斯）品牌时装引入中国，目前已经在北京，上海等全国各大中城市开设了近200家专卖店。！,一、品牌历史,二、品牌风格,设计风格 一、JackJones以国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格结合以此吸引了全世界追求时尚的男性目光。汇集了欧洲时尚元素，领导着整个世界的潮流。,设计理念 二、JackJones品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。,三，品牌针对群体特点,一，年龄阶段： 18岁至35岁之间 二，针对群体特点：机敏，明智，受过良好教育，热忠社会活动的男性。 三，针对群体生活态度： 1.他们是一群对生活有着独特理解，喜欢穿着随意，追求时尚的现代人。 2. 对事物有着敏锐的洞察力，品位独特出众。,四、品牌文化,公司宗旨： 每一个人都应该受到尊重。我们按照自己希望被对待的方式去对待他人，己所不欲，毋施于人。,生产方式：,在注重人文、环保的环境中，以规范健康的方式生产加工，并且在2002年整理制定了 “Bestseller行为准则”,公司信条,BESTSELLER的信条： 诚信 We are honest 勤奋 We are hardworking 忠诚 We are loyal 合作-合作使我们战胜一切 We are cooperative-together we are the best 商业思维 We are business minded 注重成效 We want to see results 去繁就简 We want simple solutions 不想当然 We do not take everything for granted 信守承诺 We always keep our promises 追求卓越 We want to be the best,五，品牌卖场陈列,作为时尚前卫的男士休闲品牌，JACKJONES 的卖场陈列有其独有特点和经典风格： 1.对比式陈列，主要是对比色搭配，色彩鲜明，感觉强烈。 2.系列化陈列，根据不同的主题故事或款式类别按照区域归纳分组，分类清晰，异中见同。 3.多样化陈列，服装正挂、侧挂、叠放结合，陈列面深浅结合、错落有致。,4.橱窗模特陈列，展示品牌格调，传达流行信息，吸引过路行人，树立卖场形象。 5.连带式陈列，将皮带、帽子等相关服饰品与服装连带陈列，启发顾客配套选购。,相似色的陈列,六，品牌宣传,在电视台、平面媒体以及地铁站等流行服饰常常占领的空间，很少能够看到JACKJONES的身影。没有大量的广告铺陈，没有大肆张扬的活动，也缺少一定量的市场促销计划，JACKJONES完全将注意力放在品牌自身的文化和设计理念上。,别人在追求快乐 而快乐一直在追求我 真正的潮流中间 从来不需仿效所谓的时尚，而 是坚持最本色的风格！,简单的广告宣传,广告的宣传也缺少不了这个品牌群体奔放热情的特点,七，品牌巩固措施,销售人员的培训：在JACKJONES销售柜台上从事服务的销售人员接受包括产品知识、流行趋势以及销售服务方面的培训，这些培训是不定期的，但每季度至少一次。,JACKJONES与顾客交流的方式： 品牌同顾客交流的方式是手机短信交流，因此公司有专门的人员负责处理这些短信交流信息。而消费者在遇到服装质量问题时可以直接到各个店面获得解决。,郑州市场JACKJONES 品牌研究,一、市场分布 二、 JACKJONES品牌展示 三 、JACKJONES品牌颜色及面料分析,一、市场分布,杰克琼斯在郑州市场上的分布- 丹尼斯百货，金博大，华联，大上海城，百盛等等 调研地点：金博大,二、 JACKJONES品牌展示,我们调研的是金博大杰克琼斯专柜，这个专柜里的服装色彩主要为紫色黑色和白色，另外还有一些包包腰带等配饰。,三、 JACKJONES品牌颜色及面料分析,白色的纯棉面料,成熟典雅的紫色也是今季的流行色彩,休闲色彩的灰色棉麻混纺面料,像这样的条格的纯棉面料也是今季流行的，颜色大部分采用这种黑白相间的条格,JACKJONES品牌颜色及面料分析,牛仔黑 牛仔蓝,JACKJONES品牌面料总结,主要的为梭织，针织，以及棉混纺面料为主，下装为牛仔面料,JACKJONES品牌颜色总结,今夏杰克琼斯品牌的颜色主要为黑色，紫色，和灰色，白色，军绿色和条格的面料占少数。,九、市场调查与情报处理,一，上装产品结构分析 二，上装产品总结 三，下装产品结构分析 三，下装产品结构分析,08年夏天产品结构分析服装类型,一、上装产品结构分析,色彩分析,灰色系,其他,上装产品结构,上装面料产品结构,上装款式分析：,上衣面料以棉居多，针织也占着主要的位置 上衣款式针织的大部分为套头衫，梭织的开衫居多 颜色，紫色调居多，其中还有灰色调和黑白色调,二、上装产品总结,针织产品 款式：梭织居多， 还有少量的开衫 面料：均为棉混纺 版型：均是针织毛衫（T恤）的大众版型 针法：大多是平针、罗纹， 还有少数的花 式针法,下装产品结构分析,三、下装产品结构分析,下装面料分析,下装分析,面料：可以看出牛仔仍然占主要位置 另外还有棉 风格：主要是休闲为主，也有少量商务休闲,三、下装产品结构分析,十、秋冬产品预测及设计,一，产品号型分析 二，产品面料分析 三，产品色彩分析 四，流行趋势下的品牌设计,号型分析,号 型 170 91 175 97 180 100 185 103 下装 号 型 170 70 175 76 180 82 185 88,一、产品号性分析,面料分析,冬季服饰面料预测： 考虑到冬季服