GXG专卖店室内设计调研.doc

GXG专卖店室内设计调研 调研时间：2012年11月20日调研地点：阜阳国贸大厦二楼GXG专卖店调研方式：实地考察和网络搜索周边环境：位于阜阳商业中心地带，人流量较大，交通便利调研目的：通过对阜阳本地GXG实体店的现场考察与网络资源搜索，了解品牌的企业文化和店铺装修风格，为后期做本品牌的商业空间设计进行了解，增加对本商店的认识以便后期在后期的实际中有参考与借鉴。 法国GXG品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，由Gill和Green两兄弟联手组创。Gill先生是该品牌的最早创始人，早年是位优秀的法兰西航空军人，在服役期间就对军旅的文化和生活节奏深深着迷。他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化男装品牌。消费对象：2535岁都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻人。他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象。一功能性 专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。在具体展示操作方面，应体现以下几点原则：1、 货品展示整体统一。为达到展示效果，充分体现品牌设计理念，从整体的LOGO设计到店内模特、人台的手势摆放等细节，都要体现设计与展示主旨和意图。2、 货品摆放联系搭配。产品以系列相维系，货区展示中产品以系列形式安排展示，将会突出产品在设计结构安排上的优点。3、 货品结构设置实用与有效。为营造服饰展示效果气氛，对设计的装置结构应在实际操作中充分体现服装产品展示的辅助作用。4、 展示空间的营造合理、顺畅、引导性强。现在的营销观念更强调的是消费者的心理感受，他们购物需要充足的自由空间，自主选择，而增强引导性因素参与店内销售行为，更能隐性加强销售力度。5、 货品展示风格独特别致，特点突出。这不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象，渲染品牌的感染力。二空间氛围营造GXG男装整体追求一种高品质高，严谨的风格，强调严谨的生活态度，所以店内以黑色和白色为整体色调，加上灯光的配合营造一种都市男士对工作对生活的严谨态度。专卖店室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。设计橱窗时首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等。在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。三材料调查地面材料优劣分析 1、 实木地板花纹自然，脚感好，施工简便，使用安全，装饰效果好。 2、复合地板耐磨、耐划、耐压、无尘且维护方便、防蛀虫、安装简便快捷，是绿色环保型建材。但是它花纹单调死板、弹性稍差。 3、实木复合地板具有实木地板的自然纹理、质感与弹性，又具有强化地板的抗变形、易清理等优点。 4、 瓷砖地面瓷砖是非常耐用的装修材料，色彩丰富。5、 石材板材构造细密，强度大，有较强的耐潮湿、耐候性；便于清理、外观华贵、使用寿命长久、不怕被划伤、不被重压、天然美观，表里如一。 其缺点是价格昂贵、异常冰冷、质重，对楼体产生重压、部分石材含放射性元素，威害人体健康、耐冲击力差、工期太长。6、 地毯商店采用的地毯大多为化纤地毯，它的装饰性强，保温和吸音性良好。可用于较高档的商店中。 7、 PVC地板耐磨，耐腐蚀、图案多样，花色种类齐全、易清理，维护方便、抗静电、防虫蛀、阻燃防潮、隔音及弹性好，耐冲击力、质轻、环保、安装简便、价格便宜，足感好。但是它怕利器划伤、有怪味。 8、 塑料地板色彩丰富，图案简单，有一定的弹性，施工很容易，价格也很便宜。但它的强度和耐久性较差。四 各界面关系（1） 入口处地面与店内地面的关系 。 在卖场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。（2） 地面颜色与店面大小的关系。 根据店面的大小选择地面色彩。色彩会影响人的视觉效果，暖色调为扩张色，冷色调为收缩色，面积小的商店地面应选择色彩明亮的暖色，以使空间开阔，视觉上得到了最大限度的延伸。如果选用暗色调的冷色地板会使空间显得更狭窄，增加了压抑感。（3）