经济学原理-第6章.ppt

第六章 市场与厂商理论,市场的类型 各类市场的特点 各种市场中厂商的短期与长期均衡,本章要点：,第一节 完全竞争市场 （Pure Competition Market）,一、完全竞争市场的含义和特点,（一）含义：,（纯粹竞争），即不受任何人干预和操纵的市场。,（二）特点,1、市场中有众多的买者和卖者,2、产品是同质的,3、资源具有完全流动性,4、完全信息,二、完全竞争厂商的收益曲线与需求曲线,（一）市场的需求曲线与厂商的需求曲线,1、厂商的需求曲线,Q,Q,P,P,D,市场,厂商,S,PE,d,2、厂商需求曲线的移动,S,PE,d,（二）厂商的收益曲线,1、TR曲线,TR=PQ,Q,P,TR,2、MR、AR曲线,AR=TR/Q,=（PQ）/Q,=P,MR=TR/Q,=（PQ）/Q,=P,Q,P,MR、AR、d,三、厂商的短期均衡,(一)经济利润大于0,假设市场价格为P0,Q,P,MR、AR、d,SAC,SMC,E,F,QE,P0,P1,TR=ARQ=P0QE,TC=ACQ=P1QE, =（P0-P1）QE,企业决策：生产,d线与SAC曲线相交,（二）经济利润等于0,Q,P,P0,MR、AR、d,SAC,SMC,E,QE,d线与SAC曲线相切,企业决策：生产,（三）经济利润小于0,Q,P,P0,MR、AR、d,SAC,SMC,E,QE,d线与SAC曲线不切不交, 与AVC曲线相交,企业决策：生产,1、亏损极小化,AVC,F,G,P2,P1,Q,P,P0,MR、AR、d,SAC,SMC,E,QE,d线与AVC曲线相切或不 切不交,企业决策：停产,2、停产关闭政策,AVC,F,P1,E点停止营业点或关闭点,覆水难收与沉没成本,沉没成本：已经发生且无法收回的成本。 决 策 你认为一场电影值10元钱，但现在卖7元，你买了一张票但不慎丢失，你是否还会在买一张？,四、完全竞争厂商的长期均衡,P,Q,MR1、AR1、d1,LAC,LMC,P1,E1,Q1,F,P0,MR0、AR0、d0,E0,P2,MR2、AR2、d2,练 习,已知某完全竞争企业的长期总成本 函数为LTC= Q312Q2+40Q，求厂商 实现长期均衡时的产量、平均成本及利润,第二节 完全垄断市场 （Pure Monopoly）,一、完全垄断市场的特点,1、市场中只有一个厂商生产或销售某产品,2、该商品无相近的替代品,3、其它厂商很难或不能进入,即厂商是P的制定者（price maker）,（一）特点,（二）垄断形成的原因,1、垄断企业控制了某种资源,2、专利垄断,3、政府特许,4、自然垄断,如水电、铁路运输等,如以前的电话行业,二、垄断厂商的曲线与曲线,（一）厂商的曲线,一条向右下方倾斜的曲线,（二）收益曲线,、与曲线,其反函数（）,Q,P,AR、d,MR,Q1,Q0,三、垄断厂商的短期均衡,（一）经济利润大于0,Q,P,d、AR,MR,SAC,SMC,E,Q1,P1,F,G,H,SAC曲线与d曲线相交,决策：生产,（二）经济利润等于0,Q,P,d、AR,MR,SAC,SMC,E,Q1,P1,F,SAC曲线与d曲线相切,决策：生产,1、亏损极小化,Q,P,d、AR,MR,SAC,SMC,E,Q1,P1,F,G,H,SAC曲线在d曲线之上 AVC曲线与d曲线相交,决策：生产,（三）经济利润小于0,AVC,P2,K,2、停产关闭政策,AVC曲线与d曲线相切或位于d曲线之上,例：已知某企业逆需求函数为P=1000.25Q，TC=Q25Q+100，求： 1、企业应将价格制定为多少， 2、企业的利润为多少,四、完全垄断厂商的长期均衡 MR=LMC,垄 断,优惠与折扣是否与厂商追求最大利润相矛盾呢？ 如果你是经营者，你是否会使用差别定价策略，又应该如何使用？,五、价格歧视（Price Discrimination ）,价格歧视：以不同的价格销售同一产品,（一）一级价格歧视（Fisrt degree Price Discrimination ）,1、含义：厂商将每一单位商品都按消费 者愿意支付的最高P出售,湖北的孝感米酒在武汉售价3.5元/听，而上海售价4元/听。其中，从武汉运到上海花费的各种运输成本为0.5元/听。,趣味资料,是否发生了价格歧视,注意：价格歧视应剔除成本影响,职场测试,你是否是一个好的销售员? 如果你是汽车销售员，每辆汽车售价15万元，但汽车厂家给你的底价为12万元，你是否会坚持以15万元成交？,（二）二级价格歧视,按消费数量段的不同规定不同的价格,如：电费、水费、超市商品,（三）三级价格歧视,1、含义：垄断厂商对同一种商品在不同市场或对不同消费者收取不同价格,2、P决策,假设在两个不同市场,定价原则：MR=MC,第一个市场：MR1=MC,第二个市场：MR2=MC,MR1=MR2=MC,结论：Ed较大，定价较低；Ed较小，定价较高,2、价格决策,三级价格歧视,案例研究：如何制定机票的价格,几年前，我国某些航空公司推出“红眼航班”，航空公司如何制定其价格？是否应制定与正常班机同样的价格？,返回,讨 论,武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格策略，成人的入场票价为50元，学生的入场券为25元，分析： （1）为什么采用差别价格策略？ （2）在怎样的条件下，施行这种政策才能有效？,讨 论,（1）因为国外游客的收入较高，采用差别价格策略能获更多利润。 （2）条件： 必须是完全垄断的市场。使其无替代而必须进入一游。 而且必须能把不同市场（或其部分）有效分割：如国籍、肤色、语言之分。 各个市场必须有不同的需求弹性，如国外游客弹性较小虽稍高价格不影响游览意向。,第三节 垄断竞争市场 Monopolistic Competition,一、垄断竞争市场的特点,1、厂商数目众多,2、生产有差别的同类产品，彼此有替代性,3、厂商规模较小，容易进出,二、垄断竞争厂商的短期均衡,0,D,MR,ATC,短期,PE,P,Q,OE,0,D,MR,ATC,P,QE,PE,Q,长期,经济利润,三、垄断竞争厂商的长期均衡,第四节 寡头垄断（Oligopoly）,一、寡头垄断市场的特征,（一）含义,又称寡头市场，指少数几家大型厂商控制市场上某种产品的生产与销售的市场组织.,(二)博弈论（game theory）,90年代，中国彩电几大巨头P大战，在90年代末达成协议，即均不降价。但是不久，长虹率先降价。 思考：1、为什么几家彩电厂商会达成协议； 2、长虹为什么打破协议；其后果是什么,1、占优策略均衡,长虹,不降价 降价,康佳,不降价 降价,占优策略：又称最优策略。无论对手选择什么，自己都有唯一的最优策略,囚徒困境的结局矩阵,坦白,否认,B的策略,坦白,否认,A的策略,2、纳什均衡,甲,A B,乙,C D,7,8,10,9,纳什均衡：如果其他参与者不改变自己的策 略，任何参与者都不会改变自己的策略,练习,1、若消费者的效用函数为U=XY4，他 会把收入的多少用于商品Y上。,2、已知某完全竞争行业中的单个厂商的短 期成本函数ST