重庆理工大学大学生KTV消费情况调查报告.ppt

,重庆理工大学在校大学生KTV消费倾向,成员 马庆帅 胡丰 陈莲 杜雪菲 邓军,调查报告,第六感小组 2012-1-10,目录,随着社会的不断发展，人们的生活水平不断增高，人们越来越懂得享受生活。在工作，学习之余，往往把更多的精力投入到娱乐上。大学生更是如此，他们的业余生活十分丰富，而进行KTV娱乐消费是他们在娱乐上很重要的一笔花费。,研究目的,更好地了解重庆理工大学大学生这一消费群体在KTV消费上的选择，以及这一群体对KTV消费的需求特点及偏好。为广大爱好唱歌的大学生提供一个环境优良，价格合理的娱乐生活场所，给大学生的团体活动、生日聚会提供一个良好的选择。,研究方法,1）方法设计 调研属性：探索性研究 样本量：150个，实际有效样本117个 抽样方案：采取了非概率抽样中的便利抽样方法 信息采集：运用街头拦截访问的方式 调查地点：重庆理工大学（花溪校区）主要街道 2）样本条件 （1）被访问者是我校大学生而非研究生和留学生 （2）被访者最近三个月不能接受过类似的调查，以避免上次调查对此次的影响 3）分析工具 采用EpiDate和spss分析软件,数据结果显示，此次市场调查 的对象群体包括我校大一、 大二、大三和大四的本科生， 由于大四学生大部分已经离校， 所以参与问卷调查的大部分 集中大一、大二、大三，占全部的83.76%， 各级学生人数比例还比较符合预期。,分析,数据分析：在学校附近及李家沱 附近的几家KTV中，美乐迪的品 牌知名度很高在被访问对象接近 50%的同学对其熟悉，其次是英豪。 两家都是距离学校最近的KTV。,图表,数据分析：本次有效问卷调查中，只有5个人没有去过KTV，其中有2个是不喜欢唱歌2个没有接触过和1个认为消费昂贵。95.7%的被调查对象去过KTV，出乎我们的意料。而第7题部分解释了原因。,数据分析：从图表中看出，大部分同学去KTV的原因集中在朋友生日和班级活动或重大节日，纪念日的庆祝上，这也解释了为什么有效问卷中的被访问者中只有5个没有去过KTV了。一般班级活动都是集体出动，所以很少有没有去过的。更有相当比例的人分别因为个人兴趣爱好，一时兴起和减压放松这三个原因选择该消费。可以看出，我校大学生选择KTV消费的原因多元化。,数据分析：从9、10题 的图标看出，美乐迪 几乎垄断了我校的KTV 市场，而原因不难看出， 得天独厚的地理条件和 适宜的价格、优惠条件 成为其有利竞争的重要因素。距离我校第二近的英豪的市场占有率（不严密）是12.5%，居于第二，所以，由此看出地理位置是很重要的因素。,数据分析：在同学们去过的KTV中， 印象最深的主要是设施完备， 价格便宜和音效好。说明 同学们很是注重这种消费体验的。 KTV可以在这上面做出更多的努力。,数据分析：由此图表看出，同学们对于的硬件要求比较多元，对于视觉和听觉的要求比较高。对于独立卫生间有要求的同学也有较高的比例，可以参考，对“保健性因素”做出提高或者改变。,数据分析：由此图表看出，同学们的消费时间比较集中在晚上点之后，也比较符合预期。男生和女生选择的时间段基本差不多，可以根据不同的时间段做出灵活的价格调整，尽量避免“资源浪费”。,局限性,由于时间和经费限制，本次研究的样本容量并不充足，可能会影响样本推挤总体的效果；大四同学很多已经离校，所以各年级比例并不是合乎期望。但研究中的很多发现相信对于经营者还是具有较大的借鉴作用的。,在KTV市场竞争激烈的今天，想要占领大学生市场，个性化的服务还是很必要的，了解消费群体的特点和需求，去分析客观事物的本质，而非一厢情愿的认为自己的经营手段完美。,不断完