陆媒传媒媒介推广手册.ppt

陆媒传媒 精准定向广告专家,Version: 2008.06.01,北京陆媒传媒广告有限公司,Proprietary Confidential 2008 All Rights Reserved,目录,1 陆媒是谁? 2 陆媒的资源: 3 陆媒的服务: 4 陆媒的客户: 5 陆媒的案例:,1-1. 陆媒概述,陆媒2002年02月成立于北京; 陆媒是以业内领先的数据清洗、管理技术及1亿条自有高端优质数据资源及27家数据资源合作机构，为客户提供精准营销解决方案的定向广告专家; 陆媒是一个数据库直复营销的联盟，我们拥有： 领先数据管理平台； 自有庞大高端消费类数据库； 27家数据资源合作联盟; 邮局投递合作伙伴 小红帽投递合作伙伴 移动、电信、网通短信直告一级代理 陆媒由数据营销行业及房地产行业经验丰富的业内人士创建.,1-2. 企业金字塔,客户至上,广告优化,广告定向,技术创新,专业优势,最恰当的广告 最合理的价格 最精准的定向,精准定向广告专家,地域定向,行为定向,号段定向,消费定向,定向系统,定向广告平台 (Ad Targeting Platform),短信,实名直邮,1-3. 陆媒平台概述,优化系统,类别定向,数据属性优化,数据优化,数据去重优化,投递发送优化,传播优化,效果优化联盟,2-1. 陆媒的资源（北京优质数据资源）,1 高尚住宅名单 2 高级会员俱乐部名单 3 汽车拥有者（中高） 4 外籍人士 5 商旅人士 6 各银行信用卡（钻石 金 银） 7 证券 签证人士 8 私人企业主 外资企业主和高管 9 学校 医院 机关高层人员 10 IT经理人 人力资源 财务总监人士 11 全球通金卡 银卡用户 ,陆媒的服务:,陆媒的服务概述: 陆媒的服务: 移动短信合作平台; 邮局投递合作平台; ems投递合作平台; 投放效果监测与分析; 数据库采集与管理分析; 其他服务;,3-1. 陆媒的服务,4-1. 陆媒的客户,4-1. 陆媒的客户,5-1. 陆媒的案例,月亮河城堡,陆媒的案例:,沿海赛洛城美利山,地产行业案例（月亮河城堡）,项目背景： 月亮河城堡公寓坐落于北京长安街东延长线，70万平米运河生态区、60万平米私家生态公园、60000平米涉外四星级度假酒店会所、3000平米英智国际健康管理中心、18000平米温泉SPA会馆、10000平米当代艺术馆、10万平米京城最大无网高尔夫球练习场、40000平米垂钓湖、金莎国际马术俱乐部等高尚商务休闲基地，室内游泳馆、保龄球馆、雪茄吧、音乐酒吧、户外网球场、篮球场、足球场等康体娱乐配套设施一应俱全。 月亮河城堡公寓拥有60-300平米多种精雅户型，每户附赠豪华特装，全家具全家电，业主拎包即可入住。物业管理依托近千人庞大的四星级酒店服务体系，为业主提供高品质、个性化、一对一式的专业服务。独特的人文气质和尊贵礼遇，让您逃离平庸，安享生活的纯粹况味。 自3月5日起项目推出10套特惠房，售价16888元/平米，精装修送家电，户型为58平米一居102平米一居。 陆媒的解决方案： 从项目背景不难判断 ，月亮河城堡属于高品质住宅，讲究人文和关怀、享受和休闲，而非单单解决居住的问题。那么它的目标群体不单单是经济问题、是否买的起的问题，要求是在有购买能力的同时，迫切需要改善居住环境，追求高品质生活、懂得享受的群体，有超前投资意识的群体。可以做为第二、第三居所。 综合以上分析，陆媒帮其筛选群体如下： 北京高尚住宅名单 (拥有200万以上的房产) 北京私营企业主（注册资金在500万以上） 北京40万以上轿车车主 银行高端VIP（女性为住） 高尔夫、高端俱乐部会员 反馈效果： 结合3月5日推出特惠房的活动进行推广，用SMS及DM方式把信息进行定向传达，短信发送量30万、dm2万，周期15天。推广结束之后，月亮河城堡接待了几百位电话咨询者，并从中筛选出100位以上意向较强的购买者，10套特惠房销售7套。基本达到推广目的和预期效果。,地产行业案例（二）（沿海赛洛城美利山）,项目背景： 做为老项目沿海赛洛城后期美利山，沿袭美国自信、进取、无畏之精神，凭CBD蓬勃之象，犹聚东四环居住价值，以磅礴之势，再造城市新高度。城市的发展同样亦需要榜样。美利山，地处东四环居住价值带与CBD商务价值带核心节点，直接吸纳了来自世界各地的高端客源与财富流动，成为引领CBD东扩的蓬勃动力。 美利山，在寸土寸金，自然资源少之甚少的CBD，尤其是北京国际化居住氛围浓厚的东四环，在众多开发商以求利益最大化的环境下，能以居者的角度考量居住的健康，实数难得。 美丽山项目均价14500，户型从46平米一居到145三居，总价65万到240万。其主力户型80-130，总价120万200万。 陆媒的解决方案： 从项目背景不难判断 ，美丽山属于城市高品质住宅并且讲究适用和经济。那么它的目标群体为有一定经济实力的实用主义者及投资客。 综合以上分析，陆媒帮其筛选群体如下： Cbd及朝阳区15万以上车主 北京拥有3套以上房产的投资客 朝阳私营企业主（注册资金在200万以上） 朝阳区月话费400以上全球通用户 朝阳区各银行月刷卡额度5000以上金卡持有者 Cbd区域高端餐饮娱乐场所vip消费者 朝阳区高档商场会员 反馈效果： 4月1日到4月