效用论概述.ppt

第三章 消费者行为理论,第一节 效用论概述,一次，鸡、猫、羊、狗等几只小动物，聚在一起，争论“什么东西最好吃”，它们互不服气，坚持己见，都是一副很认真的样子。 小鸡：米是最好吃的东西，那可是我的上乘佳点。 小猫：我觉得老鼠的肉味鲜美超过八珍。 小羊：青草又鲜又嫩，才是最佳上品。 小狗：带肉的骨头可以提高动物智商，不吃肉才是傻瓜呢。 大家议论纷纷，各持己见，整个研讨会也不了了之。,喜好与感受，该如何衡量呢？,第一节 效用论概述,一、效用的概念 1.概念 效用（Utility）是指消费者在消费商品与劳务时所感受到的满足程度。 满足程度高则效用大，满足程度低则效用小。,一份牛排，对于素食主义者和肉食主义者来说，效用一样吗？ 一个人吃的第一份牛排和第三份牛排，效用一样吗？,主观性,相对性,第一节 效用论概述,一、效用的概念 2.效用的特征 （1）主观性：物品给消费者带来的满足程度取决于消费者的主观感受。 （2）相对性：效用因人、因时、因地而异。 （3）效用不含伦理学判断：如毒品,第一节 效用论概述,二、效用的测量 1.基数效用论 效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量（1、2、3.）并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。 基数效用论采用的是边际效用分析方法。,=15个效用单位,=10个效用单位,第一节 效用论概述,二、效用的测量 2.序数效用论 效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级（第一、第二）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,最想做的事情,一般想做的事情,不想做的事情,（1）吃到了芒果千层蛋糕 （2）买到了一件心仪的衣服 （3）参加偶像的粉丝见面会 （4）在图书馆借到了喜欢的书籍 请按基数效用论的方法衡量上述事情的效用，假设满足为10个效用单位。 请按序数效用论的方法对上述事情进行排序。,说一说你的效用,第一节 效用论概述,二、效用的测量 萨缪尔森提出的幸福方程式：,2019/11/17,9,可编辑,第一节 效用论概述,是,否,是,否,否,是,边际效用,无差异曲线,1.效用是指 在消费商品和劳务时所感受到的 。 满足程度高则效用 ，满足程度低则效用 。 2.效用的特征有 、 、 。 3.完成表格,课 堂 练 习,消费者,满足程度,主观性,相对性,不含伦理判断,大,小,1.一个消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位Y商品，原因是（ ） A商品X有更多的效用 B商品X的价格较低 C商品X紧缺 D商品X是满足精神需要的 2.若某人的效用函数为U=4X+Y。原来他消费9单位X和8单位Y，现在X减少到4单位，问需要消费多少单位Y才能与以前的满足相同？,课 堂 练 习,A,U1=4X+Y=36+8=44 U2=16+Y=44 Y=28,为什么穷人得到的珍珠宝石，而富人得到的是木碗？,效用的特征：主观性、相对性,早上，小和尚发现师父和大师兄都有6个馒头，而自己只有4个。他觉得很不公平，又和师父要了2个。他勉强吃下了第5个馒头，当他吃了第6个馒头后，肚子很难受，也没办法像平时那样扫地念经。,师父说：你并没有享受到多吃两个馒头的好处，相反，还带来了痛苦。有时得到不一定就是享受，适合自己才重要。 经济学家说：太多或太少都不能实现效用最大化，边际效用是递减的。,一、效用的概念 1.概念 2.特征 二、效用的测量 1.基数效用论 2.序数效用论