统帅冰箱产品培训资料.ppt

2011.2.10,节能科技 金牌品质,统帅冰箱产品培训资料,目 录,统帅冰箱的设计理念,统帅冰箱的发展历程,统帅冰箱的品质,统帅冰箱的产品阵容,统帅冰箱产品优势,一,二,三,四,五,统帅冰箱3月份产品规划,六,14100,10300,9200,8000,6800,4600,3100,1900,实用冰箱已成为冰箱市场消费主流趋势,数据来源：奥维,用户调研,统帅冰箱根据用户需要设计出52款产品从1199元 至15000元，每一个价位段都能满足消费者需求 功能实用：双保险门封条、 -7度营养锁、 直角蓄冷系统、简洁外观、 独立制冰室、超大空间等， 所有功能简约实用 节能风暴：0.24超级节能，四天不到一度电； 0.29上量销售；0.39增量销售； 金牌品质：海尔集团荣誉出品，全方位多重检测 质量无忧。,通过对5.8万消费者的调研发现：消费者对冰箱的需求，更倾向于简约设计、实用功能，其中对“节能”需求已上升至第二位,用户需求,一、统帅冰箱的设计理念,统帅冰箱的设计理念：实用主义、为用户而生的冰箱品牌,研发国内实用产品,国际研发团队成立,出口海外市场,统帅系列冰箱上市,2010,统帅品牌冰箱诞生,由用户参与设计的第一套统帅冰箱上市，成功打造为用户而生的品牌统帅,中国冰箱实用需求骤升，乐家电器及时调整策略，从用户需求出发，研发了一系列符合更多中国消费者实用需求的家电,统帅冰箱销往美国、德国、意大利、法国等欧美主流市场,青岛乐家电器有限公司在 美国成立全球研发团队， 并将品牌命名为统帅电器，国内仍然以统帅系列命名,1998年，海尔冰箱统帅系列产品上市，赢得极高的口碑,从统帅系列冰箱上市到到统帅品牌冰箱诞生，统帅冰箱经历了12年的发展历程。从国内走向国外，再从国外回到国内，统帅冰箱始终从用户“实用需求”出发，是为用户而生的冰箱品牌。,二、统帅冰箱的发展历程,三、统帅冰箱的品质,节能科技 金牌品质 节能科技：1、统帅冰箱在11年将推出耗电0.24超级节能冰箱，四天不到一度电 2、统帅冰箱在11年产品策略：以耗电0.29的产品作为上量销售 产品，以耗电0.39的产品作为增量销售产品； 统帅冰箱通过高科技来引领行业的节能趋势； 金牌品质：海尔集团荣誉出品，全方位多重检测，质量无忧。,统帅冰箱的品质,29 个制造基地 100% 产品国际合作的结晶 80% 生产线国外进口,几百道 现代化制造工艺 数十万次测试 30万次开关门实验,美国NASA航空技术标准 全球28个技术中心,三、统帅冰箱的品质,统帅,两门,三门,六门,对开,629LC,629L,648L,530L,539L,356LC,356L,331L,301L,318彩晶,288钣金,248LC,228LC,226LSA,225LCA,216LCA,206LA,195LJCA,226LA,206LA,113LA,186LA,206LCA,215LJA,4.1 统帅冰箱产品阵容-非下乡产品,非下乡产品规划26款：对开5款、六门4款、三门9款、两门8款。 对开主卖点：简约时尚、大气之选 六门主卖点：精控多温区、各有各新鲜 三门主卖点：变频全温区、新鲜每一度 两门主卖点：节能实用、金牌品质,190LAAA,228LA,四、统帅冰箱的产品阵容,统帅,机械,节能,电脑,三门,225LSCE,215LSE,215LSC,215LS,205LS,210LEC,215LE,210LE,206LE,215LJC 195LJC,190LJA,215LJ 195LJ 175LJ,195LJN,256L,133L,下乡产品规划26款：三门5款、电脑4款、节能7款、机械10款 三门主卖点：-7 营养锁 好切有营养 电脑主卖点：电脑双循环、独立控温更精确 节能主卖点：超级节能、4天不到1度电 机械主卖点：直角蓄冷、强力保温,215LC 205LC 195LC,4.2 统帅冰箱产品阵容-下乡产品,215L 205L,185L 175L 155L,红色字体的为主推型号！,四、统帅冰箱的产品阵容,5. 1 人无我有之优势,优势1：直角蓄冷系统,讲解口径： 统帅冰箱在冷冻室最下层抽屉处设计一套“直角蓄冷系统”，由蒸发器管和铝制导热板组成，形状类似“直角”。底部和后部两个方向同时制冷，制冷快、制冷均匀，可以有效地将压缩机运转过程中传递过来的热量给“抵挡回去”，有效地解决了冷冻室最下层抽屉不能冻食品的“历史难题”。可以在运行冰箱的冷冻室最下层抽屉的铝制导热板上滴上一滴水演示，5秒后滴水成冰。体现直角蓄冷系统强力制冷的效果。,直角蓄冷系统,仅有制冷管，无导热板,竞品现状： 很多品牌都在模仿制造“直角蓄冷系统”，但都没有铝制导热板，有些品牌甚至连蒸发器管都没有，这样的设计导热慢，制冷效果差，没有办法阻挡压缩机传递过来的热量，最下层冷冻抽屉温度高，制冷差，食品易变质。,五、统帅冰箱产品优势,5. 1 人无我有之优势,优势2： 压花铝板蒸发器,讲解口径： 统帅冰箱压花铝板蒸发器材质好，耐腐蚀不生锈，是铁丝管蒸发器成本的5倍多；抽屉与蒸发器面与面接触，热交换率高，制冷快、制冷均匀，食物冻的快、冻的透；而且无焊点、承重能力高达30公斤。,竞品现状： 竞品冰箱铁丝管蒸发器成本低廉，容易在潮湿的环境下生锈；而且，铁丝管蒸发器有数百个焊点，经常拉抽屉会磨破焊点导致制冷剂泄露，冰箱报废；铁的导热系数低，因此制冷速度也比铝制蒸发器要慢。,压花铝板蒸发器,铁丝管蒸发器,五、统帅冰箱产品优势,5. 1 人无我有之优势,优势4：自动低温补偿,讲解口径： 统帅冰箱能够保证冰箱在低温环境下也可以自行启动制冷，无需手工打开自动低温补偿开关。 原理是统帅机械冰箱在冷藏门体铰链处安装了热磁敏开关，当环境温度13C度时，磁敏温度开关会自动闭合，接通加热丝针对冰箱内部空间进行加热至开机温度，这个时候压缩机开机工作，当环境温度大于19C时，热磁敏开关自动断开，冰箱正常运行。,竞品现状： 竞品没有自动低温补偿功能，只有手动的自动低温补偿开关，需要人工调节。尤其是在冬天，如果忘了打开自动低温补偿开关，冰箱就不制冷了，冷冻室中的食品会很快坏掉。,有磁敏温度开关,无磁敏温度开关,五、统帅冰箱产品优势,5. 1 人无我有之优势,优势5：洛克环焊接,讲解口径： 统帅冰箱首创洛克环焊接技术，没有任何的焊接点洛克环将制冷管路牢牢套住，制冷剂永远都不会泄露，冰箱使用寿命至少15年以上，而且不用安心制冷剂泄露所带来的安全问题。,竞品现状： 竞品采用老式的电焊焊接技术，焊点用塑料皮盖住，轻轻拉开就可以看得到焊点。这种老式焊接技术焊的并不牢固，时间一长，就容易造成制冷剂“内漏”的现象，那个时候冰箱就不制冷了，冰箱使用寿命短。,洛克环焊接,老式电焊焊接,五、统帅冰箱产品优势,5.2 人有我优之优势,优势1： VC分子保湿,讲解口径： 统帅冰箱中的VC保鲜块发生器能持久释放VC分子，与果蔬释放的催熟气体乙烯发生反应产生水分，起到保湿的效果，延长食物保鲜期。而且，VC保鲜块中的活性酶融菌还能起到杀菌除臭、净化箱内空气的作用，真正起到保湿、保鲜、杀菌除臭的作用。,竞品现状： 竞品品牌大部分采用的是光线杀菌或者银离子抗菌技术，但都需要在规定时间内更换，成本高，杀菌效果不明显，而且起不到保湿的作用。,VC分子保湿,五、统帅冰箱产品优势,5. 2 人有我优之优势,优势2： 四边包边搁物架,讲解口径： 统帅冰箱钢化玻璃搁物架全部采用环保材质四面包边设计，能够有效防止汤汁从上层搁物架渗漏到下一层，有效防止污染，干净、卫生。而且统帅冰箱搁物架重量明显比竞品的搁架重，承重能力更强。,竞品现状： 竞品冰箱钢化玻璃搁物架更多的是使用两面包边，这用的设计成本低，而且汤汁容易渗漏到下层搁架，很不卫生。如果不小心搁架掉到地上很容易摔坏，容易伤人。,四面包边搁物架,两面包边搁物架,五、统帅冰箱产品优势,5. 2 人有我优之优势,优势3： 全环保材质,讲解口径： 统帅冰箱所有的抽屉、瓶座都是国际认证的PS可循环材料，并具有欧盟“绿色环保”标志认证，在抽屉或者瓶座的边沿可以看到这些标志，这说明您使用的冰箱是健康的、环保的。,竞品现状： 很多竞品冰箱的抽屉、瓶座等塑料件呈现暗色，大部分只有PS标志，没有环保标志。因此在打开冰箱时有一股很难闻的味道，这些材质成本低，质量不合格，没有规范机构的认证。,无环保标志,国际认证的PS可循环材料,欧盟“绿色环保”标志,五、统帅冰箱产品优势,5. 2 人有我优之优势,优势4