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文档简介
企业品牌策划一、 品牌调研1、 顾客群选择该类产品时的差异程度大小2、 不同顾客群体的分布状况和数量(市场容量)3、 竞争对手的优劣势及品牌战略4、 本产品的功效特点(满足顾客需求的程度)5、 顾客使用该类产品时最关心的因素和心理认知规律6、 本产品目前的市场评估及占有率情况二、 品牌诊断1、 经营理念是否正确、贯彻是否坚决2、 产品质量(主客观)3、 服务质量如何(措施、顾客评价)4、 管理机制(机构、队伍、制度、效果)5、 定位情况(有无定位、USP是否合理)6、 包装状况(材料、色彩、设计、功能)7、 营销手段(技巧、广告、铺货、调查)8、 顾客反馈(投诉点、建议、希望等)三、 品牌定位1、 独特卖点定位2、 档次定位3、 使用者定位四、 品牌规划1、 品牌战略规划:定在什么层次,概念支持2、 品牌内涵规划:核心、形式、附加层次的内容、3、 品牌文化规划4、 传播时间及步骤5、 重点群体选择及突破点选择五、 品牌创意(构思)1、 品牌诉求对象:向谁表达2、 品牌诉求点:突出传递什么主题3、 品牌回忆点:广告、公关、故事、自办媒体、歌曲、影视作品等4、 品牌诉求方式5、六、 品牌设计1、 品牌命名2、 品牌设计七、 品牌推广策划1、 广告推广2、 公关推广3、 故事传播八、 品牌评估1、 构思方案出台后,请有关专家进行鉴定、评估2、 设计制作完成后,再请有关专家进行鉴定、筛选,选中的方案方能实施3、 品牌推广两个月左右,请有关专家进行评价,在抽样部分中间商和消费者征求评价九、 品牌调整1、 重新定位
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