中国菏泽牡丹文化节策划方案.doc

中国菏泽牡丹文化节策划方案专业班级：实 践 人：指导教师：实践内容：专业实习 社会调查 策划方案 活动心得实践评分： 目录1、序言2、举办牡丹文化节的目的及意义3、牡丹文化节主题内容4、牡丹文化节的受众拓展及宣传5、活动招商策略6、附件一、序言 菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积5万亩，九大色系，600多个品种，行销北京、天津、上海、广州、深圳等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。菏泽牡丹雍容华贵，色艳香浓，在99昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。 牡丹在世界各地享有很高的荣誉，因此中国国画牡丹在改革开放的春风下走出国门走向世界。 在中国传统文化中，牡丹雍容华贵，端庄富丽而引发人们诸多联想，派生出与之相关联的文化象征意义，并形成牡丹文化的基本内涵。在人民群众的心目中，牡丹是美的化身，纯洁与爱情的象征。国尊繁荣昌盛，家重富贵平安，人喜幸福吉祥，这些特点和寓意，牡丹兼而有之。 菏泽市在发展工业、农业的同时，更注重内在资源的开发，借助自身的的资源优势，通过招商引资发展经济，发展旅游业已经成为菏泽经济的重要组成部分，在国民生产总值中占有相当的比重，与此同时牡丹在旅游资源开发中就尤为占优势，举办文化节就更有必要。(一)国家繁荣昌盛的象征 牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。牡丹是我国的国花，代表着我国的整体形象，国画是一个国家的象征，体现着民族精神，它不仅仅是对内更是对外交流的重要代表物质媒介。花开时节万物生机勃勃形象的反应了国家的经济开放的整体面貌。国家的繁荣昌盛是我国改革开放、经济腾飞的重要目标，更是社会更加和谐的必备条件。经济政治借助文化的力量迅猛发展，牡丹在菏泽经济中扮演了重要角色。(二)对富裕生活的期盼与追求 牡丹花姥紫婿红，富丽堂皇，从气质上给人以富贵之感。自宋以来，牡丹即被称为“富贵花”。此说起自宋哲学家周敦颐，他在爱莲说中写道：“自李唐以来，世人甚爱牡丹”、“牡丹，花之富贵者也”。从此，牡丹与“富贵”二字紧密联系在一起。在历代绘画及各种工艺美术作品中，牡丹作为富贵的象征，与其他花鸟、山石的不同组合，就表现出与富贵结合在一起的不同的寓意。 (三)劲骨刚心、不畏权贵的高风亮节 人们喜爱牡丹，赋予了牡丹能代表中华民族精神力量的优秀品格。不畏权贵的高风亮节的品质代表着当代人的奋斗面貌。2、 活动目的及意义1、 推广牡丹园，让更多的人了解牡丹园，认识牡丹，吸引更多各地的游客。带动经济的发展，提高人们的收入，增加就业促进社会和谐。2、 树立牡丹园文化节的品牌形象，将品牌影响力通过大众媒体传播推广出去。3、 传播牡丹文化、牡丹精神，让大众感受牡丹富贵典雅的美丽，领略牡丹园城市的独特风光及精神面貌，以此来吸引更多的人落户菏泽，吸引更多的资金，让旅游为菏泽的经济发展树立一面新的独特旗帜。经济、政治、文化三驾马车共同为菏泽这座城市提升它的地位而起作用。牡丹文化充当了三者的的转换物，借助文化节的举办提升城市形象。4、 通过牡丹文化节宣传牡丹的高风亮节、不畏权贵的精神气质，从而规范人的行为规范，提升人们的整体素质精神面貌，为创建更具体更现代的文明城市做准备。5、 借助于文化节的影响力来宣传企业，为参展商的宣传提供空间及平台，文化节不仅推动全市文化事业的繁荣，他所产生的综合效益也将会显现。文化节不仅带来了扩大开放、合作发展的新机遇，而且通过游客的宣传，也将带动旅游、餐饮娱乐、交通运输、现代物流、金融服务、特色农业等相关产业的发展，也将在更广范围发挥文化软实力的重要作用。3、 主题活动内容（1、 ）活动主题：风韵牡丹，魅力菏泽（2、 ）活动内容 1、牡丹文化节开幕式 2、牡丹园的对外放 3、举办艺术长廊-牡丹花作品展 4、举办牡丹花摄影风采展 5、举办牡丹文化交流座谈会 6、相关牡丹品牌的推广宣传活动 7、菏泽饮食文化趣街 8、举行闭幕式晚会4、 活动推广与宣传运用广泛的宣传载体，宝库电视、报纸、网站、户外大型荧屏、海报等多种宣传模式结合，最大程度的提高人们的认识，最大化的告知群众。1、造势宣传之举行新闻发布会 活动内容： 一、邀请菏泽市各大领导，此次牡丹文化节与政府配合紧密相连 二、邀请菏泽主流媒体对此次文化节进行全程的跟踪报道 三、邀请各大艺术界大师去园内游玩，同时征集艺术作品2、造势宣传之牡丹文化节会徽征集1、 在各大网络媒体网站上发布会徽征集信息2、 征集会徽者的奖金，这样不仅能吸引更多的参赛者对本次文化节的关注，因此加大了此次活动的宣传力度，使得受众增多。3、 免费邀请参赛者参加游园活动3、造势宣传之媒体宣传电视媒体、平面宣传、广播媒体、网络媒体、户外宣传、公交广告、短息群发告知游行车体宣传、园区周围宣传5、 活动招商策略由于本次牡丹文化艺术节的价值，主要依托了菏泽市以及牡丹区周边的价值。因此在市场推广中，应充分整合品牌旅游价值，从而开发独特的投资价值。一、各个阶段的招商目标1、 初期内部摊位登记招租阶段2、 公开招商强势期摊位正是招租阶段3、 持续招