夏日水果派对执行方案.doc

夏日水果派对执行方案活动主题：“清凉一夏”夏日水果派对。活动思路：水果，作为人们饮食生活中的重要组成部分，与人们的生活息息相关，备受人们的喜爱。而炎炎夏日，享受一份冰镇的水果或者果汁，是一种味觉与感觉的享受。而水果的作用也不仅仅只是带来味觉上的享受，在养生与保健方面，有些水果也具有不同的功效。所以，本次活动以水果为主题元素，进行派对式的主题活动，为的就是能够让目标人群在轻松愉快的氛围之内，对银行的相关业务宣传信息进行有效吸收，从而促使目标人群选择银行业务进行办理。目标人群：本次活动的主要目标人群分为：青年人群、中老年人群两类。青年人群，喜欢热闹的天性，使得此类人群参与派对有着十分强的积极性。而此类人群在信息的吸收能力方面是最强的，所以银行在派对活动中将自身理财观念与业务信息融入其中进行宣传，就很容易对这类人群造成心理上的影响，促使其最终选择银行办理相关业务。中老年人群，虽然此类人群喜欢安静，但是能够与家庭中的晚辈一同参与活动，对此类人群的吸引力是巨大的。与此同时，在经济方面，中老年人群有着雄厚的资金优势，对于理财等相关领域的关注也是最强的。所以，本次活动在让中老年人群能够与晚辈一起参与活动的同时，也能够获得理财方面的信息，就能够有效地进行吸引，从而促使此类人群办理银行相关业务。活动设计：前期宣传：1. 网络宣传：不论对于老年人群还是年轻人群，网络已经成为其接受信息的主要来源，所以银行在活动开始前，就可以根据这种情况，以微信、微博、大型主题社区网站为平台，开展活动的网络宣传，以此来吸引目标人群的关注。2. 银行网店宣传:在活动开始之前，银行可以在社区周围选择合适的银行网店，在大堂树立立体海报进行宣传，这样就可以吸引来银行办理业务的人群的关注，从而达到活动宣传的效果。不仅如此，在海报内容的处理上，在宣传活动的同时，还应当将银行的宣传业务与活动理念相结合，做出简易的介绍，这样能够让目标人群能够拥有一个直观的感受。3 超市宣传： 在活动举办前，银行可以与目标社区周边的超市进行合作，在水果柜台周围设立海报进行活动的宣传。这样就能够对社区目标人群产生吸引力，从而关注活动的进展。4. 活动报名点宣传：在活动举办前，银行可以在社区内部设立活动报名点进行宣传，并在报名点派发银行业务内容的宣传单，对银行的理财理念以及业务内容进行有效宣传。当天活动流程：本次夏日水果派对，整体用时为2小时，分为：“儿童果缤纷”“美颜水果汇”与“水果大胃王”三个环节组成。“儿童果缤纷”环节：环节主题：以儿童为环节的主导，让儿童挑选自己所喜欢的水果进行表演，并介绍这种水果所蕴含的营养等信息，通过活泼的表演，将活动推向高潮，以此增强活动的感染力的同时，也让参与者的整体积极性提高。环节时间：四十五分钟。环节目的：活动最开始，通过儿童活泼可爱的表演，拉近现场目标人群的心理距离，以此为基础，进行银行理财理念以及银行相关业务的宣传，这样能够让目标人群在轻松的氛围中，吸收银行的宣传信息，让宣传影响力得到加强。环节奖励：A. 表演冠军：儿童品牌服饰一套B. 参与奖：银行LOGO水果杯一个。环节流程：1. 在活动开始后，主持人首先出场致辞，并同时对主办单位与赞助单位信息进行详细介绍。2. 主办单位信息介绍完毕后，主持人开始对本环节规则进行介绍与讲解，同时将银行的业务内容进行少量的提点。3. 活动开始后，随着儿童表演水果的不同，舞台后的大荧幕上会出现这种水果的卡通图案与动画。4. 在表演进行中，主持人可以对表演进行点评，并在此时融入银行理财理念与相关业务的宣传内容。5. 在比赛结束后，主持人根据现场的掌声来判断，从而选出表演最好的一名儿童，获得冠军头衔。“美颜水果汇”环节：环节主题：水果，有着美容养颜的功效，具体如何使用，每一位爱美人士都有自己的观点与做法。而本环节就以美容为主题，让参与者对自己使用水果进行美容的手法与方式进行交流，从而将活动整体气氛推向另一个高潮。环节时间：四十五分钟。环节目的：以美容为主题内容，使本环节能够对年轻目标人群进行有效吸引，利用年轻人易受影响与信息接受能力强的特性，在活动环节中融入银行的理财理念与相关业务内容，对年轻目标人群产生有效影响。环节奖励：A. 美容达人冠军：美容套装一套B. 参与奖：银行LOGO水果杯一个环节流程：1. 在环节开始后，主持人首先对本环节的内容与比赛规则进行介绍与阐述，完毕之后宣布比赛正式开始。2. 比赛开始后，每一位参赛选手上台后，就可以对自己的美容手法与观点进行说明，并且当场示范，而在说明与示范的同时，大荧幕上也会同步对示范手法进行播放。3. 在比赛进行时，主持人应对比赛选手的美容方式进行点评，并在点评内容中融入银行业务信息的相关内容。4. 比赛完毕后，主持人在现场随机抽取二十名现场观众，对比赛选手的美容手法与观点进行点评，并最后选举出冠军。5. 在观众点评过程中，主持人也应当将银行理财理念与相关业务信息进行提点，这样才能够保持宣传效果。“水果大胃王”环节：环节主题：水果的脂肪含量少，所以多吃也不容易长胖，而本环节以大胃王的形式进行比拼，因为水果的特殊性，所以不论男女老幼都能够参加，而之后不会对身体带来过大的负担与不利影响，而本环节的开展，能够让现场本就强烈的气氛提升至一个顶点。环节时间：三十分钟。环节目的:通过调动活动现场的整体积极性，让现场所有观众都被环节比赛所吸引，这样更有利于对银行理财理念与相关业务信息的宣传，而这种宣传也更容易被观众接受。环节奖励：A. 大胃王冠军：健身器械一套B. 大胃王亚军：超市优惠券一张C. 参与奖：银行LOGO水果杯一个环节流程：1. 环节开始前，主持人上场对参赛者讲述环节比赛的规则，并说明环节设置的目的，与此同时，将银行宣传信息进行提点。2. 比赛选手上场后，主持人首先介绍选手资料，让观众能够有充分的时间对比赛进行关注。3. 比赛开始后，主持人应快速对选手表现进行点评，并做出比喻，将银行宣传信息融入其中，使观众在不知不觉间接收到银行的宣传信息内容。4. 比赛结束后，根据选手表现，评选出冠军和亚军，并由主持人队获奖者进行采访。5. 在采访与颁奖过程中，主持人应对银行宣传信息进行浓缩，在左后的时刻进行总结式宣传。活动人员分工： 主持人：1名（由银行员工担任，主要在活动中穿插银行理念，并宣传银行业务内容。） 比赛直播：2名（将比赛环节的内容进行同步传播） 奖品发放：1名 现场秩序维持:2名（用以维持活动现场的秩序）活动物料：1. 宣传单与海报：200元2. 表演冠军：品牌儿童服饰一套200元3. 美容达人冠军：品牌美容套装一套200元4. 大胃王冠军：健身器械一套200元5. 大胃王亚军：超市200元优惠券一张100元6. 参与奖：银行LOGO水果杯300元（40个）7. 现场环节水果：200元8. 摄影器材：600元（租赁费用，如自备，则无需成本）总计：2000元营销方法:本次活动在营销方法上，主要以氛围营销与话题营销两个方法为主要手段。1. 氛围营销：以活动整体氛围为主要营销基础，通过现场银行展台进行宣传单派发，在派发过程中对观众进行银行业务与理财问题的免费咨询，以此吸引目标人群的关注。与此同时，在活动过程中，通过主持人对银行理财理念与相关业务的不断宣传，对观众产生心理影响，从而促使其选择银行相关业务进行办理。最后，通过活动整体氛围，让观众感受到银行的初衷与观念，拉近目标人群的心理距离，以此吸引目标人群对银行的关注，并最终选择办理相关业务。2. 话题营销：通过本次活动的圆满举办，在社区内部会形成短时间的话题效应，而银行在此时抓住此效益，在社区内部开设银行业务的展台，继续对社区内目标人群宣传银行理财理念与业务内容，并派发宣传资料。而通过对话题效应的把握，以宣传单为媒介，在社区内部开设银行业务展台，能够进一步发掘社区内的潜在客户，从而让更多的人选择银行业务进行办理。活动预计效果： 本次活动的效果预计，主要分为活动现场以及活动后期两