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沐浴露调查报告 厦门培训考试网小编为您收集整理的沐浴露调查报告,提供全面的沐浴露调查报告信息,希望对您有用!沐浴露调查报告篇一：关于强生沐浴露的市场调查报告 一、 小组成员： 班级：09522班 组长：邱潭 组员：戴洪卫 刘菲 朱飞娥 黎娇 彭雪玉 李玲 廖良寻 杨国庆 张雷 汪玲 二、 摘要 人事简介： 戴洪卫 ： 问卷的制作 进行问卷调查 调查结果统计 参与撰写 问卷报告第二项 刘 菲 ：进行问卷调查 参与撰写问卷报告第三、四项 杨国庆 ：进行问卷调查 参与撰写问卷报告第四项 黎 娇 ：进行问卷调查 参与撰写问卷第四项 调查结果统计 彭雪玉 ：进行问卷调查 参与撰写问卷报告第一项 李 玲 : 进行问卷调查 参与撰写问卷报告第一项 调查结果 统计 廖良寻 ：进行问卷调查 参与撰写问卷报告第一项 调查结果统 计 张 雷 ：进行问卷调查 参与撰写问卷报告第三项 朱飞娥 ：进行问卷调查 参与撰写问卷报告第二项调查结果统 计 邱 潭 ：进行问卷调查 参与结果统计 参与撰写报告及报告的 汇总及整编，以及问卷的制作。目录： 一、概要 我国沐浴露市场 3 强生公司及强生沐浴露简介.3 强生市场定位.3 强生沐浴露的类型.3 调查的目的.3 调查概况.4 二、调查结果 调查结果概要.4 调查结果分析.4 三、预测可遇到的风险、对策 预测可遇到的风险、对策.5 四、正文 （一） 、强生品牌沐浴露在中国潜力巨大.6 （二） 、消费需求呈现多元化.6 （三） 、价格分级定价.6 （四） 、促销手段多样化.7 （五） 、瓶装容量集中化.7 五、结论与建议 结论与建议.7 六、附件.8一 、概述 我国的沐浴露市场 随着人们生活水平的提高，新的家化用品层出不穷，沐浴露市场的竞争也日趋激烈。人们熟知的品牌比较多，例如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，也不断有新的品牌出现，但是却没有一个沐浴露品牌占据着主导地位。 强生公司及强生沐浴露 美国强生公司是一家世界上最大的、最具综合性的医疗保健产品的生产集团。它为消费品、制药业及医疗器材和诊断产品市场提供相关的服务。美国强生公司名列全美50家最大的企业之一，同时也被列入全世界阵容最为强大的药品制造商之一。而强生沐浴露作为强生公司的主要产品之一在 沐浴露市场也占据着重要地位。 强生市场定位 强生沐浴露从日常护理的角度出发，以婴儿肌肤特点，健康需要以及使用过程中常碰到的问题而针对性开发，推出了：清凉，牛奶、香桃、优润佳、舒眠等系列，可以说每一种沐浴露都是针对婴儿较常见问题和使用过程碰到的问题而匠心研发、设计。秉承着健康，无刺激的理念，使不少成人消费者都将强生沐浴露作为首选。 强生沐浴露主要有以下种类： 牛奶沐浴露 清凉沐浴露 强生沐浴露 香桃沐浴露 洗发沐浴露 舒眠沐浴露 天然舒润滋养沐浴露 强生优润佳营养沐浴露(健康滋养) 调查目的 通过深入调查分析，形成强生沐浴露市场定位以及市场销售战略策略：判断该产品所在的市场占有份额，对中国强生沐浴露总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析；明确主要竞争对手，并对竞争对手进行系列研究分析；提出市场定位策略，对公司进一步发展和强生沐浴露的市场做出定位。 调查概况 本次市场调查主要于2010年11月10号在武汉汉阳区王家湾家乐福、沃尔玛、大洋百货及其他周边地区进行，目标群体主要是青年人，调查主要针对其特征、功能、价格、所用对象等因素进行分析预测。由于强生沐浴露本是针对婴儿幼嫩肤质，但现在很多青年消费者，特别是年轻女性消费群体在增加，强生已不再仅仅是婴儿品牌。 因为是学生，带有学生证，从而提高了此次访问的成功率。此次市场调查主要采用街头拦截式访问，因为经费有限，就要对调查环境进行仔细观察，市场调查既要高效率，低成本，且信息要真实。拦截式面访的特点在于效率高，因为是被调查者向访问员走来，访问员可以直接面对面地向被访者征询意见，得到他们的配合；这种调查方式的问卷长度相对较短，因此费用相对较低。在督导与访问员配比合理的情况下，可以较好地控制访问质量。 二、调查结果 1. 被调查者的性别构成：60名调查对象中男士19人，占总数的32%，女士为41人，占总数的68%。 2. 被调查者的年龄组成：如表一所示: 年龄组成柱状图 3. 调查对象的职业分类：主要包括公司职员、个体经营者、医师、理发师、学生、退休人员以及自由职业者。 4. 调查对象对各品牌沐浴露的熟悉度：其中舒肤佳和强生被了解的程度相对较沐浴露调查报告篇二：沐浴露品牌知名度调研报告 沐浴露品牌知名度调研报告 目前国内沐浴露市场中，多家企业品牌竞相追逐，随着势力的不断变更，市场格局也发生着变化。今天赚零用就来研究一下沐浴露品牌知名度，借此反映国内沐浴露市场当前格局。 调查时间：2014年03月20日2014年03月20日 样本设计：年龄20-55岁，沐浴露消费人群。样本1000人，实际回收合格样本876人。 要点： 1.市场渗透率方面，玉兰油、多芬领跑国内市场； 2.多芬以3%的优势成为用户最常用的沐浴露品牌； 3.国内市场依旧对多芬、资生堂、玉兰油忠诚度很高 报告摘要： 一、玉兰油、多芬品牌普及度表现良好 提到沐浴露品牌时，分别有23%和22%的人会首先想到玉兰油和多芬；资生堂表现也不俗，以18%的比例紧随其后；力士则以10%的选择比例位列第四。可见玉兰油和多芬市场推广力度和普及度已经获得了很大成功。二、多芬成为消费者最常用的沐浴露 当问及过去一年，最常使用哪个品牌时，显而易见，多芬再次以23%的比例位列首位，玉兰油以20%的使用率紧随其后；资生堂表现仍然稳定，位居第三；力士则退居第四，只有11%的使用率。其实这几个品牌背后一直是联合利华、宝洁、资生堂三大势力的角逐，不过目前看来自从联合利华弱化力士，扶植多芬之后，也使其暂时成为了国内市场领头羊。 三、消费者对多芬、资生堂、玉兰油的品牌忠诚度较高 品牌忠诚度上，多芬、玉兰油、资生堂三大品牌仍然稳居忠诚度前三位。这一问题其实反映出，各大品牌的品质和信誉度如何。一个品牌拥有长期稳固的消费者，其品质必定令人满意。而事实证明依旧是这三大巨头，在国内市场表现仍然非常稳定。 沐浴露调查报告篇三：中国沐浴露产业盈利模式深度调研与企业投资战略咨询报告 中国沐浴露产业盈利模式深度调研 与企业投资战略咨询报告 中国报告网中国沐浴露产业盈利模式深度调研与企业投资战略咨询报告 报告大纲： 第一章 沐浴露的相关概述 1.1 日化行业及产品简介 1.1.1 日用化工的定义 1.1.2 日用化学品分类 1.1.3 日用化学品的特点 1.2 沐浴露的概述 1.2.1 洗涤用品的定义 1.2.2 洗涤用品的分类 1.2.3 沐浴露的定义及特性 ? 【报告来源】中国报告网- ? 【交付方式】Email电子版/特快专递 ? 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 第二章 2015年中国沐浴露行业发展环境分析 2.1 宏观环境 2.1.12013 -2015年中国GDP增长分析 2.1.22015 年中国工业经济运行情况分析 2.1.32013 -2015年中国商品进出口贸易 2.1.42015 年中国人口结构2.1.52015 年中国居民收入与消费状况 2.2 政策环境分析 2.2.1 中国日化行业环境监管政策分析 2.2.2 消费品使用说明化妆品通用标签 2.2.32015 年化妆品标签标识管理规范 2.2.42012 年化妆品包装标准开始实施 2.3 产业发展环境 2.3.12015 年中国日化市场销售规模 2.3.22015 年洗涤用品行业发展概况 2.3.32015 年洗涤用品市场运行情况 2.3.42015 年中国洗涤市场销售特点 第三章 2015年中国沐浴露市场分析 3.1 中国沐浴露市场现状 3.1.1 中国沐浴露市场状况 3.1.2 沐浴露销售的季节性分析 3.1.3 沐浴露产品定位分类分析 3.1.4 中国宠物沐浴露市场现状 3.1.5 中国茶籽沐浴露企业及产品 3.2 沐浴露消费市场分析 3.2.1 中国沐浴露市场消费群体分析 3.2.2 沐浴露市场需求进入急剧上攻阶段 3.2.3 零售终端沐浴露品牌的价格战分析3.2.4 沐浴露替代装和折扣装成市场新宠 3.32015 年沐浴产品市场分析 3.3.12008 -2015年中国沐浴产品市场规模 3.3.22008 -2015年中国块状皂市场规模分析 3.3.32008 -2015年中国液体皂产品市场规模 3.3.42008 -2015年中国滑石爽身粉市场规模 第四章 2015年中国主要区域沐浴露消费调研分析 4.1 华北地区 4.2 东北地区 4.3 华东地区 4.4 华中地区 4.5 华南地区 4.6 西部地区 第五章 2015年中国肥（香）皂市场分析 5.1 肥（香）皂的相关概述 5.1.1 肥皂的成分 5.1.2 肥皂的种类 5.1.3 香皂的定义与成分 5.1.4 香皂的作用与分类 5.2 中国肥皂市场概述 5.2.1 中国肥皂市场发展分析5.2.2 肥皂市场的创新与创意 5.2.3 肥（香）皂附加值产品延伸 5.2.42015 年中国肥（香）皂产量情况 5.32015 年中国香皂市场分析 5.3.12015 年中国香皂零售增长分析 5.3.22015 年香皂市场品牌竞争情况 5.3.32015 年中国香皂市场价格分析 5.3.42015 年中国香皂市场集中度分析 第六章国内外沐浴露重点企