地域特色产品与包装文化关系浅述

地域特色产品与包装文化关系浅述 摘要包装主要是为体现商品价值和使用价值的一种形式，在生产、运输、销售和消费中发挥着重要的作用，是在企业设计中不得不去关注的课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为综合性学科，包括商品和艺术相结合的双重性。 关键词地域 特色产品 设计价值 重要性 发展趋势 中图分类号F76 文献标识码A 文章编号1009-5349（2015）03-0050-01 随着经济全球化的发展，商品也越来越国际化，要满足消费者不同的需求和消费档次，这样一来，产品的包装设计就不仅仅是满足消费者的功能需要，还延伸到产品包装设计背后的隐形价值上，即通过巧妙的设计，从而提升产品的档次和品位，来满足消费者的各种需求。地域文化是人类精神的宝贵财富，也是生产和生活长期过程中积淀的智慧的结晶。一个地区自然环境和社会环境的融合会形成该地区特有的文化形态并体现在与之相适应的生活方式。在产品包装设计中呈现的地域文化则是对该地区人们生活方式的一种肯定。 但是，在日常的生活中我们常常发现很多厂家利用色彩的丰富性对产品进行华丽的包装，来达到区分于其他同类产品的目的。正是因为这点，令消费者眼花缭乱，反而减弱了产品给人的视觉冲击力。因此，合理利用包装设计，才能低调地吸引消费者的眼球。 一、包装设计的概念 包装设计是产品造型特性和产品理念的集中体现，它直接影响消费者购买欲。我们相信，好的包装会带给消费者更加强烈的购买欲。 产品包装设计是现代科学技术与设计艺术的结合点，一个国家或一个地区整体设计水平的高低关乎包装的发展和未来。包装设计的难度不仅在于其复杂的属性和商业性，还取决于是否及时吸收应用先进的现代科学技术和文化艺术，提高全面发展，创建市场和消费趋势的新包装。 二、地域特色产品的解析 地域通常是指一定的区域性空间，自然要素与人文因素相结合的综合体，一般有区域性、人文性和系统性三个特征。特色产品指企业在产品功能、包装、制作工艺以及销售渠道上所采取的具有本企业鲜明特点的、与众不同的方法。 三、地域特色产品在包装文化中的价值 在设计过程中，首先要考虑如何突出产品的形象特征。产品形象在销售各个环节中都发挥着重要的作用，直接影响产品在消费者眼中的形象和消费者行为的形成，从而影响商品的销售。“特色”作为载体，在地方经济的发展中起到了重要的作用。它代表一个地方的特点和其独特的魅力。时代在进步，人们不仅满足于纯粹的本土产品消费，开始追求更高的文化和精神内涵。鼓励生产者和消费者认识设计师的重要性，增强对当地的产品包装投入的精力。设计师们要在当地的产品包装设计中，寻找深层内涵和意义体现。我们享受区域传统文化的同时，也在追求更高的艺术品位和艺术气息。因此，土特产包装不仅需要多样化的表现形式，更必须保持独特的形象、装饰风格，突出强烈的地域文化特点，这已经成为一种必要的发展趋势。 四、地域特色产品的包装设计定位及其重要性 包装设计的核心在于品牌定位、促销策略、营销及终端的产品包装，其互动之关系非常重要。如果是要包装一个新的品牌产品，一定要选好市场定位、品牌价值，然后在此基础上进行产品定位。包装是用来保护或展示产品的，要满足它的展示和保护性功能性需要。也要考虑经济性，产品打包时方便，包装采购也应方便、成本低、环保。包装是商品无声的代言，可以直接促进产品的销售。许多产品包装其出发点是从美学角度出发、缺少设计营销概念，成为不具备面向市场需要的产品。 五、地域特色产品在包装设计中未来的发展趋势 在当今市场经济的快速发展中，营销谈论最多的是品牌包装，在互联网上如果输入关键字搜索，就会查询到大量的相关信息。市场竞争激烈的今天，在一定阶段的市场竞争中，营销作用的细节将尤为突出，失去特点营销可能会影响整体规划，所以产品包装设计将是重中之重。 随着改革的深化及对外贸易的飞速发展，国外的特色性商品潮水般涌入中国，向中国企业及商品发起挑战。在全球企业的激烈竞争中，要使自己的企业能从容地应对国内外市场，公司除了要好好地包装自己的产品，还要有一流设计和全新的营销理念，才能尽力去进行争夺和抢占更大市场份额。所以要全力去打造“地域性的特色”，高度重视产品的设计。在拥有实力的基础上注重产品的“魅力”，以不变应万变，在激烈的国际国内市场竞争中永远立于不败之地，打造好具有中国特色的民族性风情产品。 【参考文