毕业设计（论文）-新生代农民工的消费行为研究--基于南京市的调查.doc

本科生毕业论文（设计）题 目: 新生代农民工的消费行为研究 基于南京市的调查 姓 名: 学 院: 公共管理学院 专 业: 劳动与社会保障 班 级: 保障101班 学 号: 指导教师: 职称: 讲师 2014 年6月3日南京农业大学教务处制目 录摘要 关键词 Abstract1 Key words1 绪论21、 有关新生代农民工消费行为的概念界定2（一）概念界定21.新生代农民工22.消费行为3（二）数据来源3二、新生代农民工消费的现状分析（一）新生代农民工的消费现状1服饰消费方面2食物消费方面3住宿消费方面4交通消费方面5休闲娱乐消费方面（二）新生代农民工的消费行为特征1具有较高的消费倾向及品牌意识2消费的低廉性、群聚性及个体消费的有限性3消费潜力巨大三、新生代农民工在消费行为中存在的问题（一）消费缺乏理性，储蓄及节俭意识淡薄（二）超前型消费观与收入偏低之间的矛盾7（三）休闲娱乐消费所占比例较低7四、影响新生代农民工消费行为的原因分析7（一）个人原因：市民化意愿7（二）家庭原因：家庭负担小8（三）社会原因：收入水平和社会保障8五、对策9（一） 保障农民工的就业稳定性，提高其收入水平9（二）转变消费观念，培养正确的消费行为9（三）完善社会保障体系9（四）逐步打破城乡二元户籍制度的壁垒9六、总结9致谢10参考文献10附录A 南京市新生代农民工消费行为调查问卷11附录B 个案访谈提纲13图1 新生代农民工购买服装的地点3图2 影响新生代农民工购买服装的因素4图3 南京市新生代农民工住宿情况5图4 南京市新生代农民工出行方式5表1 南京市新生代农民工休闲娱乐选择方式6表2南京市新生代农民工储蓄情况7表3 南京市新生代农民工对超前消费的看法7新生代农民工的消费行为研究基于南京市的调查劳动与社会保障专业学生 陈小风指导教师 沈苏燕摘要：随着人口的变迁和发展，农民工群体开始发生代际更替，新生代农民工逐渐成为农民工群体的主体。作为新的社会环境中成长起来的劳动群体，他们有与上一代农民工在价值追求、行为方式、消费观念等方面都有着很大的差异。他们的消费行为反映着其市民化、社会参与等深层社会问题。本文从新生代农民工消费行为的角度入手，运用问卷调查以及深度访谈的方法对南京市新生代农民工消费行为进行考察，分析农民工消费所反映出的问题，追究其中的原因和影响因素，并探寻解决问题的方法和途径，提出对策和建议。关键词：新生代农民工；消费行为；南京A study on the consumption custom and consumption psychology of the New Generation of Migrant Workers Based on the investigation in NanjingStudent majoring in Labor and Social Security Chen Xiaofeng Tutor Shen SuyanAbstract: While the society developing fast and intergenerational differences，the new generation of workers has become the main body of the migrant worker group. As a new social environment to grow up in labor groups，they have the previous generation of migrant workers in the pursuit of value，behavior， consumer attitudes and so have a lot of differences. Their behavior reflects their citizenization，social participation，and some deep social problems. From the perspective of the reasons for the new generation of migrant workers to start consumer behavior，this paper used questionnaires and in-depth interviews to study the generation of migrant workers in Nanjing on and consumerbehavior，analysis of migrant workers as reflected in consumer issues，which investigated and influencing factors, and to explore ways and means to solve the problem and put forward countermeasures and suggestions. Keywords: The New Generation of Migrant Workers; Consumption behavior; Nanjing绪论 2010年中央一号文件第一次使用“统筹城乡发展”和“新生代农民工”这两个词汇，这也就意味着政府将解决新生代农民工市民化的问题放在重要的政府议事日程中。新生代农民工在整个农民工群体中占据了较高比例，故他们的一些自身特点决定了解决新生代农民工问题在整个农民工群体问题中的重要地位，他们的发展愿望将成为农民工的主要诉求，解决好他们的发展问题，才是解决农民工这一群体问题的关键所在。解决好新生代农民工所面临的问题，关系到推动城乡二元体制改革、保证经济快速、持续、健康发展等，同时也是抑制城乡差距扩大、提高农民素质、改善民生、促进社会和谐稳定发展的一个关键性的问题，具有十分重要的意义。据统计统计，当前我国共有1.5亿自农村进城务工的农民工，其中出生在80年以后的农民工占据了约60%的比例。与上一代农民工相比较，新生代农民工学识较高，眼界较宽，但务农经历较少。当他们去一个城市务工，与这个城市最先发生的交集就是消费。走访、了解农民工的日子引起了笔者的思考，南京市作为经济发展迅速的长三角地区较有代表性的城市，有大批的新生代农民工不断涌入。这些新生代农民工的消费行为中透露着其“市民化”的意愿以及他们对自我身份的认同。因此，本课题拟通过对新生代农民工消费行为的考察，分析这些新生代农民工消费的特点和问题，追究其中的影响因素和原因，并且进一步探寻解决存在的问题的根本方法及途径。通过新生代农民工的市民化消费行为这一表象揭示出在此现象背后所反映出来的新生代农民工目前的生存状态和境遇，借此分析新生代农民工在其市民化进程中所遇到的困难，并探寻这些问题存在的根源，从而提出相应的对策建议。一、概念界定与数据来源（一）概念界定1、新生代农民工 对新生代农民工这一概念，目前学术界还尚且没有一个明确的界定。对于这一群体的称谓有很多，例如“第二代农民工”、“青年农民工”等等。中国社会科学院社会学所的王春光于2001年首次提出了“新生代农民工”的概念，并且他在2003年将这一概念修正为两层含义，第一层含义是指其年龄25岁以下，在上个世纪90年代就外出务工或经商的农村流动人口，他们在社会阅历方面与第一代农村流动人口（指20世纪80年代外出的农村流动人口）存在较明显的差别；第二层含义更侧重于将其区别于第二代农村流动人口（这里的第二代农民工指的是第一代农民工的子女)，他们并不像第二代农民工那样是在第一代农村流动人口外出过程长大的，而是处于这两代人之间的一种过渡性农村流动人口。王春光还对新生代农民工进行了以下描述：他们大部分处于未婚状态；基本上没有务农经历；他们中很多是从初高中毕业后就直接到城市打工，有的连最基本的农业常识都不知道；从进程的动机来看，新生代农民工基本不是出于“生存理性”才外出，而是更多地将这种流动看成改变自己的生存方式和谋求更好的发展前途5。根据上述王春光对“新生代农民工”概念所做出的概括，结合2010年中央出台的“一号文件”（中共中央、国务院关于加大统筹城乡发展力度，进一步夯实农业农村发展基础的若干意见）中的关于“新生代农民工”这一提法，本文作者将从户籍、年龄、职业、受教育程度、收入等几方面对新生代农民工进行如下界定：首先，新生代农民工的户籍在农村即他们是农民身份、以从事于非农业生产领域为主、务工收入是主要经济来源的外来进城务工人员，这几点特征将他们与城市居民、长期务农在家的农民有所区别；其次，新生代农民工出生在1980年后，这让他们与上一代农民工区分开来；最后，新生代农民工的受教育程度在大学本科以下，这将他们与在大学毕业后留在城市中工作的群体区分开来。2、 消费行为消费行为就是指人们的消费活动，即人们通过支出货币来获得、享受自己生存和发展所需产品与劳务的行为。消费行为受到个人及社会两个方面因素的制约。个人方面的影响因素指消费主体根据其收入水平、实际需要，在心理和生理的推动下，发生某种消费行为；社会因素是指消费者在经济环境、人文风俗、社会文化等外在因素诱使下所作出的与大众相一致的消费行为。在消费社会中，人所处的地位以及阶级群体通过不同层次的消费行为区别开来。消费是人们与客观的社会建立关系的一种手段，通过消费来建构自己的身份，通过消费来维持、整合自己在群体中的认同感。人们考虑选择一种产品而不是另一种产品消费，并不是注重这两种消费品在使用价值方面存在的实质区别，而是更加注重对商品的消费具备社会表现和社会交流功能。对不同商品的消费可以表现消费者不同的品位、身份地位生活风格以及社会认同。同时，人们也可以根据自己的身份选择相应的消费行为。而通过消费行为的转变来融入到城市生活中也成为新生代农民工的消费的出发点。（二）数据来源本论文的研究方法以问卷调查和半结构访谈为主、以对相关文献研究为辅的方式进行。定量研究中，问卷调查内容对新生代农民工的基本信息和消费方式进行提问，半结构访谈对新生代农民工选择的消费方式所体现出的消费习惯和消费心理进行深入的了解，共有10名受访对象接受深度访谈。由于时间、人力、物力所限，调查问卷共发放200份，收回200份，回收率为100%，其中有效问卷共189份，有效率为93.5%。走访调查时间为：2014年3月5日一2014年3月12日。二、新生代农民工的消费现状分析 （一）新生代农民工的消费现状1服饰方面的消费在一项关于购买衣服地点的问答中，南京市新生代农民工选择在附近的成衣店购买的人数比例是7.23%；选择在金桥、玉桥市场和夫子庙附近的服装店购买的占3.01%；选择在新街口附近的中央商场、新百商城或是在品牌专卖店购买的人数所占比例总和为43.54。（图1）图1 新生代农民工购买服装的地点选择在一项关于“您买衣服时主要考虑的因素是什么?（多选）”的回答中，注重服装款式的人数比例为40.25%，注重服装的流行程度的人数比例为68.72%，关心服装质量的人数比例是52.66%，最关心服装的价格的人数占比73.63%。（图2）图2 影响新生代农民工购买服装的因素在关于购买衣服的时间选择问题的回答中，有45.02%的被调查对象选择了在每月发工资那几天去购买，有23.71%的人选择了在五一、十一等节日时购买，因为此时商场、店铺会有打折、优惠等活动。对上述数据进行分析可知，在购买服装时新生代农民工比较注重服装的价格与服装的流行程度，另外，他们对衣服的质量也较看重。相比于其他消费，服装消费具有较强外显性，故通过服饰消费来断定一个人的社会地位是具有一定参照性的。和上一代农民工不同，新生代农民工在服装消费方面的标准不再是节俭、实用，他们受到城市消费方式及消费观念的影响，对品牌服饰消费更多是属于符号性的消费。但同时由于收入水平平不高，他们对品牌消费的需求尚且没有得到满足，所以他们通过购买仿制品牌和折扣服饰商品来获取消费的符号价值，这对收入水平不高的他们来说是条捷径。2 饮食方面的消费 在影响新生代农民工食物消费的因素当中，他们大多数更侧重于选择食物的营养价值，然后考虑的是价格，再次是食品的便捷性，最后才是是食品的种类。在关于“你就餐时主要考虑的因素?”这一问题的回答中，调查数据显示，其中有占39.03%的人会考虑食物营养价值，21.67%的人考虑食物价格，注重食物的便捷性的人占29.52%，10.57%的人没有具体考虑这些因素。由此可见，新生代农民工在饮食的消费方面较注重食物的营养价值，这与上一代农民工的观念有所不同，他们中很多人较重视食物的价格，不愿意在饮食方面花费太多费用。第二，就餐的灵活性也是新生代农民工在就餐时体现出的一大特点。当问及“您一般会选择在哪里吃饭？”时，选择在工作单位就餐的占31.47%，选择在路边的小吃店就餐的占14.28%，选择自己做饭的占比41.79%，选择其他方式的占15.53%，选择自己做饭方式的人所占比例接近50%，这种就餐方式类似于城市居民。常言道，民以食为天，人们生存最离不开的就是食物，然而，不同阶层的人在对食品的消费方式上存在着很大差异。城市生活方式及文化观念对长期居住在城市的新生代农民工的影响很大，故其消费方式具有城市消费的特点。3 住宿方面的消费在对新生代农民工住房消费方面的一项问答中，选择住在单位的集体宿舍的人占42.32%，选择和朋友、同事或老乡一起租房的人占43.91%，住在亲朋好友家的人占3.70%，选择其他居住方式的占10.05%，由此可见，选择住在集体宿舍及在外租房的比例达到86.23%。（图3）图3 新生代农民工的住宿情况房租是大多数新生代农民工每月所有的消费支出中最庞大的一项支出。目前南京市的房价较高，按照新生代农民工的收入水平，他们中的绝大多数人是没有能力在南京购买商品房的，正因如此，他们选择的居住方式基本上以单位的集体宿舍和在外租房为主。4 出行交通方面的消费图4 新生代农民工的出行方式在出行的交通工具选择上，乘公交车或地铁的人数比例是72.45%，选择步行的人数比例是48.16%，选择骑自行车或电动车的人数比例是25.36%，选择出租车的人数比例是13.76%，选择其他方式的人数比里是4.32%。统计结果表明，在对交通工具的选择上，新生代农民工主要以乘坐公交、地铁和步行为主，在遇到一些特殊情况是他们也会选择出租车作为交通工具。他们在出行交通工具方面的消费具有城市型消费的特征。5 休闲娱乐方面的消费在娱乐消遣方式的选择中，调查数据的基本情况如表1。不同的群体在娱乐休闲方面的消费方式有着很大差别，通过下表的数据分析可知，新生代农民工由于年龄较小，乐于接受新事物，与上一代农民工较为单一、保守的娱乐休闲方式不同，他们在娱乐休闲方面呈现出多样化特征，除了看电视、打牌等较传统的娱乐休闲方式，他们也有趋于城市化的消费倾向，例如看书看报、上网、逛街、就近旅游等13。表1 新生代农民工的休闲娱乐方式休闲娱乐方式人数（N=189）所占比例逛街7439.15%看电视8243.38%到南京及附近景点游玩4925.92%上网12164.02%看书或报纸3719.57%与朋友聊天7640.21%运动（篮球%羽毛球等）2613.75%打牌 4121.69%其他6333.33% 总而言之，新生代农民工在上述分析的五大方面方面均不同程度地呈现出市民化的消费倾向。新生代农民工之所以追求符号消费，大多数的出发点是希望自己可以尽快融入到城市生活中去。对城市生活方式的钟爱、想获得城市居民的认同是他们进行符号消费的重要动力5。实际上，新生代农民工的消费行为表现出强烈地融入城市生活、获得城市对其身份认同的意愿。他们内心倾向于在城市中生活，渴望能够成为其所在打工城市的一员，并且希望能得到城市居民的认可和尊重，而不是被排斥、歧视。（2） 新生代农民工消费行为的特征1.具有较强的消费意愿及品牌意识 新生代农民工与他们上一代的农民工相比，储蓄、节俭意识较差，消费倾向较高。新生代农民工从较落后偏远的的农村来到城市，在现代化的城市中，商业气息较浓厚。受到这种高消费环境的影响，大部分的新生代农民工不再像他们的父辈们那样朴素节俭。而且改变了那种“挣钱回乡结婚生子”的生存模式，他们想更多地了解并融入这个城市，通过消费得到一定程度上的认可以及对外面社会的认知2。这些80、90后的新生代农民工有很强接受新鲜事物的能力，当他们进入一个城市后，一般在半年左右就能够适应、习惯这里的生活。不管是生活方式还是穿衣装扮、个人品味方面他们都有深刻的变化：爱吃肯德基、麦当劳，喜欢数码产品，购买服装注重品牌等。以服饰消费为例：新生代农民工已经不再是乡土气息浓重的农民，他们是有自己的穿衣风格，有喜欢的服饰品牌，有自己品味的新时代产业工人。同时，新生代农民工在穿着方面所表现出的这种品牌意识和时尚意识也反映出他们对融入城市生活的热切盼望，他们渴望自己能够成为城市中的一员。 2.消费具有低廉性、群聚性和个体消费的有限性 近年来随着经济的快速发展，农民工的收入水平在不断提高，但相比于城市物价水平的增长及通货膨胀率，农民工群体总体的工资增长速度较慢，工资并不是很高。笔者在调查中发现，南京市新生代农民工每月的平均消费支出约在 800-1000元之间。 他们的工资水平导致了新生代农民工的消费水平也较低，消费品还是以廉价商品为主。所以，新生代农民工的消费存在低廉性特征。同时，这种特征致使出现了另一问题：虽然说新生代农民工是一个数量很大的消费群，但是每个农民工的消费力还是很有限的。新生代农民工的消费、生活等还体现出一定程度的群聚性11。例如城中村的出现：大多数农民工都生活、聚居在这里，他们的消费行为也都在这里发生；城中村里的消费水平相对于城市来说较低，基本生活设施也较为简陋，这都成为新生代农民工消费产生群聚性的诱因，在城中村生活的低成本同时可以为他们的消费提供便利；所以，有大部分的农民工聚集在城中村生活，致使其消费具有很明显的群聚性特征2。 3.消费潜力巨大随着消费观念的变化，工资水平的逐步提高，新生代农民工的消费能力不断呈现出加强趋向，整个群体的消费能力有很大程度上的提升。值得一提的是，多数新生代农民工在未来的三到五年将要进入成家立业、生儿育女的阶段，他们大多面临着结婚、买房、抚养子女、医疗等方面的消费支出，这将是很大的一笔花销，新生代农民工也将会成为教育、地产、医疗等市场上的消费主力军。从这种角度上看，新生代农民工的消费行为即将进入转型期，并且其消费行为转型后的潜力会很大，消费支出也将会有很大程度的增加。三、新生代农民工消费行为中存在的问题（1） 消费缺乏理性，储蓄及节俭意识较淡薄表2 新生代农民工的储蓄情况样本总体差不多都自己花了能省就省，剩余的寄回家剩余储存到银行189人78人（41.27%）66人（34.92%）45人（23.81%）表2是对南京市新生代农民工关于问卷中“你每月的储蓄情况是？”一题的回答所进行的统计。由表可知，将近一半的人选择了“差不多都自己花了”，新生代农民工正整在青年阶段，对新生事物接受能力较快，但是他们的知识层次比较低，缺少对自我行为的反思及对人生的整体把握，在价值观的判断和选择方面也极易受到外部环境的干扰，其消费行为呈现出不稳定状态。再加上一些消极的外部诱因驱使下，他们心中容易出现盲目攀比、享乐主义、拜金主义等消极思想，使其消费行为处于不理性消费状态。特别是当前社会环境下，贫富差距日益扩大，新生代农民工容易产生消极思想，甚至心理失衡，出现非社会性或反社会性行为2。 由于处在这一特殊年龄段，新生代农民工的好胜心和自尊心较强，并且各方面的经验都很不足，消费的目的也不是很明确，容易出现盲目消费行为，不注重节俭。新生代农民工不像他们的上一代那样有较重的家庭负担，他们不再需要把大部分务工所挣的钱补贴家用，节俭意识不强，储蓄不多，花钱大手大脚无计划，导致出现“月光族”现象。（2） 超前型消费观与收入偏低之间的矛盾表3 新生代农民工对超前消费的看法样本总体赞成收入稳定时会采用能接受，但不会轻易尝试不赞成189人28人（14.81%）117人（61.90%）34人（17.98%）10人（5.31%）表3是对调查问卷中“您如何看待超前消费？”一题的回答情况的统计。根据所统计的数据易知，在超前消费方式（透支、贷款等）流行的当今社会，大多数新生代农民工在思想观念上已经接受了超前消费。究其原因，他们中很多人是从初、高中直接进入打工者的行列，价值观在形成的过程中受城市消费环境的影响，较易接受和认同超前消费方式。新生代农民工的消费观正在由储蓄型消费观转向超前型消费观。 在调查过程中，笔者通过对研究对象的访谈发现，他们的手机拥有率为百分之百，大部分使用智能手机，有的还打算换一部更好的，甚至相机、平板电脑等数码产品也很常见。新生代农民工的个人消费支出占收入的大多数，他们较注重个人的精神生活享受和物质享受，与此需求相矛盾的是他们的收入水平却相对较低。（3） 休闲娱乐消费所占比例较低笔者在调查访谈的时候发现大多数新生代农民工很少有业余时间进行娱乐活动，他们的业余生活很单一，出游放松的人更是少之又少。在对“去年至今您去过南京或附近的景点玩耍旅游吗?如果去过是几次？”问题的回答中，17.98%的人填写0次，即他们没有出游过。当问及详细原因时，他们大部分表示没有什么时间、不熟悉等。去年至今出游5次以上的人仅有24人，占12.69%。大多数新生代农民工都忙于轮番加班，休假时间很短，基本上每月只有两三天。他们可以自己支配时间很少也是其休闲娱乐消费占比较低的一个重要因素。四、影响新生代农民工消费行为的原因分析 （一）个人原因：市民化意愿大多数新生代农民工有强烈的融入城市的意愿，他们心中越来越认同城市居民的消费观和生活方式，他们会自觉或不自觉地效仿城市居民的消费。对调查问卷中“您将来有什么打算”问题的回答进行统计，统计数据显示，新生代农民工更向往城市里的生活，希望将来在城市定居的人占53.43%，只有6.08%的新生代农民工表示愿意回到农村生活。新生代农民工不像他们的父辈那样，他们虽在农村成长但务农时间少，他们大多对农业生产活动也没有兴趣，对我们赖以生存的土地没有太多难以割舍的感情。新生代农民工更向往城市的生活，对农村生活日渐疏远。加之我国改革开放的深入推进，当今社会的消费环境发生了非常大的变化。新生代农民工在成长过程中受到以城市生活观念为宣传主题的刊物、影视及广播的影响深刻，接受了许多多元化的价值观以及现代消费观，他们的消费观念随着自己的主观意愿以及外部客观环境的变化下产生了很大改变，渐渐摒除了以往的落后、传统的消费观，转变为开放的、现代化的消费理念12。事实上，新生代农民工在对消费的观念、行为上已经很城市化和现代化了。然而若是新生代农民工要想在城市定居下来、真正成为其中一份子，他们所面临的困难还有很多、其路途漫漫。除了当前我国的政治经济环境外，在一些城市居民的观念里农民工就是土里土气的农村人，农民工很受到他们的歧视。也是由于处在这种进退维谷的情形下，许多农民工形成了一种“边缘人”心态，他们认为自己既不是农村人，但也未能融入到城市中，对自己未来的出路很迷惘。 （二）家庭原因：家庭负担较小我们的个人收入除了要纳税外，还要解决必需的生活支出以满足对衣食住行、教育、就医等基本生活需求。若还有剩余才能储蓄到银行中或进行更高层次的消费。在消费时，新生代农民工相比于上一代农民工更关心其生活质量的提高，他们很乐意将收入用于一些休闲娱乐项目中去，例如上网、逛街等，消费习惯、生活方式也逐渐多样化。新生代农民工当中，独生子女较多，所以他们的家庭责任和义务也较轻，而且由于他们在较年少的时候就离开了父母的怀抱来到城市打工，锻炼了很强的独立性，而且他们有独立的收入来源，这就使这些年轻的80后农民工有更多生活及消费上的自主权，他们完全可以依照自己的意愿去消费，所以他们的消费潜力也较大。同时，这也是他们的个人消费支出较高的一个重要原因.家庭情况是影响个人消费行为的一个重要因素，新生代农民工出生在上个世纪80年代后，受到国家计划生育政策的影响，他们普遍有两到三个兄弟姐妹，有的甚至是独生子女。随着进城务工的农民工的人数不断壮大，许多新生代农民工与他们的兄弟姐妹都到城里务工，也有一部分80后农民工，他们的父母就在城里打工；这样他们就会将农村的土地租给他人，自己远离了“面朝黄土背朝天”的农村生活，举家迁移到城市里租住；家庭负担变轻让他们有更多接受新鲜事物、追求城市生活的能力和意愿；他们多数的家庭生活条件转好，不再像上一代农民工那样要将务工收入用来填补家用，他们可以自己支配收入；所以他们在消费的时候就不再顾虑很多，会更多地用于自身的花销，并且用于一些休闲娱乐等享受性消费 12。 （三）社会原因：收入水平和社会保障据调查结果，南京市新生代农民工的工资普遍集中在每月2000-3000元，相对于他们所付出的劳动而言，其收入是比较低的。且南京市的物价和房价水平较高，这就是为什么新生代农民工选择集体居住或在外租房。由于针对农民工的社保体制尚未健全，新生代农民工缺乏基本的生活保障，还要常常担心单位拖欠工资、出现意外伤害没有医疗保障等问题。目前，虽然各地政府开始出台一些措施将农民工群体纳入到城镇社会保险体系中来，但是由于这些制度要求的门槛很高、不适合农民工等原因可行性较差，现实中真正被纳入到城镇社会保险体系的农民工少之又。中华全国总工在2011年2月20日发布了一份关于新生代农民工的调查报告。报告中指出，我国农民工的月人均收入还不到2000元，而其中新生代农民工的月平均收入仅仅为 1747.87元，才占城镇企业职工的月人均收入（3046.61元）的57.4%；新生代农民工劳动合同的签订率约为 84.5%，比城镇职工低4.1个百分点，且他们的劳动合同的签订质量差、执行情况也很差，没有起到应有的保护作用。报告还指出，在他们签署的劳动合同中68.2%的劳动合同没有具体约定月工资数额，而与用人单位签订劳动合同后，16.8%的新生代农民工没有正式的合同文本12。五、对策（一）保障农民工的就业稳定性，提高其收入水平新生代农民工的工作不稳定，并且工资收入偏低。工资收入是影响农民工当前消费的重要因素，也是农民工消费水平和消费倾向的重要保证。政府首先要营造一个能平等获得劳动报酬的劳动力市场，逐步建立起农民工工资合理增长的机制；另一方面积极完善法律法规，保障农民工劳动权益。由于新生代农民工对城市的认同度较高、职业期望也高，最基本的就是完善新生代农民工失业保险机制，帮助他们化解可能面临的失业所带来的风险。其次，政府应该根据各地的生活最低标准，适当持续提高农民工的最低工资标准。政府需要为农民工提供各种人力资本的培训，为农民工从事薪水较高的各种行业和岗位提供再就业的培训，以保证农民工工资持续增长，缩小其与城市居民的收入差距，为其消费提供动力和保证。（二）转变消费观念，培养正确的消费行为对于新生代农民工的消费不理性等诸多消费行为问题,需要父母、家庭、社会、媒体等及时加以引导,帮助其祛除盲目攀比的消费观, 树立正确的理性消费观,量力而行,并适当节约,在力所能及的范围内应该有所储蓄。培养年轻人的储蓄意识和节俭意识,点滴节约而非大手大脚，培养正确的而消费行为。（3） 完善社会保障体系相比于城市居民，新生代农民工同样是为城市建设出力却享受不到相同程度的社会保障，这毫无疑问地增加了他们在城市生存的风险。由于这种制度伤存在的不公平所导致的和城市居民的差别，在很大程度上阻碍了他们的市民化进程5。因此，政府需要健全健全相关社会保障制度,降低新生代农民工在城市中的生存风险，为实现其市民化创造有利的条件。政府必须重视这一群体在城镇化过程中的重要作用，致力于解决他们在市民化过程中所面临的困境。要尽快把他们纳入到养老、医疗等各项社会保险中去，还要逐步出台一些解决其在住房、子女在受教育等方面的优惠政策，解决其在城市务工的后顾之忧。政府可以在有条件的情况下，由人力资源与社会保障部牵头，各省市协同工作，积极建立农民工资料库，记录农民工的社会转移动向，保证他们能获得足够的社会保障。（4） 逐步打破城乡二元户籍制度的壁垒受到当前我国所处的阶段、现有的经济体制等因素的影响，在短期时间内取消城乡户籍制度不是很现实，但在条件允许的时候可以逐步开放一些政策使农民工能够成为“城市人”，能促使他们更加积极参与到所在的城市中4。使新生代农民工在消费行为上所体现出的“市民化”特征，转变成真正的“市民化”身份，从而促进其消费行为的趋向合理性。六、总结新生代农民工是中国社会发展的一股重要力量，他们的消费行为非常值得关注。本文分析了新生代农民工的消费行为，结合其行为特征和主要问题，研究其背后的成因，以了解这个群体市场消费的需求导向。随着社会的快速发展，新生代农民工这一群体也在不断壮大，他们正在出现由农忙务农农闲务工具有兼职性质的行为向全职从事非农产业转变，因此需要对新生代农民工消费行为加以正确的引导，让他们能够真正实现城市融入，完成由农民工到新市民的转变，这仅仅靠他们自身的努力是远远不够的，他们还需要整个社会给予充分的关注。致谢 经过几个月的努力，毕业论文终于完成，而我的本科学生生涯也渐进尾声。回想在南农四年来的点点滴滴，古老而庄重的主楼、早读过的桃李廊、安静的图书馆，一切都一一浮现在眼前。即将走向人生的另一段行程，此刻，我最大的感慨就是珍惜时光、珍惜当下，莫到失去时才幡然悔悟。毕业论文的写作过程中，我的导师沈苏燕给了我莫大的帮助。不论是论文构思、选题还是论文内容的写作，沈老师再忙也会挤出时间来细心给我指导和意见。她实事求是的学者风范和一丝不苟的工作态度让我受益匪浅。再次，我要感谢在论文写作过程中，帮我发放调查问卷的朋友，他们的帮助大大减少了我的负担，谢谢你们！最后，感恩我的父亲母亲，是他们赋予我生命也给了我接受教育的机会。参考文献：1唐有财. 新生代农民工消费研究J. 学习与实践，2009，12:102-107. 2孙超骥，郭兴方. 新生代农民工的消费行为研究J. 价格月刊，2010，11:85-88. 3张媖，吴蝶，王艺俊. 对新生代农民工消费方式与理财结构的调研基于杭州地区新老两代农民工的实证分析J. 现代商业，2011，15:275. 4王梦怡，王琳娜，王英杰. 社会参与角度下的新生代农民工消费行为浅析J. 改革与开放，2011，16:135. 5刘胜. 新生代农民工消费方式与身份认同研究D.南京理工大学，2010. 6成志明，沈蕾. 新生代农民工消费特征研究J. 商业时代，2013，31:25-26. 7闫超. 基于社会认同视角的新生代农民工炫耀性消费行为影响机理研究D.吉林大学，2012. 8纪江明，陈振营，赵毅. 新生代农民工“二元化”消费方式与身份认同研究基于2010年上海市外来农民工的调查J. 人口与发展，2013，02:2-9. 9李丽华. 新生代农民工消费行为市民化研究J. 合作经济与科技，2013，13:25-26. 10张燕军. 消费价值观对新生代农民工消费行为影响的研究J. 中国商贸，2013，27:160-161. 11记者 谭柯 见习记者 罗婧. 80后新生代农民工：我们梦想在城里安个家N. 重庆商报，2012-01-07004. 12石巍. 当前我国农民工消费行为研究D.天津大学,2011.13汤伟伟,梁瑞兵. 新生代农民工消费习惯与消费心理研究综述J. 法制与社会,2012,30:95-96.14郑功成，黄黎若莲等著.中国农民工问题与社会保护M.北京：人民出版社.2007.15 Bourdieu， Pierre，Translated by Richard Nice.Distinction: A Social Critique of the Judgment of Taste. . 200716 Comaroff，Jean，John L Comaroff.Millennial Capitalism:First Thoughts on a Second Coming. Public Culture . 2003附录一：问卷编号_ 调查员_南京市新生代农民工消费行为调查问卷亲爱的朋友：您好，我是南京农业大学公共管理学院的大四学生。我们正在进行一项关于南京市新生代农民工消费方式问卷调查，旨在了解南京新生代外来务工人员消费方式的现状。本问卷不用填写姓名，答案也没有正确错误之分，并且严格为您保密。所有回答仅用于学术研究目