题目湖南湘达路桥建设公司4周年庆典活动策划.doc

题目：湖南湘达路桥建设公司4周年庆典活动策划摘要：本次公关活动策划的主要对象是湖南湘达路桥建设公司，主要目的是为了纪念湖南湘达路桥建设集团成立4周年，为公司在这4年里的成功而喝彩！总结公司这4年的成果和公司未来几年的发展，奖励在这4年里面努力工作的员工，激励公司全员士气，提升企业形象。主要的方法是通过周年庆典活动。通过此次周年庆典活动，增加了公司内部凝聚力，为企业树立了较好的企业形象。公司的内部推广活动对于公司的业绩值有很大的关系，企业内部活动具有引导性、促进性和凝聚性。由此可见，此次周年庆典活动的举办效果还是不错的，是很成功的，这也说明了，公关活动对企业的重要性！关键词：公关活动、周年庆典！ 目 录1、 背景环境分析.1、 企业环境分析.2、 项目背景分析.3、 竞争对手分析.4、 Swot分析.2、 活动总体设计.1、 活动主题.2、 主题口号.3、 总体目标.4、 目标公众.3、 活动具体方案.1、活动时间.2、活动地点.3、活动参与人员.4、活动庆典流程.四、活动项目策划.1、活动一2、活动二3、活动三五、媒介策略.六、效果评估.七、经费预算.引言：公共关系主要是对公众心目中的形象（企业形象或品牌形象）进行管理。公关与品牌有这密切的联系，公关是锻造品牌创立名牌的又一利器，众多企业的成名均利用了成功的公关宣传、成功的公关活动可以提升公司的美誉度、信任度等。公关关系通常是利用公关活动吸引媒体关注，由媒体主动宣传企业，从而达到一种较好的宣传效果，公关可以为企业“扬名立善”，为企业带来良好的经济效益和社会效益。本次公关活动策划案的总体思路是：由于市场竞争太过激烈，公司需要做一些公关活动来宣传公司，让公司在立足湖南、面向全国、走向世界的战略下，奋力向“国内领先，国际一流”的公司迈进。一、背景环境分析:1、企业环境分析：湖南湘达路桥建设有限公司是一家集市政工程三级公路工程三级水利工程三级电力工程三级建筑工程三级矿山工程三级交通工程专项城市照明三级送变电工程三级环保工程三级公路养护于一体的私营民营企业，成立于2010年，注册资金是2000万，属于私营民营企业，公司主要是投标中大型工程，竞标成功后进行工程建设。公司拥有各类专业技术人员数二百余人，公司秉承诚信为本、质量至上、创新求实、服务一流的经营宗旨，奋力向 “国内领先，国际一流”的著名企业迈进。树立起了“务实、创新、高效”的企业精神。企业形成了一种生机勃勃、和谐向上的文化氛围。2、项目背景分析： 湖南湘达路桥建设集团自2010年成立以来，公司通过比较丰富的精神财富和光荣的奋斗传统，取得了丰硕成果。面对市场上的强烈竞争，为了在市场上长期站住脚跟，公司特意举办了4周年庆典。3、竞争对手分析：湖南东方红建设集团位于长沙，1965年成立，历经四十多年风雨洗礼，1998年晋升为国家建安一级企业，旗下拥有房地产开发公司、园林公司、幕墙公司、新型建材公司、劳动服务公司等五家分公司，为承建各类建筑业务奠定良好基础。集团注册资金8177万元，拥有施工总承包一级、市政道路一级、装饰装修一级、消防施工一级、机场场道二级、水利水电三级、起重设备安装工程专业承包三级资质。湖南东方红集团最大的优势就是公司历史悠久，规模大，知名度高，资金雄厚。4、 Swot分析：S:公司有先进的设备，良好的企业形象，公司内部凝聚力强，资金雄厚。W:公司成立才4年，知名度不高，对公司的认识度很低，对省外的的开发还停留O:国内和国际市场容量将会进一步扩大。T:市场竞争太过激烈，新的建设公司不断形成，对公司形成威胁。二、活动总体设计：1、活动主题：湖南湘达路桥建设集团成立4周年庆典2、主题口号：求真务实，开拓创新！3、总体目标：增强员工对公司发展的信心，加深员工对公司的感情，增加员工之间的交流，提升公司的综合竞争优势，对内增强凝聚力，对外提升企业的形象。4、目标公众：对内：公司内部全体员工；对外：与公司合作过的项目工程代表。三、活动具体方案：1、活动时间：2014年12月28号13:00到19:002、活动地点：长沙华天大酒店3、活动参与人员：活动组织策划人员、主持人、工作人员、礼仪小姐、到场嘉宾和公司全体员工！4、庆典活动流程：13:00-13:30 公司员工和嘉宾签到领取礼品袋，由礼仪小姐带入会场（签到礼品袋：企业手册、会议流程、纸巾）。14：00 主持人宣布，庆典正式开始，礼炮响起。14：10-14:30 主持人介绍嘉宾14:30-15:00 公司董事长致辞15:00-15:20 邀请XXX领导致贺词15:30- 18:30 庆典活动18:40-19:00 集体合照19：00 主持人宣布庆典结束，并说明用餐的地点签到礼品袋：企业手册、会议流程、纸巾。会后礼品：到场被邀请嘉宾可领取牛肉干礼盒一份。主持人礼金：主持人除常规礼品外附红包礼金1000元/人。四、活动项目策划：开场表演内容：大型歌舞激情青春表演！活动1：老员工座谈大会活动主题：风雨中，我与你一并前行活动目的：通过员工的深情演讲，让所有在场人士共同见证公司的实力和对未来的发展充满信心！活动对象：会场全体人员！内容：每个部门派出一名资深员工上台演讲（主要讲述与公司一起成长，一起发展的过程，并发表自己的感受，对公司未来寄予的期望）。活动2：游戏对对碰活动目的：活跃现场气氛活动对象：会场全体人员游戏a：七拼八凑 内容：每桌分为一组，每组选出一个人，主持人告知大家坐好，每组先选出一名接收者，手持盘子站在舞台上，每组的人员按照主持人的要求提供物品（比如：袜子、鞋子、眼镜、手表、发卡、围巾等等)放到盘子中，最先集齐物品的小组获胜。游戏b：一杯茶的时间 内容：每桌为一组，选出一个代表，准备一些勺子，通过抽签选择出不同的器皿（耳屎勺、勺子、汤勺.），并标上数字，同时准备咖啡粉和糖，由每组队员按顺序抽选勺子两次，一次用来盛咖啡，一次用来盛糖，每次选完勺子，由主持人放回，并变换顺序，再抽，将选好的咖啡和糖用烫水泡好，每队代表同时喝，比速度，最快喝到的获胜。当然不一定用咖啡，其它也行，比如什么饮料加生鸡蛋或者酸柠檬或者盐，这个时候就不用抽勺子了，而是抽加几个鸡蛋和柠檬汁或者盐。 游戏c：心有灵犀 内容：先准备好题板，主持人宣布本轮游戏的玩家采取自愿上台的方式，然后用石头剪刀布的方法决定顺序，一个人背对着题板，一个人看到题板内容后用肢体动作或歌声让另外的一个人猜出题板中内容。 游戏d：砸金蛋 内容：准备3个金蛋，通过前面游戏获胜的人可以上台砸金蛋，领取奖品（每个金蛋里面的奖品都不相同 ）！活动3：公司员工表彰大会活动主题：你的努力让“我”记住了你活动目的：激励员工们更加努力认真工作活动对象：公司员工内容：奖项设置总经理特别奖：针对员工或集体在业务开拓、管理创新方面有很大突破或者对公司有特别贡献的人。两个名额，奖金500元/人。优秀团队奖：针对在各重大事项推进中表现突出的团队，选出1个团队，奖金300元/人。功勋员工奖：在公司上班年限3年以上，与公司同成长、共命运，对公司忠诚，为公司尽心尽力给公司的发展做出了突出贡献的人，5个名额，奖金300元/人。十佳员工奖：表彰能力突出者，3个名额，奖金300元/人。优秀员工奖：在公司上班年限1年以上，职业操守好，敬业，起到模范的作用，5个名额，奖金200元/人。优秀新人奖：入职3个月以上、6个月以内，具有较好的职业素养，学习能力强，积极进取，在自己工作的领域取得一定的成绩，5个名额，奖金100元/人。伯乐奖：鼓励员工积极推荐公司急需要的人才，5个名额，奖金100元/人。五、媒介策略：公司进行周年庆典的一个月前开始在媒体上面进行宣传，媒体有：公司官网、公司官方微博当地电视台：湖南经视选择理由：湖南经视是湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒，在湖南很有影响力，在湖南基本上每家每户都能看到它。电视广告有较高的注意力，虽然费用昂贵，但是能让观众不断加深印象，有较强的感染力！由于电视广告比较昂贵，所以我们投放广告的时间是10天。电台：湖南人民广播电台选择理由：湖南人民广播电台覆盖率广，能够很好的把信息传播出去，而且电台方便、快捷，播出形式多种多样，成本低，效益好！公司投放广告的时间是30天。户外广告：公交广告，地铁广告选择理由：公交广告和地铁广告覆盖面广，而且宣传的次数相对较多，视觉冲击力强，是流动的，认知率和接受率很高，效果好，灵活性强。投放广告的时间是30天。报纸：潇湘晨报选择理由：潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相，消息很多，内容丰富，可以深入到很多广播电台、电视等无法深入的一些方面！投放广告的时间是30天。六、效果评估：通过此次的周年庆典活动，有效的缓解了员工的工作压力，增进了员工之间的感情和员工之间的交流，增强了公司的凝聚力和团队合作精神，同时也树立了良好的企业形象！七、经费预算：项目名称数量单价合计（元）酒店7小时800元/小时5600签到礼品袋500袋5元/袋2