景乐商业步行街2012雪花消夏文化周活动策划草案.ppt

景乐商业步行街2012雪花消夏 文化周活动策划草案,2012.6,目 录,CATALOGUE,景乐商业街2012雪花消夏活动策划草案,A 活动构思及目的 B 活动概述 C 主题活动一 D 主题活动二 E 主题活动三 F 辅助活动 G 活动分工 H 宣传方式 I 活动费用,A 活动构思及目的,思故台商业街消夏活动策划草案,街区夏季活动时间为期两周，由几个版块类活动构成，地点涵盖西广场、 中广场和东广场，通过各版块活动之间的配合拉动人气自西向东流动，活动 以整个街区的人气聚拢为核心，兼顾电脑数码城和电动车批发广场的促销配 合，达到兼顾大局、重点突出的目的。,1、拉动街区人气、展示新业态 2、提高社会公众对商业街的关注度 3、拉动新业态的经营 4、提高商户和业主的经济收益 5、探索今后策划活动好办法 6、加深公众对商业街的各业态的了解,活 动 目 的,B 活动概述,思故台商业街消夏活动策划草案,2009年8月1日（六）8月9日（日）,活动时间,活动主题,思故台家啤酒美食节,许昌思故台商业街 * 具体地点见主题活动相关内容,活动地点,媒体告知、DM告知,告知方式, 啤酒美食节 促销活动 商户活动 * 详细内容见主题活动相关内容,活动内容,思故台商业街消夏活动策划草案,C 主题活动一：啤酒美食节,活动时间,活动主题,思故台商业街西门（啤酒节加部分经典名吃） 思故台商业街东门商务局房间及7排空房间（美食节）,活动地点,2009年8月1日（六）8月9日（日）,一、品牌啤酒展示会 二、名优小吃美食展 三、啤酒比赛,活动版块,体验品味 开心畅饮 快乐购物,思故台商业街消夏活动策划草案,C 主题活动一：啤酒美食节,活动阐述,一、品牌啤酒展示：我们规划地点，让他们自行布置、展示 二、名优美食小吃展：同上 三、啤酒比赛： 1、频率：活动期间5场（12号，69号；8为半决赛，9为决赛） 2、时间：下午17：00-19：00 3、比赛方式：搭舞台、摆桌子，参赛者上台比赛，10个人一组，每人一瓶，在规定时间内比谁喝得快，每场20组，采取10进2的选拔方式，设冠、亚、季军各1名。 4、奖项设置：冠军每人奖1000元购物券，亚军每人奖500元购物券，季军每人奖200元购物券。参与者参赛啤酒免费 注：1、思故台商业街对活动进行规划管理，金旗会展中心具体执行，相关费用及奖品由金旗会展中心负责。 2、购物券需在思故台商业街指定的店铺购物，一次用完不找零，有效期10月10日,思故台商业街消夏活动策划草案,D 主题活动二：免费相亲交友会,活动时间,活动主题,思故台商业街2层79排,活动地点,2009年9月1日（二）9月6日（日）,在商业街2层指定位置放置展板一排，参加人员领取个人情况说明 表一张，填写后贴在展板即可。参加人员根据情况说明及个人需 求按照联系方式自由进行联系。（展板由思故台提供）,活动方式,情缘思故台 思故台情缘,思故台商业街消夏活动策划草案,E 主题活动三：消夏促销月,活动时间,活动主题,思故台商业街,活动地点,2009年10月1日（四）10月11日（日）,1、由公司统一组织购物抽奖促销活动（详细内容见活动细则） 2、公司以书面形式告知商户相关此次活动内容，商户在自愿的前提下， 将自己有较大诱惑性的优惠促销政策以书面形式交给运营部，公司在 DM单上表现出来，增强活动的内容丰富性。,活动方式,夏日激情特惠月,思故台商业街消夏活动策划草案,E 主题活动三：消夏促销月,活动内容,清凉e夏 针对对象：电脑区商户 心随车动 针对对象：电动车区商户 倾情酬宾真心优惠 针对对象：居家、通讯,由商户自行提供各自的促销政策，由 公司在宣传资料上进行统一宣传。,凡活动期间在商业街一次性购物满50元，可领取抽奖券一张多买多得。凭兑换券到指定的商家换取相应的礼物。 注：以上活动仅限零售，详细内容见活动细则,思故台商业街消夏活动策划草案,E 主题活动三：消夏促销月,活动细则,活动内容：活动期间，在思故台商业街参与购物抽奖活动的商家购物满50元，即 可获得抽奖券1张，多买多得。凭抽奖券到指定地点进行抽奖，并按 相应奖项领取奖品。 活动方式：在乒乓球上标注13等奖。共计100个乒乓球，具体乒乓球比例如下： 1等奖占1%，2等奖占2%，3等奖占97% 乒乓球具体数量为一等奖 1个，二等奖1个，三等奖98个。 将乒乓球放入不透明箱中，由客户抽取。 奖项设置：一等奖（10个） 价值1000元奖品 共计10000元（居家用品） 二等奖（10个） 价值500元奖品 共计5000元（手机） 三等奖（10000个） 啤酒美食节品尝券一张或精美礼品一件（T恤衫） 注：1、一、二等奖品抽取后由客户签字后领取，做好统计工作，一、二等奖产生后 应及时公示，奖品发放完毕后应及时公示。 2、一等奖每天最多设1个；二等奖每天最多设1个。,思故台商业街消夏活动策划草案,E 主题活动三：消夏促销月,活动细则,针对商户活动办法 1、奖项价值：购物满50元可得抽奖券1张，凭抽奖券一张可进行抽奖。 2、资金来源：由商户负担购物金额的4 ，商户从管理处先行购买抽奖券，商户 以每张兑换券2元的金额购买，向符合条件的消费者发放， 如有未 用完的抽奖券，商家可以办理退款。 3、资金预计：预计售出5000张抽奖券，可筹集奖品资金10000元。 4、礼品来源：由市场内商户提供奖品，商户不限一家，按照实际发放的奖品数量 及种类按照事先约定的结算价进行结算。,商户告知办法：A、打印告知书发放，使商户了解活动对他们产生的积极影响 B、重点商户约谈，商定礼品来源,思故台商业街消夏活动策划草案,F 辅助活动,活动时间,思故台商业街西门舞台（上午用于产品推介和兑奖，下午用于赛事和兑奖）,活动地点,2009年11月1日（日）11月8日（日）,利用公司活动所搭建的舞台，在街区不做活动的时间，由商户依据自 己的情况，自行制定促销、宣传等活动方案，以书书面形式交策划部 备案，报公司批准后确定活动的时间、地点等内容，然后交运营部监 督执行！ 注：该活动由商户自行组织并实施，商业街只负责规划及管理,活动方式,思故台商业街消夏活动策划草案,G 活动分工,1、 思故台商业街负责范围： （1）、总体策划和消夏促销活动 （2）、对金旗会展中心提供支持； 2、金旗会展中心负责范围： （1）、组织1、品牌啤酒展 2、名优小吃美食展 3、啤酒大赛 4、免费相亲交友会 （2）、参赛啤酒的洽谈与提供，赛事奖品的提供； （3）、啤酒比赛的报纸宣传 （4）、向思故台提供7000张免费品尝券 3、航空广告公司负责范围： （1）、宣传车（2台） （2）、西广场使用的协调与审批 （3）、啤酒美食节活动的审批,思故台商业街管理公司,金旗会展,航空广告公司,媒 体,洽谈、审稿、发布,前期洽谈,整体督导,策划,思故台商业街消夏活动策划草案,G 活动分工,执行监督,思故台商业街消夏活动策划草案,H 宣传方式,宣传手段,频次,宣传内容,宣传车,电视广告,宣传单页,活动海报,7月307月31日,7月25日8月9日,2辆3,7月25日8月9日,7月31日,10000份,10张,啤酒饮料节 清凉e夏 心随车动,本次开业及相关活动,零距离插播,宣传时段,7月25日8月9日,公交车车载电视,本次开业及相关活动,每天30次 115辆车,本次开业及相关活动,思故台商业街消夏活动策划草案,I 活动费用,1、思故台： 印刷品 3500元 公交车载电视 3000元 抽奖奖品 150