优衣库分析.ppt

品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,优衣库,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,迅销公司,迅销公司（是日本的零售控股公司。持有的品牌包括知名的UNIQLO（优衣库），以及ASPESI、Comptoir des Cotonniers、Foot Park、National Standard等。是一个以零售为主，通过整合与兼并不同特色且极具发展潜力的国际企业来实现高收益、高增长的跨国集团。,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,1982年，创始人柳井正，在美国考察，受到美 国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国 后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方 式出售衣服，并在日本首次引进卖场式的服装 销售方式，通过独特的商品策划，开发和销售 体系实现店铺运作的低成本化。,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,品牌理念,1.UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是独特的服装仓库 2.坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者 3.倡导百搭理念，摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品 4.衣服是配角，穿衣服的人才是主角，突出以人为本的穿衣理念,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,视觉标识,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,视觉标识,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,以人为本,以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的摆放 根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提 供多元化的选择 即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所 展示的搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案， 这也是优衣库对于店铺经营的用心之处使得顾客能够很清晰，很快的 了解自己想要的商品在哪里，纯属是 大卖场的布局，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便捷，很舒适的 感觉,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,模式竞争,服务竞争,管理竞争,目标,低成本,自助服务,精细管理,利润率,降低成本将生产和销售两大环节迅速合理联系起来,将目标定位于营业额和收益的高度成长，最终成为 世界一流的休闲服装零售企业,最大限度的考虑并分析顾客的需求 实现最高水准的顾客服务,为所有员工提供愉快轻松的工作环境，消除官僚 主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营,定位,以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人 都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服,高性价比,理念与目标,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,消费人群,1、让所有人都能穿的休闲服的经营理念 2、满足儿童，青年，中年，老年和不同性别人的穿着 3、通过对不同主题系列的服装，以经典的裁剪，优良的面料， 超群的功能性，为不同年龄层的消费者喜爱和支持 4、在中国优衣库主要的消费群体在535岁之间。,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,产品种类,WOMEN,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,产品种类,MEN,2019/11/17,12,可编辑,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,产品种类,KIDS,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,产品种类,BABY,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,店面设计,VMD系统,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,VP主题成列,1.某一时间所围绕展开的话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。 2.商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。 3.在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。 4.目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,PP重点成列,1.同一空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重点陈列点。 2.重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合。 3.重点推荐的产品应与就近的产品相关联。 4.重点推荐的产品应符合主动试穿原则。,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,IP单品成列,1.与PP关联，一般包括PP展示的产品，同时展示同系列完整的货品内容； 2.提供完整的产品款色； 3.提供完整的尺码选择； 4.在顾客方便拿取的区域提供完整的货品； 5.在不方便拿取的区域进行储存规划。,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,UNIQLOs 店铺设计原则,店铺销售面积要尽可能地扩大，提高平效；,控制库房面积，降低库房成本；,与竞争对手比邻选址，获得集群效益；,店铺灯光照明在科学合理的基础上，必须要相对温暖、明亮；,店铺货架道具及固件设备的设计，以VMD和品类空间管理的需求为基础；,所有的材料选择和结构设计遵守最低成本、最合理功能的原则。,店铺面积至少在500平米以上，形成一定的规模效益；,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,竞争对手,品牌形象设计,柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计,优势： A.拥有大批量的成本优势，靠低价带动市场 B.廉价的时尚，在中国内地市场又显得相形见绌。 C.物流配送、商品管理、库存控制、人员培训等方面完整而先进。同时，管理体系先进使企业各个运营环节都能最大限度节约成本，在与上一代JackJones等品牌的竞争中具备明显的价格优势。不仅如此，与JackJones等品牌相比，优衣库品牌的产品质量也不处下风。 D.有着其独特的经营理念和经营模式 E.“优衣库”的SPA优势,劣势： A.只能吸引一部分特定的人群。 B.在中国内地，优衣库在“世界工厂”的大本营里，捞不到半点价格便宜，其一条款式稍好点的牛仔裤要299元，杰克琼斯的牛仔裤在国内也差不多这个价。当很多人慕名“优衣库”低廉的价格诉求而来时，多半会失望而归。,机遇: A.开发新型材料或增加产品的功能性来弥补产品时尚性的不足，并以此继续保持其大规模生产的生产体系，持续实现较低价格。 B.推出新的附属品牌与H&M等第2代SPA抗衡。尽管有以上的举措，但伴随着H&M和ZARA等采用第2代SPA模式的企业进入日本市场，“优衣库”所面临的挑战仍然是严峻的。,挑战: A.定位于基本休闲款的商品仍然缺乏时尚感，也容易让人感到厌倦