织金县首届夏季房展暨精品轿车展策划方案.doc

织金县首届夏季房展暨精品轿车展策划方案 目 录 Contents 01 目 录 Contents 一展会意义02 二展会主题03 三展会规模及地点04 四展会时间规划06 五展会形式08 六展会活动设计14 七展会传播策略22 八财务控算26 展会意义 Expo Importance 02 一展会意义 高品质的住宅成为人们追求的目标为满足织金人民日益提高的居住 需求拟通过举办织金县首届夏季房展暨精品轿车展会以政府引导展会带动的形式倡导全 新的品质生活理念为市民创造舒适良好的居住环境同时通过集中会展的方式构建规范有序 的房地产交易市场客观促进织金县城住宅小区建设上档次上水平发挥房地产业在提高织金城市 整体功能加快城市化建设中的重要作用使织金房地产业持续稳步健康发展 本次展会吸引的目标群体与各参展商的预期客户具有高度吻合的特性因此参展商在展会上可 达到资源信息共享能帮助参展商更好的积累客户资源提升参展商在消费者心目中的知名度美 誉度同时利用此次展会的场地宣传活动等平台为各参展商提升品牌形象提供了一次集约式 的机会 相信在我们共同努力下首届织金县夏季房展暨精品轿车展会将成为织金房地产行业及各 参展商和织金市民的节日盛会实现真正服务开发商服务购房者推动织金房地产经济发展的目的 展会主题 Expo Theme 03 二展会主题 居住生活品质未来是我们永远追求的主题 居住改变生活品质决定未来 通过居住改变生活品质决定未来主题的传播和影响提升织金市民全面建设小康社会的积 极性提升建设织金城市力量的理念加快建设织金经济社会全面发展的资源整合促进织金城市化 及城市文明进程 展会规模及地点 Expo Scope Place 04 三展会规模及地点 房车联展在织金尚属首次为了扩大影响力争造成一定影响策划此次展会分为房及相关产业如家装建材展车展奢侈品文化展地方特色展等四大主题区域预计使用面积概6000左右 房展面积概3300 车展面积概1000 奢侈品文化展概600 地方特色展概600 根据织金县城内适合举办大型展会的地点及上述规模条件备选地点有以下 1大府头广场 2县委广场 展会规模及地点 Expo Scope Place 05 三展会规模及地点 亦可根据赞助商的实际情况和要求进驻赞助商指定的场地例如山禾源商都 奢侈品文化展区4楼一层概667 地方特色展区4楼一层概600 车展区3楼一层概955 房展区4楼一层概2530 家装区2楼一层概820 展会时间规划 Planning Expo Time 06 四展会时间规划 1一般情况下同类型展会的举办时间为3天最长为5天为了扩大本次展会的影响力增加各参展商的运动时间力争延迟性效果特有意将本次活动时间设定为一周利用好前后两个周末以活动的新颖强吸引力推进展会的运行具体为 展会时间2010年7月24日2010年7月31日共计8天其中24日25日31日分别为周六周日便于市民集中参观参与展会实现更长时间的互动力求实现参展商对宣传和品牌价值传递的最大化时间需求 2根据政府相关部门领导的意见进行时间调整可缩短为3天即7月24日7月26日举办展会亦可推后至7月31日8月2日此时间段刚好为八一节增加节日气氛最终以政府相关部门及领导的意见为准 展会时间规划 Planning Expo Time 07 四展会时间规划 3根据组织宣传招商布展等工作环节的事实拟定各分项时间为 1政府相关部门领导审批本方案时间建议在6月10日前完成 2传播策略及体现的设计制作时间6月20日前完成6月25日前实施完毕各媒体发布 3招商及参展商配合方案沟通时间6月25日7月18日共计23天 4布展时间各参展商完善宣传资料7月18日7月23日共计5天 5开幕仪式及开幕式文艺表演时间7月24日上午930 6展示时间7月24日7月31日下午1800 7撤展时间7月31日下午1800以后 由于时间较为紧张举办此次房车奢侈品文化地方特色联展的细节繁多特提请政府相关部门领导及时商榷决策留足时间给予我司或执行方出具执行细案及招商执行 展会形式 Expo Form 08 五展会形式 1组织形式 主办单位织金县人民政府 本次展会的政策支持及政府相关部门协调资源支持单位 协办单位织金县电视台 织金县人民政府网httpcomcn 织金房地产网httphcom 本次展会全程深度传播的媒体单位 支持单位贵阳晚报贵州都市报贵州商报 扩大本次展会影响面及织金境外造势 的平台全面传播的媒体单位 省房地产协会省园林学会省建筑规划设计学会省汽车工业办 提供行业信息资源支持行业权威部门 承办单位贵州华语堂广告策划有限公司 本次展会的策划资源整合及执行展会全程服务的单位 展会形式 Expo Form 09 五展会形式 结合上述组织形式本次展会设立织金县首届夏季房展暨精品轿车展组委会并根据具体展会规模及预期目标要求相应设立下设机构为策划组宣传组招商组布展组现场服务组具体为 组委会 主任织金县常务副县长 XXX由政府相关部门领导定夺下同 组委会副主任织金县委宣传部副部长 XXX 织金县房管局局长 XXX 织金县城建局局长 XXX 织金县规划局局长 XXX 织金县旅游局局长 XXX 工作统领为组委会秘书长负责暂定罗晓浪李 洪 策划组暂定罗晓浪李 洪 宣传组暂定李 渔朱 玲 招商组暂定蔡回强田佳佳陈 伟代帝生 场地服务组暂定谢小青郭 兰任 娜安雨敏董开燕 展会形式 Expo Form 10 五展会形式 2参展对象梳理 1房地产开发商1境外邀请境外房开商参展例如 2境内由织金县房管局下文例如楼盘名山禾源商都星河湾宇东之星锦绣前程同晖花园黔美花园中央馨城等 2精品轿车品牌例如 展会形式 Expo Form 11 五展会形式 3古董古玩古书字画等奢侈文化品举例略 4家装建材品牌现织金县经营品牌部分未进驻织金的大众知名品牌后续招商邀请 5织金县地方特色织金县名特优小吃例如马辣鸡法糕桥梁粉肖氏烧烤留一手烤鱼绿岛冰冰凉等以及本地特色商品及工艺品盆栽盆艺等 上述五部分分项按照房展区车展区家装建材区奢侈品文化展区地方特色展区等分项进行归类统一模式进行布展 展会形式 Expo Form 12 五展会形式 3展览形式 1楼盘家装建材展示楼盘展示主要集中为沙盘模型影像景观效果图宣传资料等展 示家装建材实物及形象布景展示 展会形式 Expo Form 13 五展会形式 3展览形式 2精品汽车展示以香车美女灯光音乐眼球效应模式展示 展会活动设计 Expo Activity Design 14 六展会活动设计 本次展会立足三个核心支撑 立足政府亮相核心支撑政策法规利民服务形象展示 立足现场互动核心支撑现场销售热烈场面 立足影响力核心支撑活动规模档次品质俱高 展会活动设计 Expo Activity Design 15 六展会活动设计 政府亮相核心支撑政策法规利民服务形象展示 1建议政府相关部门特别是房产管理局联合银行公证等机构专门开辟一个服务台分为多个窗口例如土地招拍挂窗口产权管理政策咨询窗口银行房贷政策咨询窗口购房相关法律咨询窗口及发放相关资料现场为商家及广大市民提供详实的咨询和问题解答 2建议政府为配合此次展会出台短期优 惠政策 凡房展会期间成交的购房户减免应由 购 房人承担的房地产契税50或由购房 人承 担的其他国家税费详细目录由政 府相关 部门商榷后决策 3建议政府为配合此次展会编辑制作 布展 织金十年辉煌城市面貌图片展 展会活动设计 Expo Activity Design 16 六展会活动设计 现场互动核心支撑现场销售热烈场面 1您购房政府减免50契税具体内容待政府相关部门领导商榷决策后定案 2只要参与就有机会获得轿车 活动形式市民只要在展会现场填写相关评选表此次展会列出各项评选即可参加公开抽奖 奖项设置奖品总价值25万元 皇冠奖价值5万元精品小轿车12名 铂金奖价值5000元液晶电视机110名 惊喜奖价值1000元时尚手机150名 品尝奖价值5元特色小吃券110000名 3您购房我送礼 活动形式由房展会各参展楼盘提供具体的获奖形式 奖项设置由房展会各参展楼盘提供具体的奖