可行性报告-中国家电市场联合调查.doc

可行性报告1、 产品概况： 1:产品定义电冰箱是利用制冷剂在制冷系统中周期行的动态变化，不断地与周围环境进行热交换来制冷的，它主要由箱体门及附件、制冷系统、温控系统组成。2：产品特征制冷方式：本设计采用的制冷方式为风冷。冷空气对流方式使冰箱内温度降低。温控方式：本设计采用单片机智能控温。容积结构：总容积为100L。其中冷藏为83L冷冻为17L.冷藏室在上方一道门，因为冷藏室为常用设计在上方避免弯腰取物品。冷冻室在下面采用抽屉式结构双门保温，具有良好的保温效果。2、 需求分析 传统家用冰箱市场已经处于成熟期，我国城市市场冰箱普及率很高，未来市场空间小，竞争加剧。而微型冰箱现在还处于初期普及率低未来的需求将大大增大。 以上数据为未来五年城市购买家电预测情况 数据来源：中国家电市场联合调查课题组当前冰箱市场有以下特点；目前全国城市的家庭总冰箱拥有率得到了90.95%，但在2001年任有14.6%的城市剧名明确表示要购买冰箱，其中，东部沿海地区为14.2%，西部地区为18.3%。没有冰箱的家庭中有10.09%表示在未来五年要买冰箱。而市场上的微型冰箱在公司办公室的占有率还不到5%，在未来几年随着人们生活水平的提高将会逐渐增大到30%。在欧美发达国家办公室冰箱的占有率为60%.3、 供给分析总体上看，国能冰箱的产量稳步上升，内销量稳重取升，因为劳动力的优势而对国外出口增长强劲，从而带动冰箱行业产销量的增长。产业在线数据显示：今年1-5月我国冰箱累计产量为2041.8万台，同比下降0.3%；销量为2127.1万台，同比增长8.7%。其中，1-5月国内市场累计销售1514.7万台，同比增长16.8%；出口市场累计销售612.4万台，同比下降7.2%。今年上半年，市场上的冰箱品牌竞争进一步加剧。为了应对国际金融危机的影响，以出口和OEM加工为导向的国内冰箱企业调整经营策略，加大了对内销市场的渠道布局和对家电下乡机型产品的开发力度，与外资品牌之间的竞争进一步加剧。中怡康对内外资品牌市场格局的统计数据显示：内资冰箱品牌的零售量市场份额和零售额市场份额分别为74.73%和62.28%，而外资冰箱品牌的零售量市场份额和零售额市场份额分别为25.27%和37.72%。中怡康1-5月的监测数据显示，在国内品牌市场格局中，以海尔、新飞、美菱、容声“四大家族”为代表的大品牌依然占了市场的主要份额。海尔仍然位居市场第一位，零售量和零售额市场份额分别为25.7%和25.2%。美菱冰箱受益家电下乡，市场份额呈现增长态势，零售量和零售额的市场份额分别由去年同期的6.9%和9.1%，增长为10.3%和8.3%。特别值得一提的是海信系和美的系成长迅速。其中，海信冰箱零售量市场份额为5.37%，容声冰箱零售量市场份额为8.19%，两者相加为13.56%，已超过西门子的12.15%，稳居第二的位置；美的冰箱零售量市场份额为6.63%，荣事达冰箱零售量市场份额为1.61%，小天鹅冰箱零售量市场份额为0.59%，华凌冰箱零售量市场份额为0.68%，四者相加为9.51%，已经高于新飞的零售量市场份额8.56%。另据奥维咨询公司提供的家电下乡最新数据来看，除西门子外，其他进入家电下乡销售量排名前20位的品牌均为内资品牌，家电下乡市场占有率前四名品牌的销售量占整个市场销售量近75%的份额，其中海尔以市场份额逼近50%成为农村市场表现最突出的品牌。此外，在冰箱品牌格局中还有一值得关注的群体外资品牌，其在2009年上半年的表现可圈可点。一直备受关注的西门子销量出现逐月走高的态势。中怡康监测数据显示，今年1月西门子的零售量市场份额为13.5%，为西门子在过去两年中单月市场份额的最高水平，5月零售量市场份额为11.6%。韩系品牌LG的零售量和零售额市场份额也在提升。中怡康统计数据显示，LG冰箱2008年的零售量市场份额仅为2.2%，到了2009年5月升至3.1%；零售额市场份额2008年5月为4.8%，2009年5月上升为6.0%。韩系品牌三星冰箱的零售额和零售量市场份额则出现了双下滑。2008年5月三星冰箱的零售额市场份额为6.5%，2009年5月为5.1%；零售量市场份额由2008年5月的3.5%下降为2.6%。LG冰箱在中国市场份额增长的原因在于其今年推出的产品规划与产品营销以强大的市场攻势抢占了三星冰箱的部分市场份额。 方太冰箱可行性报告其他外资品牌的零售量市场份额受益国内高端冰箱市场快速成长而出现了市场份额激增的情况，其中松下、伊莱克斯以及博西集团花大力气打造的博世冰箱品牌收获不菲。松下冰箱2008年5月的零售量市场份额为2.5%，而2009年5月为2.9%；博世冰箱2008年5月的零售量市场份额为1.2%，而2007年5月为1.9%。4、 行业与技术发展1、 国内据业内认识预测，我国冰箱工业技术发展趋势将呈现如下特点无氟环保 随着人们环保意思的提高，有氟冰箱真被人们疏远。根据关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书今年是国际有氟冰箱的大限年,发达国家已经在1997年全面禁止氟利昂长篇的生产和销售,我国则承若到2005年全面停止有氟冰箱的生产和销售.有氟冰箱生产线将被强行淘汰无氟冰箱成为冰箱业发展的必然方向.节能冰箱 有关专家指出,21世界很可能出现世界性的能源危机,我国更是个能源稀缺的国家.我国对冰箱能耗标准的规定也因此在不断提高,降低能耗已经成为冰箱厂家共同关注的焦点.随着人们对节能意识的提高对节能环保要求也愈来愈高,因此以后厂家的竞争很大程度在能耗上面.低噪音 由于冰箱常常放在居室,噪音成为衡量优劣的重要标志之一,也是购买冰箱时特别关注的一个方面.80年代初导入的第一代冰箱一般不注重静音设计,而现在的噪音让人们再也无法忍受.随着人们对生活质量要求的日益提升,静音冰箱将大受消费者的青睐。新颖外观 根据中国人的居住条件和布局习惯，冰箱常常房子客厅或者厨房，由于冰箱体积庞大引人注目，人们在适用的基础上更希望冰箱在居室内成为一种装饰点缀。而国人对美的欣赏水平也在不断提高所以漂亮的外观成为青年人呢首选的一个特征，以后的厂家将在工业设计方面进行更多的努力。新颖独特的外形漂亮的颜色外观设计将成为冰箱设计发展的趋势。智能控制 在这个时代所有的产品都开始向智能控制的发展。电视机，洗衣机，电话，空调，汽车、 现在人们对冰箱的温度控制要求更精确，时间控制，远程控制都将成为以后的发展趋势。在几年前提出的物联网概念相信在不久的将来成为又一次革命。除此以外，冰箱在长寿命、大容量、多功能、微型便捷等方面的全面发展也将成为未来冰箱技术发展的主流。2、 国外 随着新技术、新材料、新工艺的不断发展开发，家用冰箱的性能、质量、款式和品种正在迅速发展，国外的家用冰箱发展的新趋势是厨房化、大型化、小型化、多门多温室化、多功能化、智能化、环保化、以及各种新能源的新式冰箱。厨房化 随着住房结构的变化，为了更加的节省空间和让家庭用具看起更美观简洁很多家用产品开始向一体化和嵌入式发展，比如近年来国外开发了一种可以与厨房中其他用具配套使用的冰箱。例如；台拒冰箱，冰箱顶部可以作为台板使用，也可以组合式厨具配套；又如饮具组合式冰箱上部左侧为单孔煤气灶或者电磁炉，右侧是一个洗持，下部为冰箱，三件组合为一体。适用于放面积小的家庭，具有一物多用的特点。小型化 在未来的几年容积为100L以下的冰箱将走进办公室、冰馆客房、学生宿舍和交通工具里。因为半导体冰箱具有体积小无噪音特点，便于携带以后将广泛的用于汽车和办公室区域。多门多温室化 据统计，近两年日本销售的三门冰箱已经占有冰箱产量的一半。最近国外还出现了一种带有冰温室的四门冰箱，温度在0-1度之间，使食品处于将冻而未冻的保鲜状态。有的冰箱还带有解冻室。用于冷冻食品解冻后保存，提高冻结食品保鲜的质量。当前冰箱存在的主要技术问题1、冰箱声音不正常（开水声，或者嘎登的声音）当前冰箱主要问题是压缩机的噪音还比较大，而半导体冰箱在解决了这个问题后但制冷温度偏高价格昂贵。 2、冷藏结冰不化，上冻3、冷藏不保温4、制冷差5、不停机6、不制冷1；2：冰箱里面的3、 多门冰箱图示 图片来源美菱电器五、本设计的SWOT分析优势；未来市场潜力大，冰箱采用先进的单片机温控系统，具有价格低廉控制功能强大。冰箱占有体积较小，应用场合广泛，价格低廉。劣势：市场零部件厂家还没有大规模形成，面临着产品采购成本增加。因为是个较新颖产品市场认可度还需要时间。利润较低。机会；新一代办公室年轻人群和酒店需求将迎来更多的需求量。市场上传统冰箱厂家微型冰箱的数量很小，和传统冰箱比起微型冰箱具有很强的竞争力。威胁：新式的半导体冰箱成为微型冰箱的主要威胁。6、 投资估算与财务评价投资估算 第一阶段运营方式以OEM为主，资金投入以流动资金为主普通型号的冰箱一般的年销售量为50万台左右，这个微型冰箱的投资规模定为3万台每年的产量。需要投入的资金大约为3X350=1050万元成本费用预测根据市场资料普通200L的进货成本为1000元 以下为年产3万台微型冰箱的成本估算人工成本：每台冰箱平均为50元材料采购成本：每台冰箱为300元销售运营成本：每台冰箱为20元固定资产折旧费用、水电费用等;每台冰箱为30元总成本为400元收入利润预测;定每台冰箱的出厂价格为500元 每台冰箱的利润为100元占比重为20%盈亏平衡分析假设产销平衡，价格为500元每台，不变成本为400万元，单位可变成本为300元每台，当前情况的保本产量为X 500X=400000 + 300X X=20000台若能产销平衡，则年产量至少为2万台，才能达到生产上的盈亏平衡。投资收益率每年的利润为50x3=150万元 每年的投资为1050元 收益率=150/1050=14.28%7、 综合评价8、 尽管冰箱行业已经进入成熟期，利润薄。但由于该行业即将迎来一次更新换代的热潮为新款冰箱的进入提供了机会，同时作为与传统家用冰箱饱和状态相比较微型冰箱还有更大的市场空间。如果要取得投资的成功，在投资上要有步骤、有技巧的打入、做好品牌、做好技术在产品定价上以低价为主。并开发更使用新型的产品。 假定本项目投入少，回收快，效益好，原材料市场供应有保障，又可以从地域上辐射全国销售地区则可以投资。以上评价都是基于产销平衡的假设前提，如果销售不能消化生产的产品，则将产生大量的库存积压，造成巨额资金的占用，这是一个很大的风险。电冰箱工作原理分析黑箱图 冰箱功能结构图 电冰箱功能动作分析1：制冷剂以气态的形式由压缩机吸入，压缩机压缩后成为高温高压过热的蒸汽。2；经过压缩机