毕业设计（论文）-电子商务网站SEO优化解剖.doc

山东xx大学毕业论文本科毕业论文 题 目：电子商务网站SEO优化解剖 院 （部)： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 完成日期： 目 录摘 要IIIABSTRACTIV1 前 言11.1什么是搜索引擎11.2搜索引擎对网站的工作原理11.2.1抓取11.2.2过滤11.2.3收录21.2.4排名22认识SEO名词22.1链接22.2收录量和索引量32.3ip-uv-pv43网站内部基础优化44 搜索引擎对网站“标记符”的权重54.1SEO基础了解的词语54.2 HTML代码中双标记符55关键词的筛选和选择75.1目标关键词75.2长尾关键词75.3关键词挖掘的重要性85.4下拉条与相关搜索85.5挖掘关键词的方式85.6筛选关键词的方式96 SEO角度分析网站97竞争对手的数据分析107.1为什么要分析数据107.2分析竞争对手数据的步骤108结 论11谢 辞12参考文献13摘 要随着电子商务和国内经济的持续发展，有力的推动了企业的发展。SEO是一个传统职业，说其古老也有点不好，毕竟互联网的发展也不过几十年，尽管最早的开端是20世纪80年代，恐怕现在的很多读者，甚至我自己来说，还都啥都不懂，更不要说没有出生的90后00后了。自从有互联网有网站开始，所有的网站主（之前的称谓），后来就是企业站长和个人站长了。这些站长都想让自己的网站有名气，有知名度，有点击量，并且让自己的网站能够促进业务。随着各种各样的搜搜引擎出现，就有很多人不断研究如何能够获得高指数的KEYWORDS的排名呢？搜索引擎优化跟着诞生了，（Search Engine Optimization）SEO诞生了，搜索引擎的技术人才更聪明，你会找漏洞做排名，我也会反查，防范作弊，SPAM反查也在搜索引擎公司诞生。我个人还是倾向用正当的手法去做搜索引擎优化. 关键词：SEO；企业；互联网；搜索引擎优化Research on the optimization of the electronic commerce website SEOABSTRACTWith the continuous development of e-commerce and the domestic economy, the development of the enterprise. SEO is a traditional occupation, said the old also is not good, after all the development of the Internet, but also tens of years, although the earliest of the beginning of the 20th century, the 1980s, probably many of todays readers, even myself, what all dont understand, not to mention not born after 90 00 after the. Since the Internet has a website to start, all of the site owners (before the title), and later is the business owners and personal webmaster. These webmaster want to make their own website is famous, there are well-known, there is a click, and let their website can promote business. With a variety of search engines, there are a lot of people continue to study how to obtain a high index of keywords ranking? Search engine optimization followed was born, search engine optimization SEO) was born, search engine technology talent wise, you will find loopholes in ranking, I will counter check, prevent cheating, spam reverse lookup in search engine company was born. I personally prefer the white hat is the right way to do search engine optimization, on the back of my one point one point. Black hat SEO will also say, I will not tell you how to use cheat to do SEO, I let you how to prevent others in your website cheating, to your disadvantage.Key Words: SEO; enterprise; Internet; search engine optimizationIV1 前 言1.1什么是搜索引擎 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。目前主流的浏览器:百度、搜狗、360、谷歌1.2搜索引擎对网站的工作原理1.2.1抓取 搜索引擎通过蜘蛛这一工具首先建立起对网站的爬取和选择性的抓取，百度有百度蜘蛛（Baiduspider），谷歌有谷歌机器人（Googlebot），360有360蜘蛛（360Spider），各大搜索引擎的蜘蛛名称大全都可以在百度上查询，其实名字各不同，但是各大蜘蛛就是一个抓取程序。蜘蛛通过外部链接进入到网站，就会顺着各个链接爬取网站的页面，由此可见，外部链接可以引导蜘蛛爬取网站，当然可以自己主动提交网站，从而让蜘蛛来抓取网站，还有一个最好的就是网站的高质量的内容会吸引蜘蛛主动前来抓取.1.2.2过滤 当蜘蛛已经进入到网站，对网站的各个链接以及图片等文字东西爬取，这里要说的是蜘蛛其实抓取的是网站的页面的源代码，因为蜘蛛是程序，所以会对其不识别的东西予以过滤行为，对于一些js、flash、iframe、蜘蛛是根本不是别的，对于图片的识别蜘蛛也是通过其alt属性来了解，对于不识别的东西或没有alt的图片，蜘蛛首先对其过滤掉，这个是搜索引擎的一种机制.1.2.3收录 蜘蛛会有选择性的收录，对于一些原创的、用户关心的、搜索引擎有好的东西蜘蛛会对其标记，然后放入各自的搜索引擎的数据库中，这就是对内容或页面的收录，接着搜索引擎对网站建立索引，以至于用户搜索的时候放出来，这里有一个逻辑需要注意的是，蜘蛛对网站页面收录的内容都是建立索引的，但是建立索引的不一定全部收录，一般就是索引量大于收录量的结果。做SEO优化我们一般通过site,域名的方式来判断网站的收录，也可以直接复制其网站的页面的网址在百度里检测.1.2.4排名 显而易见，内容的展现也都是以排名的形式，展示给用户收录的所有的内容，用户搜索的关键词能触发大量的符合的页面或者内容，优质的或者东西排名就会靠前，至于排名的原理那就在以后的文章中给大家呈现出来了。2认识SEO名词2.1链接外链-以网站为单位，有个网站A，其他网站的任一个页面给A网站的任意一个页面添加一条链接，都称A网站的一个外链。反向链接-以网页为单位，有个网页A，其他页面给A页面添加一条链接，都称A页面的反向链接。链接是页面的直接投票，具有传递权重的性质。内链-同一域名下的页面之间的链接，是自己网站里的链接结构。回链-通常指网站的底部有个返回网站首页的链接。死链接和404页面-点击一个URL，访问到当前不存在的页面，http状态码是404，这个页面404页面，这个链接就是死链接。做404页面就是提升用户体验。友链-两个网站的首页或者高权重目录页之间的互相链接关系成为-友情链接。单向链接-A网站给B网站做了一条链接，而B没有给A做链接。交叉链接-A网站给B 网站做一个链接，B网站给C网站做一个链接，而AC网站可能是同一个站长的。这样的链接关系就是交叉链接。外链的三种形式-纯文本裸练锚文本。2.2收录量和索引量 收录量=索引量,百度只有收录了页面才有可能在搜索结果中展示，site指令是查询网页收录页面，但只是个估值，不是很准确，了解更准确的索引量，需要登陆百度站长平台或者百度统计进行查询，这里的收录量和索引量是同一个意思。2.3ip-uv-pvIP-独立IP，指当天访问网站的IP量，每天同一IP只计算一次。uv-独立访客，是指当天访问网站的访客数，每台电脑客户端作为一个独立访客。可以很多人同时使用同一个IP。pv-页面浏览量。访客进入某一个网站页面后，累积点击访问页面的数量。跳出率-一般按天计算，就是通过某一个入口进入到我们的网站访客，只浏览了一个页面就离开网站的访客和总访客数的比。3网站内部基础优化.挖掘关键词.布局关键词.页面内容结构布局.标题、描述、关键词的部署以及完善.网站地图、404、301、robots等.各个页面内容的完善.网站内图片优化.内容页.内链.文章的定时定量更新文章：规律定期定质量原创4 搜索引擎对网站“标记符”的权重4.1 SEO基础了解的词语 html、div+css、目录层次、结构、内链、外链、友情链接、js、PR值、 IP、pv、百度收录、关键词排名、网站权重、死链接、反向连接、流量、伪静态、软文、新闻稿、负面、301、404、200 seo基础知识中的基础：HTML代码，如果说一个网页是一个体态丰盈、衣着华丽、面容姣好的美人，可以说是她身体的基础组成部分，脱掉华丽的外衣，卸掉千娇百媚的妆容，然后用庖丁解牛的眼光看.这时候的骨肉就可以说是HTML代码了。所以说HTML代码优化是seo基础知识中的基础，想学习seo，熟悉了解HTML代码和HTML代码优化是基本的。4.2 HTML代码中双标记符、和用来说明该文件是用HTML来描述的，是HTML源代码的开始与结束符号：是文件的开头，而则表示该文件的结尾，它们是HTML文件的始标记和尾标记。、和用来表示网页头部信息的开始与结束，网页头部的信息往往包括页面的标题、序言、说明等内容，它本身并不显示在浏览器主题窗口中，但影响网页显示的效果。、就是一个网页的标题，里边的内容显示在浏览器的标题栏里。、这个属性用于说明网页的关键字，每个关键字要用“,”（英文的逗号）隔开，一般在HTML代码优化中，首页的关键字较多，而内容页优化的是几个长尾关键字。至于数量，本人对于所谓的硬性规定不敢恭维，视网页的情况而定，不要重复堆砌相同关键字。、这个属性用于描述此网页的中心内容，写的时候要总结主页或者内容页的中心思想。在SEO上要尽可能多的包含主关键字或者长尾关键字所能拓展出的词语，至于数量，亦视网页的情况而定，原则上精简概括、语言简练就好，不要重复堆砌相同关键字。、这段代码用来引用一个外部的css文件，所谓css文件就是以“.css”为扩展名的文件，CSS是“Cascading Style Sheet”的缩写，叫“层叠样式表”，它的作用是配合div控制网页的样式，也可以控制table的样式，不过一般没有人用table+css布局网 页，主流是div+css。总结 、这三段代码里边的文字是用于优化网页的重点，是中用于SEO的重要内容，在HTML代码优化时都要充分利用好。虽然它们对于搜索引擎来说所代表网页的权重可能在慢慢减少，但是，这就是细节。做SEO一定要把握一个原则：做好每一个细节。以不变应万变，不管搜索引擎提高或降低了哪个标记符的权重，也是万变不离其宗。在HTML代码优化中，代码上的优化一定要把握细节为上的原则。5关键词的筛选和选择5.1目标关键词 目标关键词也叫主关键词，作为网站首页布置的关键词，通常也就是网站主要产品所属词，最核心的关键词。 特点：首页的关键词流量比较大，搜索量高，竞争度强。用户比较懒惰。5.2长尾关键词 顾名思义就是有多个词组组成的，是非目标关键词，也可以带来流量，称为长尾关键词。比如SEO是什么？（Search Engine Optimization）这个就是长尾关键词，是由SEO拓展出来的,转化率比较高。 许多的站长们利用称为关键词做sem。( Search Engine Marketing )5.3关键词挖掘的重要性用户通过关键词搜索到你的网站产生流量，你的网站给用户提供什么产品和服务，让用户接触了解，才有可能产生转化，产生盈利的目的。所以挖掘关键词是很重要的。优化关键词是一个综合因素决定的，有200多项因素。5.4下拉条与相关搜索5.5挖掘关键词的方式收集方式：.百度下拉框.百度相关搜索.百度推广后台（百度竞价排名系统界面）.百度指数 百度指数是互联网人士都普遍使用的分析工具，分析热点了解社会动态都比较实用。5.6筛选关键词的方式了解这个行业的前十名网站去研究客服的回馈关注行业站点/平台/行业博客/论坛/发现大多数人在关注什么，从而定位选取关键词网站后台的数据反馈案例6 SEO角度分析网站.网站打开速度、网站的空间、网站代码js、图片.看网站首页、列标页、文章页标题.网站logo是否可以点击.首页和logo是否带有尾巴.301跳转了、永久性跳转.404页面.robots.txt、网址/robots.txt.网站地图是否有.查看图片是否有alt属性描写，图片都要有alt属性描述，并且独一无二是一句通顺的带有某个关键词的话.文章内容的分析有关键词植入7竞争对手的数据分析7.1为什么要分析数据.行业网站到底提供那些内容去满足用户.了解用户那些问题没有被解决.了解竞争对手，可以知道自己的不足，可以提供那些内容去吸引用户，吸收别人做的好的地方7.2分析竞争对手数据的步骤.标题和描述=最少要分析前20名的网站，前20名的网站参与点击和投票原理，决定95%的流量,为什么要对前20名网站进行分析呢？A、是否提供别的网站没有的东西，B、是否有特殊的关键词吸引用户点击，C、正对搜索用户，那些关键词是他们迫切需要的。.导航和布局-必须围绕用户关注和关键词的重要性来布局，从左到右布局，是否把重要的产品或服务项目是否展现出来。.内容和内链-最少要分析前五个网站A、 分析他的内容和内链的布置是否围绕关键词而展开的B、 分析他是否按照重要性内容需求来进行排列的.对竞争对手的网站进行一些基础技术类数据进行对比robots.txt. sitemap有没有，有没有做404页面，有没有把带w的和不带W之间做301转向，模板样式是如何的，网站打开速度等，站内是不是利于搜索引擎的抓取以及对竞争对手的网站进行一些基本的安全性测试等。（百度站长平台提供相关的安全性测试）对竞争对手排名分析和品牌关键词的影响力。-决定网站影响力的长久还在于品牌关键词的影响力。.外部链接的分布情况-百度站长平台8结 论 “SEO越来越复杂，10年前SEO从页面堆积关键词变为外链建设，现在的SEO又从外链变为品牌、用户体验、社会化。”以上引自ZAC对新时代下SEO的见解。 新媒体、移动互联、IT技术、数字技术的最新发展，引领着互联网进行新的时代。各大搜索引擎为了互联网良性的发展，对搜索优化的要求也日益严格，频繁更新得到搜索算法使得站长们抱怨不断，互联网高速发展的时代下，并赋予SEO新的意义。 谢 辞本文是在指导教师xxx老师的悉心指导下完成的，从论文选题、课题调研、试验指导、理论分析到论文撰写，无不倾注了老师的心血和汗水。为了指导我们的毕业论文，她们放弃了自己的休息时间，她们的这种无私奉献的敬业精神令人钦佩，在此我向她们表示我诚挚的谢意。同时，感谢所有任课老师和所有同学在这四年来给自己的指导和帮助，是他们教会了我专业知识，教会了我如何学习，教会了我如何做人。回首既往，自己一生最宝贵的时光能于这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在这四年的时间里，我在学习上和思想上都受益非浅。这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。 时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇论文肯定存在尚未发现的缺点和错误。恳请阅读此篇论文的老师、同学，多予指正，不胜感激参考文献1张洪斌,赵玉敏.我国快递业现状和发展趋势预测J.中国物流.1999.2李炎.当前形势下我国民营快递企业的物流发展策略J.中国商贸.2009.3 French, W. Between Silences. A Voice from ChinaN. Atlantic Weekly, 1987-8-15(33).4晏敬东,石银萍,李谦.我国快递业发展的现状、问题与对策J.中国科技信息.2008.5赵玉敏，张洪斌.中国快递市场发展研究报告J.2006.6常楠.中国民营快递业SWOT分析及选择 J.商业周刊.2010.7Heider, E.R. D.C.OliverThe structure of color space i