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=,NBA市场分析,20110861刘小海20110850张帆20110829曾纯康,什么是NBA？！,NBA（全称NationalBasketballAssociation，即美国篮球职业联盟），简称“美职篮”。美国第一大职业篮球联赛，也是公认的世界上最高水平的篮球赛事。,第1步：送上免费电视转播“蛋糕”。斯特恩造访中国，与中央电视台洽谈转播NBA事宜。耐心地说明NBA水平世界一流，转播不收费等大获成功。第2步：引进外籍球员，吸引外国球迷。NBA除引进了大量外籍球员。如姚明、易建联、诺维斯基、帕克、纳什等。,一、”篮球“怎样成为顶尖赛事？！,第3步：将季前赛安排到国外举办。2004年10月，火箭队与国王队在上海和北京分别打了一场季前赛，在中国掀起了空前的NBA热。第4步：将常规赛移师国外。志在国外创办一项由NBA赞助或者其他合作模式的篮球联赛。,二、NBA怎样吸引眼球？！,1、国际球星的引进。在世界范围内引进大量球员，开拓海外NBA市场，吸引国外球迷。,2、在国内及世界范围举办大量活动。如中国赛、日本赛、全明星赛、奥运会等。,全明星赛中，罗宾逊飞跃霍华德！,3、超级明星效应。通过”飞人“乔丹、”小皇帝“詹姆斯和”小飞侠”科比，NBA达到一个前所未有的高度，将明星效应发挥到了极致。,4、电视传媒，广告，战略合作伙伴。,NBA建立了经纪人制度、球员工会与俱乐部谈判制度、引进工资上限、反毒品公约等制度。形成了NBA的良性运作，除此之外，NBA的名字
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