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文档简介

,公益公告中的美学追求,公益广告是我国电视园中的一支后起之秀，她响应着时代的号召，姗姗来迟，在争奇斗艳的百花园中含苞待放。当她以别样的风情呈现在人们眼前，立即受到了社会公众的关注。但要想在竞争激烈的电视界占得一席之地她必须以自己独特的艺术魅力参与竞争，以赢得更多的收视观众。,何为公益广告,公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传,公益广告中包含着“真善美”“真”是其根基，她比其他大众传媒形式和新闻节目更富有影响力；“善”是其灵魂，她关注的中心是人，是人自身的完善，是人与社会、与自然的和谐，她持有“与人为善”的态度；“美”是其魅力，让她震撼、深入人心，对其久久不能忘怀。,“真善美”在公益广告中得到和谐统一，这是其自身的审美特性所决定的,公益广告不是塑造商品的形象，不具备推销商品、劳务的内容。她关注、表现的对象是人及思想和行为，提出的是道德方面的内容,她在公众心中唤起的不是对商品的购买欲，而是通过生动的形象激起美感，人们在审美体验中明辨是非善恶。,公益广告的时限决定了她的容量是非常有限的，只能截取生活场景中的一个横断面，对一两个人物进行粗线条的、漫画式的勾勒，以表达一个单一明快的主题。,“真善美”要在公益广告中体现的淋漓尽致，仅仅只有华丽的画面和直白的口号是不够的还需要另一种美来传达含蓄美,所谓含蓄，意思是含而不露、耐人寻味。作为艺术的形式语言，它是指在不损害揭示客观事物的本质，不减少形象感染力的要求下，所体现的一种更简洁、更概括、更有回味的意境表达方式。,公益广告为何需要含蓄美？首先是由公益广告有限的时间决定的其次是由公益广告的艺术性所决定的其三是由公益广告的参与性原则所决定的其四是由公益广告的实践所证明的,但含蓄不是晦涩，公益广告的受众是社会公众，他们的审美情趣、文化水平不同，决定了公益广告含蓄美要实现雅俗共赏,含蓄美的开掘一定要保持在普通大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣，又要易理解，一猜即悟。只有这样，才能使受众在享受含蓄美的同时认同广告的目的。,总之，公益广告有着其独特的审美个性，用自己的方式传递正能量，传递文明，传递生活中的“真善美”，用不一样的含蓄美
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