凤凰古城取消门票.ppt

,素材解读,凤凰古城取消门票,自2016年4月10日起，凤凰古城将暂停景区验票，保留景点验票方式。也就是说，游客今后进凤凰古城游览不必再购买148元的“捆绑式”大门票，只需要在逛小景点时购买相应的门票即可。这意味着凤凰古城实行了三年的“进景区就需门票”制度就此结束。2013年的4月10号，凤凰古城将“凭票入景点”改为“凭票入景区”，游客需要购买148元“捆绑式”的大门票才能进入凤凰古城核心景区。随后古城各入口纷纷设立了检查门票的关卡。而就在实行“一票制”当年的五一小长假期间，散客就同比减少了一半。,凤凰凭借山水资源和文化遗存，多年来吸引了大批游客。可是后来商业气息越来越浓，景区把游客当成了“过路客”，游客必然也会把景区当作“过路景区”。,一、门票经济,现在各种古镇古城都有着一个通病，就是过于商业化了。古镇古城变成了商铺、客栈和游人大量集中的地带，不复那种清幽的情趣、氛围。如果古镇失去了本来面目，自身的文化丧失了，变成了一个大集市，贩卖着廉价的情怀，那还叫什么古镇呢？,二、古镇保护与文化传承,一边是国内门票旅游经济不受待见，一边却是国内游客在出境游时出手大方，两相对比，的确显得相当矛盾。尽管按照常理，对于本国民众而言，国内游的开销本该更低，性价比也应更高才对，但事实并非如此。国内旅游业如何摆脱对于门票经济的依赖，突破单一、贫瘠的旅游业态，尤须反思。,三、单一、贫瘠的旅游业态,景区不该只追求门票效益,1,毋庸置疑，随着市场化的开发与旅游的快速发展，景区门票对旅游业的发展起着举重若轻的作用。但是，发展旅游业不能把眼睛仅仅盯在“门票”上，门票价格过高对旅游业发展也是一种掣肘。实践证明，凤凰“捆绑式”的大门票不仅遭到当地民众的反对，而且惹恼了很多游客，他们以“用脚投票”的方式表达不满。显然，失去了游客，一切如意算盘都将化作泡影。凤凰废除“门票新政”，其警示意义值得铭记。发展旅游产业不能急功近利，更不能竭泽而渔，唯有摒弃“门票经济”思维，尊重游客的权益，才能达到游客和景区的“双赢”，才是发展旅游产业的长久之计。（晏扬凤凰古城门票风波的警示意义）,古城商业化，不能承受之重,2,在旅游业转型的大背景下，凤凰古城经历的“阵痛”，值得深入思考和借鉴。据不完全统计，仅在0.91平方公里的凤凰古城核心区，就有1000多家卖姜糖的商店，以及280多家卖银饰的店铺。这种情形在丽江、大理、西塘等古城（镇）也存在，酒吧泛滥、旅游商品低质高价等比较普遍。当地人虽然赚到了钱，却失去了本色本香的故土风味。然而在大家都在想着如何发家致富的年代，这也是一种无可挽回的趋势。所以，从经济上来说，古城不需要门票，这是一件有利的事；但是长远来看，不管是当地人、当地管理者，还是可能成为游客的我们，究竟是不是真的好，还是一个问号。（新华网四问凤凰古城暂停“围城收费”）,提升旅游体验，关注游客需求,3,古城捆绑式门票一取消，便被视为对游客的重大利好，恰恰凸显了国内旅游经济模式的尴尬。据悉，我国每年的旅游贸易逆差高达1000亿美元，国内景区的高价门票，何以未能给旅游贸易赚来顺差，反而在国外的免费公园、低价景区面前遭遇千亿美元的逆差？国人出境游人均花费不菲，在国内却对景区门票斤斤计较，根本原因在于旅游体验及其性价比上的巨大差异。时下，国人的旅游度假模式，早已发生了翻天覆地的变化。游客对于旅游体验的需求早已不仅仅是观光赏景，而是综合了文化、创意、食宿、交通、商业的综合型体验需求，并真正以提升游客的体验为宗旨。所以，对于景区景点来说，提高景区景点的综合服务水平，让游客以较高的性价比获得高品质的旅行体验，才是未来旅游经济发展的大趋势。（吴江旅游需求早已改变，还在纠结凤凰古城门票？）,2002年，西湖环湖南线景区整合工程率先提上议事日程，同年国庆节前夕，老年公园、柳浪闻莺公园、少儿公园和长桥公园的围栏被拆除，几个独立的小公园在打通后成为环湖大公园，向游客24小时免费开放；2003年，“西湖十景”的花港观鱼、曲院风荷相继免费开放杭州陆续取消了130多个景点的门票，免费开放的景区面积达到了2000多公顷。,从“免费西湖”到“财富西湖”,免费开放，不是没有成本。有人算了一笔账，西湖环湖公园原来一年的门票收入大约是2600万元，免票后，公园的管理成本和园林养护成本，每年所需开支3000多万元，算下来有6000万元的损失，而换来的则是更大的商机和效益。杭州西湖免费有一个出名的“算盘”：“241”算法，即让每个游客多待24小时，杭州一年旅游收入就会增加100亿元。通俗地说，一名游客多待一天一夜，最起码在当地要多消费100多元。统计数据也印证了这一点。仅在西湖景区免费的第十个年头，杭州年游客量达到7487.27万人次，旅游总收入为1191亿元，均是2002年的四倍。,备受外界关注的凤凰古城门票是否取消终于落子敲定，自4月10日起，凤凰古城暂停景区验票，但保留景点验票方式。强卖的“一票制”门票暂时取消。三年前，在一片批评与反对声中，凤凰古城“毅然决然”地圈城收费。事实证明，这一举措是涸泽而渔，直接影响了游客的数量。据媒体报道，就在实行“一票制”的当年五一小长假期间，凤凰古城的散客同比就减少50%左右。游客的减少，直接带来了古城内商户的经营压力。当初不尊重民意、一意孤行的当地政府终于在四面楚歌中取消了这个政策。,凤凰古城取消门票，能否迎来重生？,孙亚华,凤凰古城捆绑式门票的取消让很多当地商户松了一口气，不少人乐观地认为这一举措可以让凤凰“涅槃”，吸引更多游客、缓解盈利压力。某种程度上来说，的确如此，摆脱“门票依赖”的不健康发展模式是一次十分值得肯定的纠偏。但是，随着人们生活水平的提高和交通的极大便利，人们对旅游的认知在不断变迁，可选择的目的地范围也从国内延展到国外，仅仅靠取消“一票制”就可以重现往日辉煌的想法并不现实。近几年，人们越来越注重消费体验。“上车睡觉，下车拍照”式的走马观花逐渐被摒弃。目前，凤凰古城有着和国内许多著名古城一样的弊病：千篇一律、商业化气息浓重。当“铜臭”盖过“墨香”时，凤凰就不再是沈从文先生笔下魂牵梦萦的边城，而只是大千世界中随便的一座甲城乙城。对于游客来说，更是一个连“到此一游”的念想都不会产生的虚影。,此外，由于信息的可获得性和交通便利的提升，选择“世界那么大，我想去看看”的人越来越多。有经济游，也有奢华游，满足不同需求的消费者。此外，出国旅游还可以体验不一样的风土人情、异国美食，顺便大采购一番，种种吸引力早已分流了许多国内游客。因此，若想真正地吸引游客、增加景区收入，光盯着门票的“外皮”是解决不了问题的。景区应从游客需求的