关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析.ppt

关于比亚迪微型车的市场选择与品牌定位的分析,关于比亚迪汽车的市场选择,关于比亚迪微型车与其他车型的市场选择比较,关于比亚迪微型车的发展建议,比亚迪英文名为“buildyourdreams(简称BYD），意为“成就你的梦想”。比亚迪股份公司创立于1995年，组建初期的比亚迪从事充电电池的生产，2003年成长为全球第二大充电电池生产商，同年组建比亚迪汽车，有着母公司强大支持的比亚迪正式进军汽车领域。,关于比亚迪,关于比亚迪汽车的市场选择,2、定位都市地区的年轻人群作为主要的消费对象,1、选择进军微型车市场,在最初的几年中，比亚迪一直在5万元以下的市场寻找机会，其曾经推出了0.8L、0.9L和1.1L的三种车型，但由于车型老化，排量较小，比亚迪汽车的知名度并没有得到很好地提升，而这一状况一直持续到F3诞生为止。在借助F3提升了比亚迪的市场营销力后，比亚迪于2007年推出F0进军微型车市场。,比亚迪F0面世以来，品牌定位“JustCool”,也就是面向都市白领的车型。F0的外观设计时尚灵巧，适合都市人的消费心理；整车做工扎实，动力系统与其他微型车相比有明显优势。空间舒适性和性价比都很高。在上市后迅速霸占微型车市场的一片天地。,比亚迪F0成功挑战奇瑞QQ，雄踞微型车关注榜榜首,究竟F0有何魅力，在微型车市场中备受关注？,？,在国务院国资委研究中心、中国汽车工业协会、中国环保协会等权威机构联合公布的第五届“联信中国汽车品牌满意度调查”中，结果显示比亚迪F0以822分荣获微型车销售满意度调查冠军，成为在销售环节消费者最满意的微型车。,那么，它是如何做到让消费者如此满意的呢？,动力足,操控好,节省油,外观时尚,品质卓越,服务优秀,F0车系六大特色,其百公里油耗仅为4.2L，排放达到欧IV标准。,F0搭载的BYD371QA高性能全铝环保发动机，是国内A00级别动力最强、最环保的发动机，,最具欧洲风格的时尚设计,关于比亚迪汽车的市场选择,关于比亚迪微型车与其他车型的市场选择比较,关于比亚迪微型车的发展建议,关于捷达,大众捷达（Jetta）是德国大众汽车集团在中国的合资企业一汽-大众有限公司生产汽车品牌自1992年上市以来，在20年内销量突破200万辆。捷达以其结实耐用的高性能在2007、2008两年连续蝉联国内汽车销售冠军。捷达拥有德系车过硬的品质保障。其广告语是“捷达，理性的选择”。多年的发展让捷达在消费者心中形成了“皮实耐用”的鲜明形象和良好口碑。捷达系列轿车的动力性、可靠性、舒适性、经济型和安全性等性能在国内同类产品中具有明显的优势。,关于奇瑞QQ,奇瑞汽车公司成立于1997年，全称上汽集团奇瑞汽车有限公司。2003年4月公司推出“奇瑞QQ”系列，同年6月就获得良好的市场反应，到2003年12月，已经售出28000多辆，同时获得多个奖项。奇瑞把QQ定位于“年轻人的第一辆车”，从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ所实现的工作、娱乐、休闲、社交的需求。奇瑞一直将“时尚”的品牌理念进行到底，奇瑞QQ通过卡通造型和丰富的色彩来传递时尚和可爱的诉求，赢得了年轻男女的认可。,三种车型的市场选择比较,相同点：1、从产品定位看，三个公司都选择发展小排量低价汽车，看准微型车市场，想要占得一片天地。2、从地区划分来看，三种车型都主要针对城市主流消费人群。3、从发展方向来看，三个公司都注重研发推广高性价比的新产品，争取更多的占领市场。,不同点：,关于比亚迪汽车的市场选择,关于比亚迪微型车与其他车型的市场选择比较,关于比亚迪微型车的发展建议,微型车的发展前景,1）燃油税改革：2009年1月1日起实施成品燃油税费改革，将价内征收的汽油消费税单位税额每升提高0.8元，即由每升0.2元提高到1元。2）鼓励小排量车：1.5升以下排量乘用车市场份额达到40%以上，其中1.0升以下小排量车市场份额达到15%以上。3）鼓励自主品牌：鼓励自主品牌。政府为管道等方面制定相应政策，指导汽车生产企业将发展品牌作为企业战略重点。汽车生产企业通过自主合作开发，国内外并购发展自主品牌。4）减免汽车购置税：自2009年1月20日至12月31日，对1.6升及以下小排量乘用车减征5%征车辆购置税。,08年全球