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文档简介

短信营销利与弊范文 短信营销是数据库营销的一种主要是通过向目标客户发送带有广告宣传内容短信的一种营销方式 适合范围 1).客户关系的维护 通过短消息群发节假日对新老客户进行节日问候 2).发放广告 向目标群户群发送产品或企业信息 3).活动促销 向目标客户群发送促销活动短信广告 4).内容通讯 发送信息给内部员工经销商或合作伙伴 优势 1、低成本 短信营销以低成本著称一条短信也就五六分钱相对于其他的营销推广方式推广成功极低一万条也就五六百元 2、精准 企业客户一般都有客户数据库从客户数据库内提取手机号码进行群发精确性有保证营销效果显著有海量数据库的企业甚至可以根据客户类别进行筛选提取准确的客户信息进行定向精准短信发送 3、群发 目前数据库营销风行很多企业提供各行各业的客户信息资料包括、电话、手机、传真、邮箱等客户只需要花两三百元就可以买到几万条的客户信息利用短信群发的软件可实现短信群发达到宣传推广的作用 这种方式是现在短信营销的主要方式也是垃圾短信的主要来源 弊端 1、管制风险 短信营销的推广方式很受政府、行业影响政府或电信运营商一加强管制往往营销活动就有暂停的风险尤其是在国家重要的节日（五月一日、七月一日、八月一日、十月一日、春节等）来临之际很多运营商会关掉短信频道不提供短信群发服务叫“封网”毕竟运营商也都是国有企业除了要盈利外还是要遵守国家法规的 2、数据丢失 短信频道是短信发放的重要渠道其中根据网速、流量等就会有好一些的频道和一般的频道有些频道发送的速度快、数据丢失少有些频道速度慢、客户还常收不到短信这往往对短信营销造成很大的影响 3、号码因素 目标的短信很多是很长的普通号码像10086、10000等这些五位数的号段普通短信运营商是要不到的一般企业使用二级、三级电信短信代理能拿到的短信号段基本都是七八位或是十几位的客户收到这种
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