全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
如何设定App的推广目标如何创业 现在很多做app推广的新人或者刚接手一个app的推广项目都会要求让写一个推广计划和目标这个目标的设定要和你的推广周期相符合比如你的推广周期是一年你就要写一年内的推广目标具体看设定的推广周期是多长时间了我就假设你的推广周期为一年来设定你的推广目标 假设你的推广周期是一年推广的目标用户量100万激活用户那么推广可以分为三个阶段 第一个阶段是种子用户推广期 所谓种子用户推广期就是app刚上线市场上基本是空白词条没有微博没有用户讨论的话题没有新闻没有对app本身来说就是app刚开发完只是简单的做了测试质量不是很高没有经过大面积多机型的完整测试质量方面可能还有一些问题同时app的很多功能还比较初级只是个beta版界面比较简陋和粗糙对外的渠道方面也没有写上在推广方面基本是空白 这个时候的推广期主要是种子用户期推广的目标是有一部分初级的用户这个初级用户的目标可以设定为110万当用户量达到这个规模的时候基本需要三个月的时间这三个月软件好不好用功能问题适配问题以及用户的反馈的问题会让一个产品经理看到这个app那些方面的问题比较多需要改进推广人员在这三个月内的主要工作是建个百科词条官方微博官方微博都要先建立起来同时可以先上四五家的中型渠道看下下载量和用户评论同时配合产品经理收集用户的各个反馈找出产品的问题加速产品的更新和升级让功能和质量更加完美 一般经过两三个月的种子用户测试周期基本上一个app在质量方面、功能方面、市场方面基本比较完善的了这个是基础期基础期完成后就要开始大面积的用户增长式推广周期了就是我说的第二个推广周期 第二个阶段是增长式用户推广期 在用户快速增长的阶段就是推广全面发力的时期目的是让app的用户快速的实现增长这个时候在推广方面就要人员多一些一个人可以专职铺渠道一个人可以专职负责商务合作推广方面能开的线的基本是全开状态应用商店、软件下载站、浏览器渠道、活动渠道、运营商渠道、首发、推荐等各个手段都要发力苍蝇再小也是肉所以不放过边边角角所以不要让你家的渠道人员闲着 同时商务合作和线上的商家、线下的店面能合作的全面开始合作特别是消费品店面个人用户比较多能带来很多用户就看能不能和你谈成合作了另外还有报纸杂志的合作要当成重点记住一句话任何时候和媒体的合作都是不会亏的媒体是个大喇叭媒体帮你说句话比你自己说句话更有效果这个是个真理和媒体的合作可以资源互换可以花点小钱都是可以的因为媒体的背后是人群是更多的用户和圈子媒体不仅能为你带来品牌效应还能带来用户和媒体合作是最值得的我们曾经和老牌的杂志故事会达成战略合作那个带来的品牌知名度非常大 另外如果有预算的话可以投入预算开始花钱了当然花钱的时候选择渠道要谨慎一些尽量选择一些质量好的渠道比如说有个朋友给我推荐的营业厅店面预装的渠道主要通过营业厅的人员给来店面的用户一个一个装上去的这样的用户来源最靠谱虽然量不大但是用户在安装之前都知道这个软件是干嘛用的对软件有过了解这个比静默和内置都强很多倍好的方面就是用户有感性认识以后如果好了用户可能还会介绍给他的其他朋友形成口碑效应而静默和预置就没有这样的效果给用户带来的体验是强制安装我们要的用户是对app有认知的用户而不是僵尸用户有认识的用户才是最有价值的用户因为他们能带来的商业价值最大在这个阶段的目标可以设定为10万50万周期是三个月这样种子用户期和增长式推广期的时间是6个月为后期的爆发式用户增大最了更扎实和夯实的铺垫 第三个阶段:爆发式用户推广期 所谓爆发式就像一个10近的大石头扔进了水库里一样能掀起很大的浪花前面的种子用户推广期和快速增长推广期其实都是铺垫也是前奏爆发式推广期的方法可能会更多一些 主要是品牌的曝光方面大家看第一个周期的推广主力是在app自身第二个推广周期的主力是在app推广人员那么第三个推广周期就是品牌曝光和行业资源的综合运用主要是事件营销比如超级课程表的余佳文事件京东的奶茶妹妹事件杜蕾斯的一条裙子事件等都是事件营销这些在行业的传播量超过100万的才叫事件这个才是真正的事件营销真正的事件营销是全民皆知能爬上百度搜索风云榜的才叫事件营销所以说爆发式推广就要做事件营销事件营销的效果就是爬上百度搜索风云榜这个事件营销如果火了app的量是刷刷的往上涨的这个时候考核的是创意而不是目标因为考核目标会限制创意要学会allin 事件营销如果做可以找公关公司可以找自媒体可以找新媒体都可以找最好找创新的媒体和产品比如最新的产品形式有些?微视频可以算一个朋友圈可以算一个自媒体也可以算一个貌似知乎也算一个很多大佬来问答问题新的产品形式有着旺盛的生命力和发展潜力用户会自动猎奇更容易让用户感受到刺激和快乐你如果做事件营销再以传统的论坛为基础那么你就可能过时了因为论坛太旧了个人博客那就更过时了所以要做时代的弄潮儿要跟进时代在时代的潮上抓住最创新的产品做为事件营销的爆发点这个是第一步第二步就是找准事件的形式比如奶茶和东哥属于少女大叔恋佳文事件属于90后狂妄性杜蕾斯的一条裙子颜色属于无聊找抽型.综上所述策划的事件一点要混五官老生常谈的别搞了没有人愿意看要创新刺激狗血后续事件营销还会涉及到很多东西比如传播的法律性可控性都要及
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 公司开业讲话稿
- 五年级下册美术教学设计-第16课 有特点的人脸 ▏人美版
- 辽宁福保保险公司应付职工薪酬核算存在的问题及对策
- 医疗保险基金欺诈骗保及反欺诈研究-终稿
- 2024年铝合金行业企业战略风险管理报告
- 2024年智能设备项目规划设计方案
- 部门个人述职报告范文
- 年度高强度耐磨黄铜合金竞争策略分析报告
- 房屋租赁合同(配套齐全)(33篇)
- 年度聚异氰酸酯产业分析报告
- 戚继光完整版本
- 浙江省杭州市2022-2023学年五年级下学期语文期末试卷(含答案)
- 煤炭运输事故应急预案
- 脑卒中知识考核题库及答案附有答案
- 对中国式现代化的认识3000字
- 小学六年级下学期期末毕业考试语文试卷三套(含答案)
- GB/T 2900.17-2024电工术语量度继电器和保护设备
- 2024年江苏省扬州邗江区招聘社区矫正专职社会工作者10人历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版
- 新课标背景下的大单元教学研究:国内外大单元教学发展与演进综述
- 2024年上海市中考历史模拟试卷及答案
- 医务人员艾滋病反歧视
评论
0/150
提交评论