指示牌的设计要点.doc

_指示牌的设计要点 摘要 指示牌，顾名思义就是指示方向的牌子，也叫做广告牌，标识牌，比如厕所指向牌、路牌之类的都可以叫做指示牌。 它的定义比较广泛。酒店宾馆用品的大堂指示牌、导向牌、房号牌、咨询台牌、收银台牌，停车用的塑料牌、公园提示牌等都属于指示牌的范筹。 指示标记作为景观小品的出现也有一定的历史的，它大概大概是从道路上的指示牌演化过来的。如果这些标识是定向的，有指示性的，受到规章限制的或警戒的，他们被分在指示牌这一类，有关于交通的指示牌标识都是有交通管理部门单独设计规定的；还有另一类是以教育为主的，被称为标识牌。1. 指示牌的意义 （1）. 指示牌是现实意义 指示牌作为指导性标识物，具有十分重要的现实意义。如，警示牌具有警告提示的意义，道路指示牌有规范交通，指引交通的作用等等。 (2). 指示牌的美观效果 指示牌作为一种指导性的标识物，应该给人醒目，美观的的视觉冲击。比如说，在儿童游乐场所指示牌的设计应该符合儿童的审美，引起儿童的注意，既体现了它的职能，又可做园中一景。 2. 指示牌的设计要点 指示牌设计是指在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象等功能的，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成的视觉图像系统的设计；它是构成整个环境重要的组成部分，把环境功能和形象工程融为一体，重在解决环境景观管理和梳理上的秩序，为公众所需的物质和精神提供贴切的服务。 (1). 指示牌设计的研究内容及方法 A. 指示牌设计的内容 环境景观识别系统所在空间中的内容有什么。这些内容的指定应该建立在怎样的基础上？实际上，操作这类项目应视具体情况而定。指示牌在环境空间的设置应该根据具体情况和设计图纸综合考虑。指示牌作为引导性事物，设计是应该首先考虑其功能性，其次还可以附加一些美观效果。 指示牌的位置、数量 位置和数量的控制也是设计的至关要素，如交通系统为例，导向系统的位置何在。无论属于哪类标识，都不时可以随意设置的。3. 指示牌的形式、形态 设计者对形态、色彩等美学方面问题有着重要发言权，这包括标识系统的样式定位及风格指向。指示牌的形式、形态与所表达的内容是密不可分的，指示牌设计与其内容的贴切程度、与环境的和谐度是衡量设计是否成功的标志。 指示牌的设计方法 环境景观指示牌的设计，关键在于创造具有强烈冲击力的视觉符号和听觉信号，使人由此产生兴趣而形成记忆，产生认同感，达到塑造景观形象、吸引人的目的。 人所获得视觉情报，约占人的生理性情报的80%，重视视觉识别设计，抓住这个80%， 无疑是十分重要的。“眼见为实、耳听为虚”的古训，就说明视觉对人理念产生的重要性。指示牌首先要在景观总体规划阶段来确定，即在充分利用其自然条件、历史文物、文化传统等创立起来的整体景观面貌。在设计中要布局总体景观系统，通过对整体景观要素的精心组织布局，利用强调、对比、点缀、烘托等艺术手法，形成展示特色景观序列，以顺畅大方的景观空间布局，蜿蜒起伏、错落有致的景观轮廓线、功能各异色彩丰富的空间，清新明快、自然多趣的 公园绿地 系统，繁华热闹、充满活力的商业街区，及典雅大方、别有情调的文化场所，构成富有吸引力的良好环境景观系统，是使人产生高级的景观视觉识别的条件。(摘自新景观标识设计制作有限公司) 2. 指示牌设计存在的问题以及解决途径今天的中国面貌发生翻天覆地变化，与国外先进国家的城市景观的发展距离也在不断缩短。虽然各种环境标识在环境建设中有了很大的发展，但在设计的整体性、观念的更新等诸多方面尚存在许多不尽如人意的地方。其中，较为突出的问题是缺少系统、规范、效力性高的指示牌设计。因此，提高我国环境景观系统设计的质量势在必行。 从以下几个方面努力： 2.2.1 重视设计水平 指示牌设计区别于一般性的商业设计。虽然它的某些手法或形式可能和部分商业设计相近，有一定的宣传作用，但性质是完全不同的。现今还有很多标识系统还仅仅停留在“能够说明问题”的程度之内，而对于造型、色彩、文字、设计等不论是政府负责人还是设计人员都没有给予足够的重视。 2.2.2 重视与周边建筑、人文等环境的融洽 指示牌设计需要考虑所处的周边建筑环境和人文特点等因素。在一片欧式建筑群中安装具有中国古典特色的标识，会给人一种不协调的感觉；在儿童 游乐园 ，将指示牌设计成卡通化的形象，会更加吸引儿童的兴趣，起到更好的引导作用；仿古建筑群中的指示牌最好具有古色古香的风格。 2.2.3 重视规范性、系统性 首先，设计要有系统的视觉面貌。在设计过程中，参与设计的所有成员必须统一思路、统一宏观与细节，除了在设计概念方面的一致性外，还需要制作统一的标识手册，其中包括：标准用色、标准字体、统一的设计形式、统一的尺寸、统一的材料、统一的规划方案等等，以确保施工过程的准确无误和设计的完整性。 2.2.4 重视本国本民族的文化特色 北京 是最典型的 中国历史 古都，有着全世界闻名的璀璨文化，是外国人最向往的城市之一，可是北京飞机场的指示牌却无法找到中国本民族文化特色的影子，每一个角落都透射着西方现代文明的痕迹。 2.2.5 重视可持续发展性 环境是历史的重叠。历史通过各时代的景观特征使环境产生连续的形象，给人以丰富的感受。必须适应时代的发展，反映时代的科学技术水平而具有鲜明的时代性。同时，地理环境、社会习俗、文化艺术、风土渊源等都在不同程度上对环境的发展产生影响。因此，我们不能割裂历史文脉，片面地追求全新的形式。 另外，关于材料、尺度、空间等方面问题不在此一一赘述。以上各项内容并不能割裂开来进行研究，它们都是设计中需要同时考虑的问题。指示牌作为环境景观中的标识，这些因素缺一不可。 3. 指示牌的的作用 指示牌属于功能类景观小品，他首先考虑的是实用性，所以在任何地方，确定有用的指示牌的数量和摆放他们的重要且有意义的的位置，应该经过深思熟虑再作决定。虽然指示牌是一个很小的景观小品，但他在设计上是很有讲究的，比如指示牌上的文字具有一定的指示性，指示牌起到的是引导、控制或提醒的作用。其次，指示牌有宣传作用。在园林景观、商业街上指示牌能起到引导作用，同时也作为一种宣传方式。77 4 结束语 现如今人们的生活发生翻天覆地的变化，伴随着我们身边的环境的变化也可以称得上是日新月异，当我们身处异地他乡之时，指示牌对我们每个人都至关重要。但现在许多指示牌还停留在指引的基础上，这要求我们在设计指示牌时应该考虑到指示牌的其他功能，如，美观性，节能性，商业性等等。也就是说指示牌的设计应该趋向于多功能型。ACMISignae环境指示系统设计最近由BuroNorth设计的ACMISignage已经面世，从指示牌来讲，是联邦广场行人入口的主要单片标志，也是弗林德斯街大的发光字体形式。该指示牌的概念基于：大于各部分的总和的ACMI，形成了由运动图像的可见光谱创建的白光；戏剧性的角度和彩色光碎片表明了运动与转化，在固定的指示牌，游客也四处参观他们的三维窗体。日本道路指示牌运用红色的底色使得指示牌更加明显，引起人们的注意。运用镂空的技巧使得指示牌不那么呆板，更获批生动，设立在花坛中，可以起到洁净的作用。创意欣赏：国外35个独特的露天广告牌设计 一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。这篇文章收集了35个独特的露天广告牌设计，一起欣赏。MC CafQuit PlanOld Timer RestaurantsReal Cup Cakes for Magical KidsThe Naval Museum of AlbertaRimacCreativity in AdvertisingMale StripperDonatos PizzaNokiaIberian Pig V2 Mock-UpHeidelberg Cement GroupProvidenceBaylor Healthcare 3D EKGColour TackleRG Board PPTScreamFresh SaladDenver Water BeardDairy Milk BillboardCryingKoleston NaturalsPanasonic Nose TrimmerRoxana SamplesAdidasEscapeBerger SkySky Discovery ChannelDont Lose Your HeadClimbing ShoeCastrol Liquid EngineeringLord of the RingsDont Drop Your GirlColorado State Patrol户外广告编辑本词条缺少信息栏，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来编辑吧！户外广告(outdoor advertising), 泛指基于广告或宣传目的而设置的户外广告物常出现在交通流量较高的地区常见的户外广告如 企业LED户外广告灯箱高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等现在甚至有升空气球飞艇等先进的户外广告形式形式编辑自设性指以标牌灯箱霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)经营性指在城市道路公路铁路两侧城市轨道交通线路的地面部分河湖管理范围和广场建筑物构筑物上,以灯箱霓虹灯电子显示装置户外LCD广告机户外液晶显示屏户外电子阅报栏信息亭展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告4广告类型编辑按建筑物分射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌称为射灯广告牌其特点是美观晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案配上不同颜色的霓虹管制成散发出缤纷的色彩更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.单立柱广告牌广告牌置于特设的支撑柱上以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路主要交通干道等地方面向密集的车流和人流普通使用的尺寸为6米高X 18米阔主要以射灯作照明装备大型灯箱置于建筑物外墙楼顶或裙楼等广告位置白天是彩色广告牌晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告灯箱广告照明效果较佳但维修却比射灯广告牌困难且所用灯管较易耗损按地点分候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体以灯箱为主要表现形式在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告其形式有十二封灯箱四封通道海报特殊位灯箱扶梯车厢内海报等其特点是人流集中受注目程度高能够增加产品的认知度可以单独或网络式购买公交车广告公交车属于移动媒体表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等其特点是接触面广覆盖率高可应目标受众对象来选择路线或地区可以单独或网络购买形式发布机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌一般针对层次及收入较高的受众如公干及出外旅游人士火车站广告设置在火车站范围内的广告形式以来往各地旅客为主要目标对象特点是人流量高及可覆盖邻近区域场地广告场地广告可说是电视时代的产物主要设置于体育场馆内比赛场地周围以及大型集会活动场地场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息随着电视直播大型节目日益受注目场地广告效益已大为提高充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销及宣传可分为长期型和临时型在展览场地大型集会公关活动体育活动等户外场所都可运用由于造型物一般都较实物庞大设计独特颜色炫耀对受众都具有一种强烈的感召力路标广告公共设施如地铁站或商店位置的标牌可同时预留位置作广告推广按道路分人行道广告牌设立在人行道两旁的广告牌可以使经过的行人清楚的看到广告信息电话亭电话亭一般设于人流密集区或公共场所路人接触的机率很高但需经常保养及保持清洁以保证广告效果不同地区的电话亭广告形式及尺寸亦各有不同阅报栏在阅报栏开辟广告位置我们称之为阅报栏广告具有与行人道广告同等的性质也可称之为行人道阅报栏广告悬挂广告设置于饭店门前公路两侧电线杆上制作成灯箱广告路旗等广告形式这种广告形式具有制作方便直接信息传播广等优点但是广告面积较小将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上又称为路旗广告亦属于悬挂广告的一种通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率其他单一媒体墙面在建筑物外墙上发布的户外广告利用墙面张贴大型海报招贴字画装饰旗等主要是宣传产品推广企业形象三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种这种装置带有三面棱柱广告画面内容使用喷绘电脑写真或户外彩色即时贴等材质适用于户内及户外环境当这些棱柱转动时可组成三副不同的广告画面无照明广告牌广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌此类广告属于早期的广告媒体形式随着户外媒体形式的不断发展和更新将逐渐被淘汰电子屏包含所有电子类户外广告媒体是户外广告比较新颖的表现形式常见于现代都市用电脑控制将广告图文或电视广告片输入程序轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字能在较短的时间里展示多个不同厂家不同牌号的商品具有动感多变新颖别致反复播放等特点能引起受众的极大兴趣电梯广告居民区内电梯电内挂示各种风格的标牌式或LED屏的宣传图文5优缺点编辑 class=anchor-2优点凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体户外广告可分为平面和立体两大部类平面的有路牌广告招贴广告壁墙广告海报条幅等立体广告分为霓虹灯广告柱以及广告塔灯箱广告户外液晶广告机等在户外广告中路牌招贴是最为重要的两种形式影响甚大设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征户外广告的优点有1到达率高通过策略性的媒介安排和分布户外广告能创造出理想的到达率据实力传播的调查显示户外媒体的到达率仅次于电视媒体位居第二在某个城市结合目标人群正确的选择发布地点以及使用正确的户外媒体您可以在理想的范围接触到多个层面的人群您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好2对地区和消费者的选择性强户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式如在商业街广场公园交通工具上选择不同的广告表现形式而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点风俗习惯来设置另一方面户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传使其印象强烈3视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践表明其在传递信息扩大影响方面的有效性一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物它的直接简捷足以迷倒全世界的大广告商很多知名的户外广告牌或许因为它的持久和突出成为这个地区远近闻名的标志人们或许对街道楼宇都视而不见而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀户外广告具有一定的强迫诉求性质即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象并通过多次反复而对某些商品留下较深印象4表现形式丰富多彩特别是高空气球广告灯箱广告的发展便户外广告更具有自己的特色而且这些户外广告还有美化市容的作用这些广告与市容浑然一体的效果往往使消费者非常自然地接受了广告5内容单纯户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰6发布时段长许多户外媒体是持久地全天候发布的它们每天24小时每周7天地伫立在那儿这一特点令其更容易为受众见到都可方便地看到它所以它随客户的需求而天长地久7千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了它的价格虽各有不同但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)与其他媒体相比却很有趣射灯广告牌为2美元电台为5美元杂志为9美元黄金时段的电视则要1020美元但客户最终更是看中千人成本即每一千个受众的费用8更易接受户外广告可以较好地利用消费者途中在散步游览时在公共场合经常产生的空白心理在这种时候一些设计精美的广告霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象能引起较高的注意率更易使其接受广告缺点1覆盖面小由于大多数位置固定不动覆盖=面不会很大宣传区域小因此设置户外广告时应特别注意地点的选择比如广告牌一般设立在人口密度大流动性强的地方机场火车站轮船码头南来北往的流动人口多可以作全国性广告2效果难以测评由于户外广告的对象是在户外活动的人这些人具有流动的性质因此其接受率很难估计而且人们总是在活动中接触到的因此注视时间非常短甚至只有几分之一秒有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告所以要取得广告效果就要做到让人们视觉暂留这非常重要6设计编辑要点1独特性户外广告的对象是动态中的行人行人通过可视的广告形象来接受商品信息所以户外广告设计要统盘考虑距离视角环境三个因素在空旷的大广场和马路的人行道上受众在10米以外的距离看高于头部5米的物体比较方便所以说设计的第一步要根据距离视角环境三因素来确定广告的位置大小常见的户外广告一般为长方形方形我们在设计时要根据具体环境而定使户外广告外形与背景协调产生视觉美感形状不必强求统一可以多样化大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定如意大利的路牌不是很大与其古老的街道相统一十分协调户外广告要着重创造良好的注视效果因为广告成功的基础来自注视的接触效果2提示性既然受众是流动着的行人那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置时间繁琐的画面行人是不愿意接受的只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意才能吸引受众观看广告所以户外广告设计要注重提示性图文并茂以图像为主导文字为辅助使用文字要简单明快切忌冗长3简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁设计时要独具匠心始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想力图给观众留有充分的想象余地要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比画面形象越繁杂给观众的感觉越紊乱画面越单纯消费者的注意值也就越高这正是简洁性的有效作用4计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划广告设计者没有一定的目标和广告战略广告设计便失去了指导方向所以设计者在进行广告创意时首先要进行一番市场调查分析预测的活动在此基础上制定出广告的图形语言色彩对象宣传层面和营销战略广告一经发布于社会不仅会在经济上起到先导作用同时也会作用于意识领域对现实生活起到潜移默化的作用因而设计者必须对自己的工作负责使作品起到积极向上的美育作用5遵循图形设计的美学原则在户外广告中图形最能吸引人们的注意力所以图形设计在户外广告设计中尤其重要图形可分广告图形与产品图形两种形态广告图形是指与广告主题相关的图形(人物动物植物器具环境等)产品图形则是指要推销和介绍的商品图形为的是重现商品的面貌风采使受众看清楚它的外形和内在功能特点因此在图形设计时要力求简洁醒目图形一般应放在视觉中心位置这样能有效地抓住观者视线引导他们进一步阅读广告文案激发共鸣除了图形设计以外还要配以生动的文案设计这样才能体现出户外广告的真实性传播性说服性和鼓动性的特点广告文案在户外广告中的地位十分显著好的文案能起到画龙点睛的作用它的设计完全不同于报纸杂志等媒体的广告文案设计因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读所以户外广告文案力求简洁有力一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众再附上简短有力的几句随文说明即可主题语设计一般不要超过十个字以七八字为佳否则阅读效果会相对降低一般文案内容分为标题正文广告语随文等几个部分要尽力做到言简意赅以一当十惜字如金反复推敲易读易记风趣幽默有号召力这样才能使户外广告富有感染力和生命力创新表现形式各种户外广告的作品大都是平面作品和移植只是用了更大字体的广告语更加明显的品牌标记再就是加一幅醒目的图片无论是看板还是大立柱都是四四方方的图形设计而在欧洲的大街上在街边和拐角处有许多广告立柱一般在2-3米高有圆柱形的三菱形的和四面型的等等顶部的设计更是花样众多与周围的建筑风格相得益彰还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性使广告具有动 感的作品以及广告物品或代表物伸出广告牌以外造成立体效果的作品时常可见很是吸引过客的目光唯一的一面户外广告金奖伟海拉链也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计拉链的特点在广告牌上部的中间向两边拉开运用夸张的对比手法制作一个人或吊在拉链的拉环上或站在上面把拉链向上拉生动展现了拉链的可靠性在众多的路牌广告中脱颖而出具有极强的视觉冲击力表现内容创新是创意的本质也是几乎所有广告人的追求问题是大多数人在考虑户外广告的创意时更多看到的是它的局限性受发布空间和地点的限制传达的信息量有限强制性差很难引起受众的主动关心等等以至于我们看到的大多数户外广告形式千篇一律内容枯燥单一表面上看这是强化品牌形象追求视觉效果统一但这里忽视了户外广告的环境因素而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中坐在行进和车辆上和站在购物场所前人们的心境是完全不同的对广告的关注程度也有着巨大的差别因此我们在广告的诉求上应该有的放矢有简有繁有的只能用大字标语强化品牌有的则可以图文并茂介绍产品有的还可以详细诉求加深理解这需要广告人深刻理解广告产品的特性揣摩受众的接受心态表现手法高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间光电艺术的巧妙结合使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致在我国的许多大城市霓虹灯和电子广告牌使用很多装点着城市的夜空但表现手法比较陈旧和呆板媒体上户外广告是一个很大的概念常见的有灯箱路牌霓虹灯招贴交通工具和橱窗等等不同的户外媒体有不同的表现风格和特点应该创造性地加