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文档简介

1,如何撰写一份市场活动策划方案,2,文件格式：ppt.,策划方案包含内容：五部分,一、活动背景,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,3,一、活动背景,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,4,活动背景是方案中必不可少的部分,主要是对市场现状的分析及阐述。 包括内容：市场份额 竞争对手的状况 自身优势与劣势分析（图片）,一、 活动背景,5,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,6,该部分需要对活动目的进行详细阐述。开展这次活动的目前是为了提升销量，上市新品，处理库存，打击竞争对手，还是提升品牌知名度？ 需要目的明确，才能有的放矢。,二、 活动目的,7,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,8,三、 活动详情,该部分是活动策划方案的核心,需要大家发挥聪明才智来打造;一般包括以下六个方面内容： 活动主题 活动时间流程 宣传计划 活动创意 活动内容,2019/11/17,9,可编辑,10,活动主题,活动创意,该部分应力求创新，才能使活动具有震撼力。 这一部分需要解决两个问题，一是确定活动主题，二是包装活动主题。应根据活动的目标、竞争条件、活动的环境及活动费用选择活动主题及促销手段。常见的促销手段有：降价、折扣、礼品、抽奖、礼券,不但活动主题要有创意，活动内容更需创意，选择合适的合作伙伴，整合多方资 源，降低成本，扩大活动规模及影响；同时，确定活动的对象及趣味程度，使活 动具有趣味性及刺激性，能吸引更多的目标消费者参与。,11,活动时间流程,简历海选 （3月10日14日）,团队游戏 （3月15日),策划方案 （3月17日19日）,执行方案 （3月20日4月2日）,决赛 总结展示 （4月6日）,聘任校园大使 （4月12日-13日）,面试 （3月12日15日）,宣传计划 1 宣传时间、地点 2 宣传方式,活动的成功开展还需要多方位的广告宣传配合，应重点注意广告宣传的创意及表现手法。,活动流程可以使活动安排一目了然，随时提醒活动进程。,12,活动内容 时间、地点 具体流程：xx xx（时间段），做xxx（具体事情） xx xx，做xxx,活动内容是对整个活动的描述和呈现，时间与地点的恰当配合才能使活动达到事半功倍的效果，具体流程是对每个阶段做的事的具体描述，越具体计划越详尽。,13,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,14,四、 物料明细,物料设计 宣传物料可以简单、快捷地为我们进行活动信息通达。常用的宣传物料有：海报/展架/喷绘/横幅/手招 强有力的设计可以很好的渲染活动主题，并吸引消费者眼球，引发关注。 大家可以通过PHOTO SHOP等专业设计软件自己来设计,元素可以在网上下载,或者将设计文字稿件交百事市场部统一制作.,15,明细表,16,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,17
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