《典藏宝鉴》方案03.doc

江苏省广播电视总台国际频道2011年文化地带系列之文博鉴赏类栏目万达典藏寶鑒 综 述万达典藏宝鉴是江苏国际频道在2011年重点推出的一档全新国际化收藏鉴宝类栏目。节目采用演播室现场鉴定形式，内容集藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、收藏知识介绍、专家鉴定评述为一体。使观众在了解收藏知识的同时，提高收藏技能。万达典藏宝鉴是一档具有文化内涵的电视鉴宝栏目，一档雅俗共赏、寓教于乐、立体互动的文化品牌栏目。万达典藏宝鉴旨在通过业内权威专家对珍品的赏析，讲述珍品背后的故事，分析珍品的来龙去脉，揭开珍品的内涵与特质；通过权威专家对百姓藏品的鉴宝，揭露真假古玩的区别，传授增加眼力的诀窍，增加藏友的知识与鉴别能力。万达典藏宝鉴以平民化的视角，以轻松娱乐化的形式，以深厚的文化底蕴，传播艺术品的文化情趣、历史故事、艺术品位，提高大众审美情趣，增强藏友鉴别技能。万达典藏宝鉴通过种类各异的收藏珍品，展现中华民族的历史文化和现代文明，倡导适应社会发展的生活方式和财富方式。以电视节目为载体，搭建起藏家、玩家和藏友之间的交流互动的平台。播出平台：江苏国际频道播出时间：每周一期，晚间黄金时间段播出时长：30分钟江苏省广播电视总台国际频道简介：中国江苏省广播电视总台国际频道，中文呼号：江苏国际频道。英文呼号为：JSBC International，是江苏省广播电视总台旗下的海外频道，也是长江流域拥有地域优势的国际频道。江苏国际频道于2004年10月1日随国家广电总局组织的“中国卫星电视节目长城平台”在美国正式开播，目前进入长城美国、加拿大、亚洲、欧洲、拉美、东南亚6大平台，先后实现了在北美洲、亚洲、大洋洲、欧洲、拉丁美洲等5大洲20多个国家和地区的覆盖，频道收视率位列“长城平台”成员台前列。2010年，江苏国际频道进入江苏有线电视网，目前已覆盖江苏各地，并进入江苏电信IP电视网。江苏省万达国际拍卖有限公司简介：江苏万达国际拍卖有限公司，为万达集团以从事文物艺术品拍卖、藏品鉴定、藏品修复、藏品典当、藏品沙龙、收藏拍卖报，在全球卓具名誉的国际型艺术品交易平台！集团始终以服务第一，信誉第一为宗旨，本着“真、精、稀”的理念，坚持“公开、公平、公正”的原则，始终将客户的需求放在首位，“求其所求，需其所需”，为每一位客户提供最心仪的艺术珍品。被评为3A级资质重合同守信用企业，并被政府工商行政管理部门授予守信企业称号。现已成为众多的大收藏家及艺术品投资机构的定点收藏基地。合作契机：万达国际拥有一支高学历、高素质和从事拍卖工作多年的拍卖师、估计师、鉴定专家团队，与国家文物局、故宫博物院、中国文联、美国纽约东方国际贸易公司、英国伦敦东方古董公司、香港艺术馆等机构建立了密切合作关系。公司致力于打造成现代化、国际化的艺术品交易平台的航舰！这方面正好与我们国际频道的高端定位与受众人群相吻合的。频道海外的覆盖优势更加有利于企业现代化、国际化的建设目标。集团旨在通过拍卖活动，传承中华文明，弘扬民族文化，提高中国艺术品在世界上的地位和影响，为海内外收藏家和机构提供一个物畅其流、物尽其用的高层次、高品质的文化交流空间；江苏国际频道也始终坚持“向世界传播长江的声影”的频道诉求，致力于做中外经济文化交流的使者、向世界推介中国优秀民族品牌、全方位高层次地传播长江文化的深度魅力。正因为如此，鉴宝栏目的整体风格的设置也牢牢遵循这个宗旨，打造其鲜明的文化传播特色。在这样的大背景之下，国际频道和万达国际定能强强联手，合作共赢！ 栏目方案一、栏目背景分析1.1 市场背景根据国际收藏品市场的经验，当人均GDP(国内生产总值)达到1000美元时，收藏品市场开始启动；而当人均GDP达到8000美元时，收藏品市场出现繁荣。根据IMF公开数据显示：2010年中国人均GDP达到3600美元，中国收藏品市场正在从孕育向繁荣阶段大步迈进。 1.2 需求分析当中国收藏品市场处于快速增长的早期阶段，与之相关的媒介环境尚处幼稚期，目前江苏省内尚没有出现一个具有全省影响力与权威性的收藏品专业栏目，而蓬勃发展起来的收藏品市场在这一阶段迫切需要传统媒体，特别是电视媒体的鼓吹。藏品的市场价格在自身价值的基础上伴随着市场受众认知程度的提升而上升。在央视鉴宝节目中的民间收藏品随着节目的播出，身价大增。而作为这一市场的买方也需要一个具有社会公信力的媒介向其提供准确权威的收藏品信息。1.3 江苏电视台国际频道优势分析省级媒体公信力江苏电视台作为省级电视媒体，具有天然的社会影响力及公信力。市场方面与省台的合作有保障，观众对于收藏栏目的信任度也要高于省内其他媒体，可以做到在短时间内树立栏目品牌，培养受众群。电视手段的表现力收藏品鉴赏是一个复杂观察过程，其实现必须依赖于视觉听觉等多种感官的信息传达，电视节目生动的画面，入微的细节表现，是收藏品或藏家个人进行展示最佳的媒介。国际媒体的影响力江苏国际频道立足江苏省全境，同时电视节目覆盖全球包括美国、加拿大、新西兰、东南亚、日韩、港澳台地区近600万的华人电视观众，这部分中等以上收入华人人群，是中国收藏品市场中相当重要的资源宝库与买方力量，它的受众价值远高于省内普通地面频道。而收藏栏目独具的文化品位也是这部分电视观众的收视习惯相切合。栏目将成为海内外收藏品市场的一个重要传播渠道，甚至能够起到由外而内的市场引领带动作用，栏目发展空间和市场潜力极大。二、栏目定位受众作为一档专业性的收藏栏目，栏目受众定位于收藏圈内的藏家、玩家、收藏爱好者，对古玩、传统历史文化感兴趣的有一定知识的人群.受众群的年龄在3060岁之间，男性偏多。三、栏目形式万达典藏宝鉴以演播室访谈为主要形式，穿插VCR和图文。每期设定一个宝物主题（例如明清青花瓷、战国铜器、良渚玉器、高古兵器、当代书法等），围绕该主题进行赏宝和鉴宝。在万达典藏宝鉴节目播出前期，首先在江苏省13市举办“万达典藏宝鉴宝物海选”活动，在为后面节目积累素材的同时也可为节目进行前期造势、宣传。万达典藏宝鉴设置1名主持人，34名该主题的权威专家，2名嘉宾（文娱名人、网络红人、媒体名人），810名持宝藏友，3040名现场观众。每期节目由鉴宝大师、珍宝大赏、最具潜质宝物评选三个主要环节组成，其中：“鉴宝大师”20分钟由鉴定大师对68名藏友的宝物进行现场鉴宝，专家甄别真伪，并说明原因及鉴别技巧。每期节目必须确保有三样宝物为真品。“珍宝大赏”5分钟每期节目专家带来一样珍品，主持人与专家、嘉宾就这件珍品展开访谈，结合VCR短片，与观众分享珍品的传奇故事、历史背景、文化内涵。在访谈中，穿插嘉宾对藏品衍生出的奇闻异事进行补充介绍。同时，台下的观众也可以与收藏者和嘉宾进行互动交流。“最具潜质宝物评选” 5分钟每期节目的最后五种，从经专家鉴别，确认为真品的3样文物中评选出本期节目最具潜质宝物。当选宝物所有者将会获得奖状一份及栏目及奖品一份。四、全年费用总计：400万元五、栏目给予客户资源回报：1、栏目全年冠名；2、栏目随片片花广告，每档栏目2条；3、栏目角