电视节目策划方案

1 / 37 电视节目策划方案 【篇一：电视新闻节目策划方案】 这是一档倡导“聪明 +勤奋 +勇气 =成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。 这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。 这是挑 战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的收视人群对绝对挑战未来的收视环境有非常好的突破作用。 这是一次对节目整合营销的一次有益尝试 2 / 37 一、节目的立足点 绝对挑战不得不做的改变 1、传承“真实”，保证收视源动力 绝对挑战的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的 时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢？如何通过实际的努力实现这个梦想？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。 2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状 绝对挑战进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的 收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。绝对3 / 37 挑战系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的可以代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能面对的问题，核心是职业人的命运。那么 ，象电视剧一样的连续性设计，高诱惑的结果悬念，冲突性强的执行过程，精彩的人物关系，加上随时意外的选择和淘汰，构成了低门槛的戏剧收视特性，为大幅提高收视创造了基本条件，是针对节目收视潜力的一次前瞻性的深度挖掘。 3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会 现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国学徒的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而绝对挑战节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成 了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目4 / 37 制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上 CCTV 的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。 4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销 模式 在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿 8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的 不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可5 / 37 以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。 节目内容 一、节目的总体描述 节目宗旨 第一层次：励志为本，职业改变命运。系列节目所搭建的平台是最有生活基础的梦想平台，我们为有智慧有能力有勇气的普通人实现职业梦想提供最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。 第二层次：全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过生动经典的系列案例提升人们的职场竞争力。 第三层次：纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。 节目内容 10 名求职者围绕知名企业的高职位，在老板6 / 37 和企业顾问团的要求下，通过销售、市场、促销、房地产、广告、金融等商业案例测试及每次测试后的淘汰环节，表现个人优势，获取最后胜利，赢得职位及职业大奖。 节目目标 表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。 栏目形态 在真实职场环境中进行的“真人纪实秀”系列节目，每期时长为 60分钟， 8集为一个系列。 栏目名称 绝对挑战，强调写实围和竞争动式。 二、节目构架设想。（按八集） 10名来自不同地区、不同教育背景、不同职业经历的选手组成两个团队，每集进行一个主题测试任务，任务过后，失败的一队淘汰一人，被淘汰的人把自己随身携带的 2 万元基金留给自己团队的一人，此人成为下一个任务的团队领袖；胜利的一队享受高级服务。 10人第一集隆重出场，大家“破冰”，并组成两个团队 10人第二集组成 2 队，每队 5人，淘汰 1人； 7 / 37 9 人第三集，每队 5-4 人，淘汰 1 人； 8 人第四集，每队 4 人，淘汰 1人；（如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人） 7 人第五集，每队 4-3人，淘汰 1 人；（如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人） 6 人第六集，每队 3 人，淘汰 1人；（如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人） 5 人第七集，每队 3-2 人，淘汰 1 人 4 人第八集，每队 2 人，进行一次淘汰赛，淘汰两人，最后决战，决出 1名获胜者。 基础规则流程：组建团队 测试任务（发题、执行、失败队长选择两人进入总裁会议室） 淘汰（总裁淘汰一人） 享受结果（获胜的享受高级服务，分配奖金，失败的品尝苦涩） 8 / 37 第一集：荣誉之争 这是系列节目的开篇，有很多节目元素要登场，无论对节目中的人物之间还是对电视观众来讲，每一个人都是新的，那么选手之间的“破冰”游戏和选手与电视观众的“破冰”互动游戏成为本集节目的测试的核心。当然必不可少的选手出场，企业职位诱惑力渲染，团队组成等也将成为开篇的重要环节。 地点：企业集团总部 任务：初来乍到 每个参赛者到达陌生的比赛环境，有会有不同接待，面对不同的职场“破冰”小难题，以此让观众更加熟悉选手的特点和个性：如 60 秒电梯沟通、 30 分钟前台危机、会议室尴尬等等。 地点：基地公寓客厅 任务：人才拍卖 9 / 37 每个参赛者都会带来在自己原来的工作和生活环境拍摄的介绍自己的 1分钟 MV，在一个集中展示的环境里，大家会选出最喜欢的 2人成为第一期团队领袖，他们获得选材基金20000 元，接下来有一场小的人才拍卖会，由剩下的人对自己做 30 秒陈述，并对自己明码标价，两位团队领袖用基金雇佣和争夺自己的队员。 冲突：对自己价值的理解和在他人眼中的价值之间的差距及虚荣心的差距 第二集：超级销售 在商场中，销售能力需求并不仅仅体现在一些销售性岗位上，无论是产品还是服务，懂的如何将他们销售出 去是商场必不可少的技能，因为无处不在的一个思维是时刻发现和掌握商品的价值，并利用大家认同的价值差来获取利益。 地点：北京后海酒吧街 任务：换取价值 每组任意选取 1000 本旧杂志，在酒吧街经过两次以物异10 / 37 物换取尽量多的啤酒，再选取一个小时的时间段进行销售，以获得更多的销售额。 时间： 2 小时准备 +5小时执行 +1小时销售 淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元 培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。 第三集：交通利益 每一个商业项目都有自己的一个赢利周期，所以我们需要不断的发现新的项目，获得的赢利点。本集的核心任务是在特定环境里寻找新的商业项目，并在有效时间内赢取更多的利润。失败的团队淘汰一人。 地点：北京王府井步行街 任务：人力车资本 11 / 37 每组获得北京胡同游的黄包车队（ 20 辆）和 5000 元种子基金，要在王府井步行街对车队进行重新定位和经营，收入高的一组获胜。 时间： 2 小时准备 +6小时执行 淘汰：失败的一组由组长 带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。 第四集：品牌之争 品牌象一件神兵利器，需要不停的打磨，也需要懂行的应用，所以商业战场中，市场策划和执行能力属于高层领导者必须的素质。本集的任务核心是为某个新服务策划一个大型活动，其中包括活动策划，组织实施，媒体应用和广告操作等等。 地点：大连 12 / 37 任务：健康大使 每组需要为某化妆品公司旗 下的某一品牌寻找和健康有关的健康大使，建立一个有效的评选机制和实施计划，并且有效执行，然后以此大使为主要元素，在全国篮球联赛的比赛中做一次 5分钟的健康推广互动活动，获得现场互动支持最多的组获胜。 时间： 2 天寻找大使 +1小时现场活动执行。 淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。 第五集：房产增值 房地产是最容 易产生高额利润的商业项目之一，本集两队将分别获得获得处于高级商业区的普通住房和高级公寓各一处，想出合理的经营方式，在规定时间内获得最高的赢利。 13 / 37 地点：北京 CBD 商业区 任务：房产增值 两组各从房屋投资者处获得一处高档的公寓，他们要根据投资者的资源特点，对公寓的功能进行重新设计，并有效改造，寻找新的赢利模式，两天内看谁的项目赢利最高。 时间： 2 天 淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定 一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。 第六集：艺术传承 在高级商业规则中，文化营销是永远是必不可少的手段，懂得欣赏和经营艺术是游刃于高级社会中必备的商业素质，而画展、时尚 PARTY、高级演出等是一些精彩的做法。 14 / 37 地点：上海某知名艺术长廊 任务：艺术价值 每组需要在一天内在上海及近郊的一个村子中寻找和收购有价值的宝贝，并需要寻找一位画家，选择他的作品、洽谈合作，加上寻到的宝贝，组成一个艺术长廊，请到一些社会名流进行购买，获利多的一组 获胜，种子基金 10000元。 时间： 2 天 淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。 第七集：公益使者 一个成功的职业人士也必须是一个对社会有益的人，这是职场里始终在追寻的一个“小我”和“大我”的经济学关系。本集节目的核心测试任务是举办一次成功的公益拍卖和一15 / 37 次成功的公益演出，其中除了必要的策划执行能力之外，对商 业社会社交特性和个人人格魅力的综合把握成为主要的测试点和看点。 地点：北京某著名拍卖行 任务：公益拍卖 在规定时间和规定主题下，和名人谈判获得更多的拍卖品，组织一个大型拍卖酒会，并邀请名人为拍卖会拍摄一部公益广告，获利多的获胜，并且最后全部捐献希望工程。 时间： 2 天 淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组 长。 第八集：胜者为王 16 / 37 真实的市场远不象游戏那么简单，游戏失败了只是个游戏，而市场失败了就是命运的改变，压力是真实而残酷的。进入本集的四位选手首先要进入一个特殊的压力面试，他们面对的是专家团极端的现实压力问题和心理压力测试，抗挫能力最好的两位选手才会进入最后的决战，在决战中，以前被淘汰的人重新回到他们中间，成为他们的队员，组成新的团队来完成绝对真实的商业任务。 第一部分：压力面试，择优两人 第二部分：金钱积累 地点：北京 任务：用自己积累的基金选择一个在社会上很有影响的活动进行投资，创造新的价值，挣到多的钱的人可获取这些钱作为特别奖金 时间： 3 天 第三部分：胜者为王 17 / 37 最终的胜者获得职业提升奖金和高端职位 二、节目的核心元素 1、知名企业和高级企业评估团： 进入绝对挑战系列节目必是具备很好的百姓认知度，有很好的社会影响力及有丰富的商业架构的大型企业集团，其提供的高级企业评估团是和绝对挑战节目专家组共同组成的，必须有至少三名企业高层管理者及两位权威专家组成（每期专家可更换），有深厚的商业职场背景，其中主招聘人必须是企业最高管理者，此五 人应该具备良好的社交表现力及人格魅力。 2、“物化”梦想： 知名企业提供的高端管理职位：高级别（中层以上独立项目管理者）、高薪水（年薪 100万）、高福利（车房保险）及很好的发展空间（晋升机会），还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱惑力。 3、人才群： 18 / 37 由 10 名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。 4、亲友评估团： 由 10 名求职者的直系 亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。 5、商业案例： 绝对挑战中选择的测试案例都是现代商业社会中最重要的最 不可或缺的方向，而且也是我们在职场中最常用最实际的环节，如市场推广、营销、团队管理、项目开拓、公益活动等等，而且任务都经过了市场专家的再次设计和升级，具有很好的观赏性和戏剧冲突基础，而且也能准确的考核出职场人的基本素质（学历、经验等）、职业特质（技能和智19 / 37 能）和综合素质（人生观、价值观、职业观）。并且要强调的是，虽然我们的任务是架构在大的职场平台上的，但每个任务都由若干小环节组成，一方面避免了国外真人秀节目冗长的人物情感变化（中国人含蓄不善于表达情感），二来以一些较低的职场事端和技巧降低收视门槛，进而使观众有 所收获。 6、丰富的职场平台： 虽然我们是以一家公司为基本合作平台，但同时我们会和不同的商业机构形成联动，如每级根据不同的任务，会和高级的广告公司、拍卖机构、剧组、酒店等等合作，以期为选手搭建一个平常无法获取的高级商业平台，形成实现职业梦想的路径通道，同时，与这些高级商业平台的合作，不但增加了节目的品质，也满足了观众的心理欲望。 7、故事和情绪： “因为故事而开始关心人的命运”是电视剧的收视拉力，在特别节目中，无论是智商情商的搏杀，还是淘汰和获胜，在整个竞争的过程中，故事性和心理活动 及情绪的捕捉是节目中最着重表达的地方，一个真实的职场环境必然带来真实20 / 37 的感受，我们力求将这种行为和行为背后的心理动因准确传递出来，必将引起对味位共鸣，这也是生活写实类“真人秀”的核心。 【篇二：创意电视节目策划方案】 一、背景 在南方周末上有一篇名为行走的苦难教育的新闻特写引起媒体和和百姓的关注，学校创办人徐向洋是因为自己有个“问题儿子”而悟出这套教育方法的。他的儿子在小学四五年级时，贪玩调皮，最后辍学，靠家庭教育走出了一条路子。徐向洋说“行走教育”是没办法的办法，他也不忍心看孩子们 这么苦，这么难。不过这些孩子很多已经到了临界点，再往前一步就是深渊。他说“我们先抓住他最主要的毛病，帮他克服解决。” 二、活动宗旨 1、更加深入的了解这种近乎残忍的“行走教育” 2、探访学生的生活状态和学校的管理方式以及所实行的21 / 37 半军事化管理 3、把学生真实的生活状态展现给社会，并与学生进行交流 4、做为电视节目真实记录“行走教育”的每个细节和整个过程 三、节目类型 由记者，自愿的学生和学生家长组成的采访小组一直跟随“行走教育”，一直到结束。电视媒体全程记录“行走教育 ”的整个过程。风格：真实；体裁：记录片；充分运用同期声和现场采访，淡化主持人。 整个行程从江苏淮安出发。经安徽，湖南，湖北和重庆，抵达成都附近的温江，走了 2800 多公里，每天行军的最长距离为 63 公里。把“行走教育”最真实的过程记录下来，并且把学生的生活状态和老师的教育方式全程拍摄。 四、摄制模式 22 / 37 采用 ENG电视制作模式，因为是全程跟踪采访，并且时间跨度比较长，不可能采用直播的形式。拍摄完成之后通过后期剪接制作成电视新闻节目。 五、节目内容定位 “行走教育”本身就是一次充满争议的 活动，有人认为：学校对学生采取严厉的军事化管理，尤其是体罚和变相体罚，与现行教育法规背道而驰，是对孩子心灵和身体的伤害。不过还有另一种声音：陶行知研究会会长方明认为，行走学校是陶行知极力倡导的“生活即教育，社会即学校”的再现，人生有这么一段时间专门用来走路，对孩子来说太难得了。让孩子们一起吃苦，是对人生的磨砺，让他们早日学会生存，明白人生。所以整个活动我们会把最真实的教育展现给社会，让学生们和孩子家长来评论这样教育方式的好坏。 六、节目内容 1、活动前期调查和宣传 （ 1）第一阶段着重对学生 家长和社会教育机构调查对“行走教育”的看法和建议 23 / 37 （ 2）第二阶段宣传本次活动的本身，以此引起社会对“行走教育”的关注和重视 （ 3）第三阶段是观众互动，通过对社会教育机构和孩子家长的采访，把他们真实想法通过现场采访的形式播放出来。 2、活动周期安排 （ 1）举行新闻媒体发布会，重点针对宣传前期的第一阶段 （ 2）在新闻媒体进行宣传本次活动，时间为宣传前期第二阶段 （ 3）赞助商以及观众互动时间，机动安排 3、活动内容安排 （ 1）请一到两位教育青少年专家到演播厅，并且首 先请他们谈一下对“行走教育”的看法，然后请他们谈一下现在24 / 37 青少年教育的问题和如何对青少年进行管理的问题 （ 2）播放前期调查采访的片段，让观众听一下孩子家长的声音 （ 3）继续播放前期调查，看教育机构和社会各阶层的人对“行走教育”持何种态度 （ 4）采访学校创办者徐向洋，让他谈一下创办这样一所学校的初衷和对持反对意见的人有何看法 （ 5）采访学生 9 岁的张中雨：为何来行走学校，在这里呆的这段时间有何感受，对老师的体罚有何看法 （ 6）采访 16岁的浙江女生杨蕾，觉得在这样学校的教育下能使自己改 变么？为什么出去之后还是老样子？是否第一次行走教育对他的影响不够深刻？认为自己上网，泡吧，早恋是正确的么？ （ 7）采访学校的中队长毛姐，她是体罚学生的执行者，当她体罚学生的时候会心疼么？她自己的孩子有出现过这样的问题么？ 25 / 37 （ 8）采访围观的群众，问：你们对行走教育有什么看法？是利大于弊还是弊大利？ （ 9）深入学生调查采访，看大多数学生对此有何看法 （ 10）采访并且深入了解各学校领导对此是什么态度 七、节目特色 1、这是一个纪实性的记录片，通过镜头语言给观众展现真实的“行走教 育” 2、记录一个非常真实的故事，充分运用同期声和现场采访，淡化主持人 3、和观众互动，在拍摄过程中采访围观的群众，以此知道平民的想法 4、和社会教育机构以及社会各阶层互动，对于“行走教育”发表他们的看法 26 / 37 5、深入学生中间，获得学生们的想法，看大多数学生对“行走教育”持何种态度 6、采访并且深入了解学校领导对此是什么态度，互动性比较强，且非常广泛 八、主持人风格 这是一个纪实性较强的记录片，充分运用同期声和现场采访，淡化主持人，所以要求主持人有很高的思维和前期准备，并且主持人有不同与常人的思考问题方式，充分调动社会各阶层的人对此次活动发表自己的看法，提出意见。活动中有很多现场采访调查，要求主持人善于变通，头脑灵活。 九、人员组建 因时间跨度较大，且行程非常远，摄制组不宜带太多的人。记者（即主持人）一名，导演，师和一名后勤（专门负责摄制组的生活以及行程安排） 十、摄制日程 27 / 37 1、前期的宣传和调查，拍摄现场采访和调查 2、活动内容，地域和时间跨度都比较长，所以采取全程跟踪拍摄 3、采景，后期剪辑需要镜头 4、后期制作和播出，至此制作 全部完成 【篇三：电视新闻节目策划方案】 一、对现今电视媒体环境的认知 1、综艺节目的内容走向，越来越低俗粗鄙，从整人风到八卦风。电视节目为了吸引观众，不得不做洒狗血的单元内容，来换取收视率。 2、电视真人秀节目形式越来越多样，受到观众的追捧喜欢。 二、前提描述 28 / 37 虽然电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。另外，在广电人市场研究中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，节目的制作 ，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。 本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监督媒体协会”说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。 三、创意来源说明 日本电视节目常有许多帮助完成梦想与任务的节目，或者是征选明星的节目。 中国年轻一代的工作条件不断恶化，大学生毕业即失业，迫使年轻人失去梦想的勇气，集体向现实投降。其实很多年轻人、大学生都有许多的梦想，有的是儿时就梦想的，有的是随着年龄的增长而积攒下的，姑且不论这些梦想是否不切实际，但是我们看到这些年轻人为了梦想而努 力奋斗的身影。 29 / 37 四、创意电视节目策划案 （一）节目名称：玛丽圆梦录 超级玛丽，是最早的电动玩具。电动玩具的特点是：会让玩家不断地想要闯关成功，完成破关的梦想。由于本节目是一个鼓励年轻人寻找失去梦想的节目，因此利用这个早期电动玩具的名称，取名为“玛丽圆梦录”，而更妙的是，如果把节目名称连起来读，又正好与美国影星玛丽莲。梦露谐音，这一点在传播过程中，是非常上口且讨巧的。 （二）节目宗旨 本策划案，是要提出一个让当下年轻人有机会去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那么容 易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到究竟这个梦想适不适合自己。另外，希望这个节目能够鼓励年轻人寻找失去的梦想，也能得到观众甚至是整个社会的支持与鼓励。 （三）节目形态 30 / 37 每个星期播出一次，每个企划的播出集数，会依照不同企划的职业性质与衡量进行。 1、介绍节目企划职业的人物、工作、职场环境、社会地位与市场需求等等特色及性质。 2、报道参加企划职业主题的入围者。 3、呈现参加者训练的完整过程。 4、节目每进行到某 个段落时，回到节目现场，让主持人与特别来宾对于参加者的表现进行讨论，也让观众缓和一下情绪。 （四）受众范围 节目的受众范围广大，喜爱追求梦想或者喜欢看别人追求梦想的，不分男女老少，都是本节目的受众群体。 （五）诉求方式 31 / 37 实地拍摄，真实情节来进行，同时以时而温馨感人时而幽默搞笑的方式，附教育意义的方式，提供给收看节目的观众。在节目进行过程中，要穿插其中一些小插曲或设置一些小环节来引起大小高潮。 （六）节目播出时段 每周日晚八点钟播出 （七）节目长度 总长度； 90分钟 （八）预期效果 近程目标：让观众了解许多工作的真正性质。 中程目标：带领观众了解这些工作的甘苦，以及要投入这些工作必备的实力与训练，进而从对工作的深入认知，了解自身是否合适从事这项行业。 远程目标：带动整个社会的所有人，都能寻找失去的梦想。 32 / 37 （九）表现大纲：以第一期为例（梦想成为新闻主播） 段落一：介绍本期节目内容 实际到节目合作的电视台新闻部拍摄主播一天工作以及到街头访问的影片，包括介绍新闻主播的工作内容、性质、职场环境、市场需求、社会地位与所需的条件与专长 。 段落二：介绍参加节目企划主题的入围者 参加“梦想成为新闻主播”的报名者有哪些人，包括报名者的背景资料、学历、经历、参加人数、男女比例等等。制作单位与合作的电视台对其进行筛选，选出适合的人员进入入围者名单。 段落三：完整报道入围者的训练过程以实地拍摄、真实情节的方式，报道入围新闻主播后在合作电视台新闻部整个训练的过程，包括正音咬字的练习，播报技巧的练习，改写新闻稿的练习， sng 联机播报的练习等等。 段落四：梦想起飞 33 / 37 经过所有筛选与测试的参加者，节目会立即安排入选的新闻主播，担 任一天新闻播报的工作。 段落五： 节目进行到某个段落时，回到现场，让主持人与特别来宾对于这些新闻主播的表现进行评论，最后评选出最优者。 （十）配套设施 1、电视媒体广告：在节目开播前，在电视频道上以滚动播出的形式，进行大量的循环宣传广告，以吸引人眼球的方式引起观众的兴趣。 2、平面媒体：加强与各平面媒体的合作。 3、网络媒体：充分利用网络的强大