网站策划书_0

1 / 33 网站策划书 【篇一：网站项目策划书范文】 网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。 网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、详细、实事求是。一般的网站策划书包含的内容如下： 一、建设网站前的市场分析 1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用2 / 33 网站提升哪些竞争力，能建设哪种网站的能力。 二、建设网站目的及功能定位 1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是开拓市场。 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服 务型、电子商务型等。 3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 4、企业内部网的建设情况和网站的可扩展性。 三、网站技术解决方案（当然这要与专业的网站建设公司商议） 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 3 / 33 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 2、选择操作系统，用 Window2000/NT 还是 unix， Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。 5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序 ASP、 JSP、PHP；数据库 SQL、 ACCESS、 ORACLE 等。 四、网站内容及实现方式（这也要与专业网站公司商议） 1、根据网站的目的确定网站的结构导航 一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。 4 / 33 如 FLASH 引导页、会员系统、网上购物 系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。 如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式。 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。 五、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致。 要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 5 / 33 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 六、费用预算 1、企业建站费用的初步预算，一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。 2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。 3、网站的价格从几千元到十几万元不等。网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。 七、网站维护 1、 服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 6 / 33 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。 八、网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1、文字、图片是否有错误。 2、程序及数据库测试。 7 / 33 3、链接是否有错误。 九、网站发布与推广 以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。以上每一步对一个网站的建设都很重要，一定要做到细致、准确、到位。只有前期工作做好了，后面的工作才能顺利的进行。 【篇二：网站策划书模板】 1。认真聆听你的客户，保持双方沟通。 你的客户带着问题来寻求你的帮助。所以你一定要让他把问题描述清楚： 问题一：为什么要做 这个网站？ 问题二：针对的顾客群是哪些人？ 问题三：客户倾向的设计风格？有无他认为比较好的参考8 / 33 对象？ 问题四：关于项目，他的初步构思是什么？ 问题五：对工作的安排？你需要提交的文件是哪些？ 很多时候，设计师听命于老板或客户，老板或者客户将想法简单描述给他，他就开始做设计了，而且一上来就直接做photoshop 设计风格。注意，客户虽然是想做这个项目，也有一定的目的，但是他也许并不能清楚将需求让你知道。如果你不事先了解清楚就盲目开始做设计，只能事倍功半，日后有的是修改的痛苦。所以， 要认真挖掘他的需求是什么？记录下来，认真分析。 所以，通过客户访谈，了解他真正的需求所在，做一个网站，有很多目的，比如仅仅是宣传，提高公司知名度？还是直接在线销售产品？还是促进内部交流，协同办公沟通？还是提供在线服务？太多了，问清楚最核心的目的。并询问他对网站栏目建设的意见。保持一种开放性的沟通，激发客户的想法。前期沟通，他的想法越多越好，给你了提炼的机会。就怕是刚开始几次客户缄默不语，而后却开始意见多多。 9 / 33 又问：“如果客户确实说不清楚需求是什么怎么办？”是的，很多时候你只接到一个简单的任务 ，客户不说清楚需求就让你开始动工，而当你费尽心思把设计做出来了，他就开始挑三拣四。 所以这个时候，你需要注意需求的第二个途径 市场与用户。帮助你的客户去了解需求，你如果想成为专业人士，不妨通过市场调研，用户访谈，市场竞争分析等得到的需求，整理成市场需求文档（ MRD），反馈给客户。 2。分析竞争对手 这一步的目的是通过对市场竞争对手的分析，找到他们的优势和弱点，寻求自己产品的差异化，特色以及卖点。 第一次的访谈必定给你许多信息了。然后找寻市场上同类型的网站数个，做对比分析。比如网站栏 目建设，布局，色调，提供的功能，易用性等。这些网站各自的特色、优势是什么？不足和缺陷在哪里？当时在开始做策划时，也找了很多关于竞争对手分析的资料，若你英语还不错，建议阅读这一篇 CompetitiveAnalysis。在做横向对比分析时，10 / 33 里面提到的案例分别从 products（产品）、 SearchBox（搜索框）、 Navigation（导航）、 ContactInformation（联系信息）、Shoppingfunctions（购买功能）等。若你对英文很头疼，这篇草根网上的文章也可一读 网站分析及竞 争对手分析。 这一步的分析，也要详细写到 MRD 里。 声音 “我的客户很麻烦，刚开始什么意见都不给。就让我开始做设计，我询问他的喜好，他一直等我辛辛苦苦把整个页面做完。突然提出了一大堆的问题，内容的，栏目的，图片的，颜色的，我简直都要疯了。正改得马不停蹄的时候，他突然给了我几个网站让我做模仿 ” 做竞争对手分析能够帮助你日后少一些以上的麻烦 客户给的网站很多是竞争对手的网站，你先经过分析，综合其优点，抛弃其不足，并言之有理。处处站在为客户着想的角度去思考问题 相信他不会强行 你去模仿一个“有不足和弱点的”网站。 11 / 33 3。分析目标群体 这一步的目的是“设计出一个让目标群体喜欢的网站，而不是我喜欢和客户喜欢就行。” 夸张的案例 一个网络运营商要做一个网络商城。请设计师小 C 做首页风格。小 C 在征询了客户的颜色偏好后，结合栏目要求，很快就出了几个样稿。客户很满意，经过两个人挑选，最后决定了一个最佳方案。小 C 喜欢凝重的颜色，尝试了红、黑、白的经典搭配，而客户也很喜欢这种大气而不失稳重的颜色。而且在同类的网站中，更能够突现这个网站的独特个性。因此很快就敲定了。 接下来，同风格的栏目页、内容页等系列页面很快就做出来了。小 C 松口气，终于可以交付给开发人员了。这时，小C 的女朋友来了，小 C 得意地展示设计作品。没想到她淡淡一扫，就打起电动来了。 “喜欢吗？这种风格？”“还好吧。做什么用的？”“你以后想要饰品，礼物，可以来这里买。这是小玩意淘。各种各12 / 33 样希奇古怪的玩意都有。”“这样碍”女朋友头也不抬，“那干嘛做得像政治论坛？” 是的。小 C 的女朋友代表了这个网站面向的用户群：年轻，时尚，有冒险精神，追求新鲜，有趣味的东西。或许，如果再认真将产品加以分析的话，或许还会 发现，这些产品大部分都是女孩子喜欢淘的 发现生活之类的小店，向来是女孩子拖着男孩子逛。而网上购物的，又是女孩子居多。可是小 C 的女朋友居然不喜欢。而客户是位 40 岁的男子，小 C是位有点特地独行的设计师，他们的喜好不能够决定客户的喜好。 所以，策划人员在这一步，要帮客户分析目标市场： 问题一：这个网站的主要使用人群是那些？ 问题二：这些人的主要特点？ 问题三：这些人有什么样的需求？ 这一步的分析，也要详细写到 MRD 里。 13 / 33 4。分析所属行业 这一步的目的是“了解对设计的限制 ，知其可为与不可为。知其发展趋势和标准。” 这一点可能更能够某些特定行业中适用，比如餐饮页，用暖色增加食欲，一般多用橙黄，橘红。但是这种颜色也不能滥用，一般仍要保留一种洁净感和卫生感。如果要寻求突破，把行业惯用的颜色从暖色、绿色，改成为梅红色、粉红色，就太不合适了。 更明显的例子就是医院行业了。医院更要有一种人文关怀、卫生和洁净感。一般以蓝、绿为主色，当然，某些以妇科为主的可以用梅红色来突出目标群体。但是颜色不能多而乱，不能够随意发挥。 【篇三：网站策划书范文】 一、建设网站前的市场 分析 1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 14 / 33 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。 二、建设网站目的及功能定位（企业自行处理或与专业公司商议） 1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？ 2、整合公司资源，确定网站功 能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型： 企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 15 / 33 3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 4、企业内部网（ Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。 三、网站技术解决方案（与专业公司商议） 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 2、选择操作系统，用 Window2000/NT 还是 unix， Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。 5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序 ASP、 JSP、PHP；数据库 SQL、 ACCESS、 ORACLE 等。 16 / 33 四、网站内容及实现方式（与专业公司商议） 1、根据网站的目的确定网站的结构导航。 一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等 基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。 如 FLASH 引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。 如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式。 17 / 33 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。 五、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业 CI 规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 六、费用预算 1、企业建站费用的初步预算 一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批 准而定。 18 / 33 2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。 3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。 七、网站维护 1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行19 / 33 在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。 八、网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1、文字、图片是否有错误。 2、程序及数据库测试。 3、链接是否有错误。 九、网站发布与推广 以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行 细致的策划，才能达到预期建站目的。 【篇四：网站策划书范文】 20 / 33 要建立一个网站，要明确一点就是建站的目的和要建立怎样的站。现提供网站策划书范文，希望对你有帮助。 一、网站类型：商业网站（ xx 公司网站） 二、建站目的：宣传，信息互动交流。 网站建设设计的方案实现以下目标： （ 1）结合红领集团新世纪的发展战略，通过网上品牌形象策划宣传，进一步提升红领企业形象。 （ 2）通过电子商务网站平台，结合红领市场战略，给红领的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖面更广的宣传平台，红领可以 通过这个平台将产品更好、更快的推向客户。 （ 3），通过建立电子商务网站可提供一个方便的与直接消费者“面对面”的交互平台。 （ 4），网站平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先通过网站有一个深入的了解。 21 / 33 （ 5），网站平台的应用使产品多样化、柔性生产、按订单制作成为可能。这样将大大降 （ 6），网站平台可为企业的新产品开发提供更准确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户和潜在客户交流，这样将大大提高新产品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。 方案中 具体说明所建网站整体达到的效果，把网站的技术方向明确下来。具体网络格式，所用服务器等都明确写出，增加了策划书的透明度。 【篇五：电子商务网站策划书】 一、企业建立电子商务网站的必要性 现在网络的发展已呈现商业化、全民化、全球化的趋势。电子商务（ e-Commerce）交易的个性化、自由化可为企业创造无限商机，降低成本，同时可以更好地建立同客户、经销商及合作伙伴的关系，为此，许多公司积极拓展电子商务，为客户服务，进行价值链集成。如今网络已成为企业进行竞争的战略手段。企业经营的多元化拓展，企业规 模的进一步22 / 33 扩大，对于企业的管理、业务扩展、企业品牌形象等提供了更高的要求。 作为专业的从事数码产品生产、销售的大型企业， *数码产品有限公司更需要建设好网站，将其作为对外宣传、服务的载体，来配合公司的发展和需要，使网站具有鲜明的行业特色，使更多的客户通过网络来结盟 *数码产品有限公司。 二、企业电子商务网站的服务对象 （ 1）网站的服务对象主要是客户和供应商。 按客户的区域市场分析，表现为东强西弱，需求变化将具体体现为：经济发达的华东、华北、华南地区产品需求旺盛，个人和家庭用户需求 为主；经济欠发达西部地区需求较少。 按客户结构分析，因为数码产品主要是时尚产品，用户主要集中在中青年和学生群体上，这个群体的需求较旺盛。 （ 2）企业内部人员也是网站的重要服务对象。企业各个部门的人员可以通过网站了产品的销售情况和其他部门的23 / 33 处境，以更好地进行协调。 三、企业电子商务网站的目标 （ 1）帮助企业建立有效的企业形象宣传、企业风采展示、公司产品宣传，打造“ *数码产品有限公司的新形象。对于一个以数码产品销售为主的大型企业而言，企业的品牌形象至关重要。特别是对于互联网技术高度发 展的今天，大多客户都是通过网络来了解企业产品、企业形象及企业实力，因此，企业网站的形象往往决定了客户对企业产品的信心。建立具有国际水准的网站能够极大的提升企业的整体形象。 （ 2）充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对公司的新闻进行及时的报道。产品信息通过网站的先进设计，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可以牢牢地吸引住目标对象。因此，产品信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了产品的销售力。 （ 3）通过在线供求系统实现网上的供求信息的查询、订购、交易联系，优 化信息的流通渠道。在现阶段，传统的售后服务手段已经远远不能满足客户的需要，为消费者提供便24 / 33 捷、有效、即时的 24 小时网上服务，是一个全新体现项目附加值的方向。世界各地的客户在任何时刻都可以通过网站下载自己需要的资料，在线获得疑难的解答，在线提交自己的问题。 四、企业电子商务网站的主要内容 设计重心转向以客户为中心，围绕客户的需求层面有针对性的设计实用简洁的栏目及实用的功能，极大方便客户了解企业的服务，咨询服务技术支持、问题解答，个性化产品意见提出等一系列需求在 *数码产品有限公司网站上逐个需求得到 满足的过程；做到产品展示，服务技术支持，问题，反 馈意见，加盟等为一体，充分帮助客户体验到 *数码产品有限公司的全系列服务。 五、网站整体结构 1、网站的导航系统 网站采用全局导航系统，访问者可以清楚了解网站的内部25 / 33 结构，方便他们在不同部门之间跳转。 2、功能模块 网站建设以界面的简洁化，功能模块的灵活变通性为原则，为 *数码产品有限公司网站设计制作维护人员提供一个自主更新维护的动态空间和发挥余地，去完善办好他们的网站，达到一次投资，长期受益，降低成本的根本目的。 3、网站首页 网站首页是网站的第一内容页，整个网站的最新、最值得推荐的内容将在这里展示。以达到整个公司的企业形象的和谐统一；在制作上采用 ASP 动态页面，系统可以调用最新的内 容在首页显示。在内容上，首页有公司的新闻热点，推荐产品等信息，并且管理员在后台可以动态更新首页的内容，使整个网站时时充满生机和活力。在设计上，注重协调各区域的主次关系，以营造高易用性与视觉舒适性的人机交互界面为终极目标。给浏览者耳目一新的感觉，吸引浏览者经常访问 *数码产品有限公司网站。 26 / 33 4、主要栏目 （ 1） 关于 *数码产品有限公司 本栏目采用静态页面，主要功能是宣传企业，通过对的基本情况、文化理念、服务、产品的了解，使 *数码产品有限公司为更多客户所熟悉、信赖。在页面设计上，我们采用灵活运用多种动画效果，力求将 *数码产品有限公司的企业形象予以最好的传达。 （ 2）企业荣誉 本栏目采用静态页面，主要内容为介绍公司所获得的荣誉证书、通过的技术认证等信息，可以采用图片加文字的表现手法。 （ 3）企业动态 本栏目为动态，其主要内容就是及时发布出 *数码产品有限公司公司内部新闻、活动 。 27 / 33 （ 4）产品介绍 本栏目为动态，其主要内容就是介绍公司最新产品的种类和价格等。此栏目为整个网站的重要部分。网站采用产品展示系统来管理产品。这样，产品信息的发布非常方便、快捷，而且能给网站访问者提供非常强大的产品快速查找的功能。 （）信息反馈 信息反馈采用静态页面，实现方式为一个反馈表单，客户可以在线填写表单信息，内容以电子邮件形式发送到管理员信箱。客户可以选择不同的反馈信息类别，向不同的管理员发送反馈信息。 （）留言板 本栏目提供了一个公共的信息发布平台，适用于作为 企业内部个人办公助手以及企业与企业之间进行信息交流；在Internet 上储存留言资料，方便查阅。 六、网站建设进度及实施过程 28 / 33 根据本网站建设过程中的工作内容和范围，将成立一个 9个人左右的项目工作组来负责本项目的开发。包括项目经理、高级程序员、 HTML 制作等。同时拥有一套实际运用和不断完善的实施方法和富有经验的项目管理人才。保证网站能够得以顺利完成，有效协同各种专业人员共同参与，有组织有计划的进行资源管理和分配。 七、网站后期的维护管理 在网站的日常运行中，维护管理是很重要的。除了对活 的系统进行必须的监视、维护来保证其正常运作外，管理维护阶段更重要的任务是从正处于实际运营的系统上测试实际的系统性能；在运营中发现系统需要完善和升级的部分；衡量并比对系统较商业目的和需求的成功与否。将所有这些信息整理成一份计划以便于将来对网站系统的增强和升级。以我们真诚的服务、优秀的技术能力、科学的项目管理方法，我 们一定能将 *数码产品有限公司网站建设得让客户满意！ 【篇六：什么是网站策划】 29 / 33 在网络营销中有一个特殊的职位 网站策划，但是往往在身边会出现两种情况： 一、网站策划所策 划的东西是没有思路的，不知道为什么要做，所以做出来的页面是没有任何价值的； 二、网站策划出来的页面往往很复杂，尽管很有新意，但是与产品没有任何的关系，营销的非常牵强。 所以说，导致很多公司认为网站策划这个职位是可有可无的，没有付诸于价值。今天，笔者来和大家一起分析下为什么要有网站策划这个岗位？ 什么是网站策划 网站策划是成功网站平台建设成败的关键内容之一。网站策划重点阐述了解决方案能给客户带来什么价值，以及通过何种方法去实现这种价值，从而帮助业务员赢取订单；网站策划从业者要求的知识面 较广阔，必须具备市场和销售意识，具备较强的沟通能力和文字表达能力，熟悉商业情报收集和信息分析的方法，熟悉网络广告投放和搜索引擎优化等30 / 33 方法。网站策划人员要做的工作不仅仅是一份策划方案书的撰写，而是涵盖了从对客户需求的了解到与美工人员技术开发人员的工作协调到网站发布宣传与推广等多项工作内容。 为什么要有网站策划这个岗位？ 在网络营销中大多是一些产品，基本上选择网络营销，都是为了产品的品牌营销，产品包装，从而达到对应的受益。而网站策划就是整个途径去营销，可以说，一个好的网站策划，可以让你的产品增加更多 的销量，让你的网站更富有美感，让你的品牌做的更响亮。但是，往往是很多网站策划没有做到这样的效果，使得很多的行业认为有没有策划感觉是一样的，同时有一些不认可网站策划的公司会认为公司随便一个文案就可以做到。所谓一个岗位的设置，有着其必然的价值。孙琛认为：其网站策划的主要价值体现在以下的几个方面： 一、配合市场定位做出用户最需要的网站。 很多公司在网站一般会这么