WE荷兰女王节活动方案.ppt

WEARETHEQUEEN,WE,WE,活动背景,活动策略,活动前期,主体活动内容,市场分析,活动主题,活动背景,活动名称：WEARETHEQUEEN活动时间：2012年4月活动地点：终端店铺拟邀对象：30家左右媒体，20位贵宾及潮流明星，30位模特活动形式：前期预热活动，女王节盛典，互动狂欢目前WE在中国上海、重庆、宁波等一线城市开设了旗舰店，店铺由WE总部委托世界顶尖设计公司设计，单店营业面积超过1000平米，在未来几年，WE在中国黄金商圈还将开设200家旗舰店。,WE,活动主题,WEARETHEQUEEN-我是女王,4月30日的荷兰女王节(Koninginnedag)对荷兰人来说是相当重要的节庆，红白蓝相间的荷兰国旗、代表皇室的橙色旗帜、游行的队伍与热闹的音乐会，充斥着大大小小的街道。人来人往的居民、观光客都穿着一身的橙色，以符合节庆的意义。如果您没有橙色的衣裳，不用担心。您可以在街上买一顶橙色的充气式皇冠。在这一天，只要是任何与橘色有关的东西都是受到赞赏。在现场盛典中我们强调女王节的互动狂欢，制造一个热烈的女王嘉年华，这一天，每一个来到活动现场的女人都是今天自己的女王，与WE共享狂欢的节日,活动策略,开业公关活动整体思考,针对项目特质、市场大背景以及锁定目标人群的心理、个性特征，在现场公关活动中，将针对性设计“一条思路，两大核心，三个阶段”的整体规划，以点聚线，以线连面，形成全角度定向渗透。,思考关键词：橙色警报荷兰品牌女王来袭时尚狂欢,一条思路以一场“我就是女王WEARETHEQUEEN”为创作源点，以现场公关活动聚集人气，形成（引爆、维持）市场热度。,两大核心活动前以“橙色风暴，女王来袭”为核心，以城市时尚、个性风格的寻找找女王系列主题活动配合软文传播及现场氛围营造，锁定目标客群的心理共鸣。积聚人气活动时以“女王节的狂欢”为核心，以活动盛典展现及延续性的狂欢活动为主，吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来，感染城市中不变的热情与奋发精神。,分支主导围绕核心之细分主题活动（该部分将在后边内容中详述）全角度从物理层面，围绕主线，全面展开定向渗透从精神层面，多种活动体现一种主导精神,推广排期,时间节点,03.2504.25,04.28,04.30,阶段划分,推广主题,推广目的,制造话题引爆市场巩固形象,活动主题,WEARETHEQUEEN,活动期,持续热销期,活动前期,概念输出华彩亮相体验生活,活动前期,热点话题-寻找女王,寻找女王,配合品牌的春季活动策略，通过微博，网络等各种预热平台的宣传，引发“寻找女王”的话题，引起目标消费群关注话题，并参与到活动中，寻找并发现生活中的女王。,总体构想,制造“寻找女王”话题,平面媒体,电台广播,微博,活动网站,消费者通过各平台了解活动内容,参与活动,上传属于自己的女王范儿,第一阶段-寻找生活中的女王将日常生活中的女王范儿与WE的女王节狂欢联系起来,参赛流程和评选（1）参赛者可通过微博发言贴图并且WE的官方微博形势将作品提交给WE的需找女王网站，经编辑审核内容后发布上网；（2）网友通过官网为参赛作品投票，以累计票数作为参赛作品评奖依据；（3）本次活动投稿截止日期为4月28日，评选截止日期为4月30日奖项设置（1）最佳女王：第一至第十名，从参选作品中按照投票累计数产生；（2）狂欢女王：第一至第十名，从现场参与嘉年华活动美女中挑选奖品设置最佳女王形象奖：按照得票数顺序，奖品待定。狂欢女王奖;奖品待定幸运奖：奖品待定。,寻找女王-活动规则,第二阶段-寻找we的狂欢女王,想要在WE的活动现场当中参与评选“WE狂欢女王”想要发现“女王嘉年华”怎样的精彩之处？4月28日-5月1日，在XXX时间段内，您将有机会在XXX地点，参与WE女王节嘉年华的活动，现场狂欢，评选WE狂欢女王,话题制造,平面媒体,活动前在3月28日活动开始，直到4月30日活动结束，于当地的平面媒体上刊登活动的广告，引发“寻找女王”的话题。活动中邀请媒体记者来现场进行采访，并在平面媒体上刊登活动相关报导，以吸引更多人群关注并参与活动。,活动后在活动结束后，在当地主流媒体上发布活动报道软文。,电台广播,活动前在活动开始前一周，直到活动结束，于当地的主流电台进行巡展活动的相关报导，引发“寻找女王”的话题。活动中邀请电台的场外记者到现场，进行现场报导，以吸引更多人群关注并参与嘉年华活动。在电台的场外记者到巡游现场报导时，将通过收音机转播报导开业现场的情况，以活跃现场气氛。,官方微博,官方微博开放时间在活动开始至少4周前，开放官方微博和专题网站,专题网站内容“寻找女王”嘉年华活动的内容介绍（包括“寻找女王”手机拍照活动的介绍、活动中心及嘉年华评选狂欢女王活动内容的介绍、奖品设置和领取方法的介绍等相关信息）“寻找女王”手机拍照上传专区获奖名单公布区、领奖方法介绍,官方热线,活动前、活动中在活动开始前，与活动专题网站同步开通。消费者可以通过官方热线，免费咨询活动的相关信息。活动后消费者同样可以通过官方热线，免费查询获奖情况、以及奖品的领取方式等。,主体活动介绍,荷兰印象,创意表现,荷兰特色,WEARETHEQUEEN,1结合女王节为主题展现嘉年华的狂欢，带你尽享荷兰风情2主题凸显WE品牌时尚、个性、自我的本质特性,荷兰颜色,荷兰节日,贵宾、媒体签到后。在签到风车处拍照留念，让贵宾、媒体对产品印象加深。,有荷兰特征的风车作为签到板，形象的体现出“we”的品牌产地与产品的结合突出“个性、时尚、自我”的都有风格,用郁金香为造型的签到笔突出产品的独特风格,过道一侧的巨型荷兰木鞋模型，给来宾留影,打扮成女王模样的人体雕塑与欧洲风格的雕塑在入场过到两边迎宾，同时可以作为合影留恋与小礼品的发放,星光绽放,一位位耀眼莅临现场的嘉宾在签到风车模型前签名并拍照之后由礼仪引领进入专卖店内酒会区域,充分利用WE的店面，运用模特在橱窗内外做女王节装扮的造型秀。,与观众互动，并赠送荷兰小礼品。让观众对品牌产生深刻印象。,“女王节”限量版T恤限量抢购99元,利用消费者的心理，制造人群拥挤排队的现象，集聚人气。,利用当天抢购的人潮，可以让排队的顾客参与到“女王节”的活动气氛，并且填写会员召集令。通过持有会员卡还可以折上折这种形式,持有WE尊贵会员卡的会员享受“折上折”,活动当天让“快闪”的演职人员身穿“音乐之声”的T恤，外面身披一件外套。当音响中渐渐放“123”音乐的时候，演职人员逐个歌唱，到达高潮的部分所有演职人员衣服一并脱下。展现“音乐之声”的纪念版T恤，运用微博集体宣传拍照上传影起轰动。,“音乐之声”纪念版T恤快闪召集令,视频链接：点击,静态模特展示,狂欢派对期间，通过化妆师对现场模特的化妆和造型来引起人群的围观造势；现场可以通过安排拍照的工作人员来引起人群的轰拍。,静态模特展示活动结束后，激情的桑巴拉开狂欢节的高潮。表达出荷兰女王节的节日气氛，烘托出WE的品牌形象和品牌地位。尝鲜的嘉宾也可以一同和我们的舞者一起热辣一把桑巴。,自当日10：00时始，现场就以每10分鐘一条的形式在微博上进行直播，截止至当日16:00时，共累计放送微博36条，流览量预计在10万人左右，转发条数5001000条。,微博直播,1.,嘉宾微博,2.,到达现场在线上活动获得奖项的嘉宾必须发送微博，以获得更加的效应。,后期软文发布,3