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文档简介

可口可乐文化,可口可乐的诞生：1885美国乔治来州的,发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐（PembertonsFrenchWineCoca）同年政府发出禁酒令,因此潘伯顿发明无酒精的PembertonsFrenchWineCoca1886年5月8日他想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料,那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了,不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水（二氧化碳+水）这回味道更好了。合伙人罗宾逊（FrankM.Robinson）从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实,罗宾逊为了整齐画一,将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了。,可口可乐公司的发展历程,（1）1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。（2）第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。（3）第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。,可口可乐图片,可口可乐其他饮品图片,可口可乐的文化营销,2001年，可口可乐通过调查发现，身着红色小肚兜、头顶一撮发的小阿福形象是消费者喜爱和最受欢迎的新年吉祥物之一，完全符合可口可乐的本土化战略。于是，可口可乐在2002年、2003年、2004年、2005年春节连续四年配合春节促销活动分别推出了小阿福、小阿娇拜年的系列品牌运动2002年推出“春联篇”，2003年推出“剪纸篇”，2004年推出“滑雪篇”，2005年则推出“金鸡舞新春”篇。这些具有强烈中国色彩的广告把可口可乐与中国传统春节中的民俗文化及元素（如鞭炮、春联、十二生肖等）结合起来，传递了中国人传统的价值观念新春如意，合家团聚。2008年12月31日，可口可乐“畅爽开心年，新春齐分享”新年倒计时晚会，在上海东方明珠塔下举行。晚会上，远在美国的刘翔、姚明与现场观众视频连线，送出了新年祝福，与支持者分享了新年的第一瓶可口可乐。可口可乐又打赢了一场漂亮的新年传统文化和情感故事的营销阻击战。自2008年12月起，由可口可乐公司发起的“新年第一瓶可口可乐你想与谁分享”？大型主题
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