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广告活动策划书 广告活动策划书篇一：广告宣传策划方案 一、宣传目的 “盛世康颜”是一家将西餐、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语荼等汇于一体，为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜的命运。因此，本次“盛世康颜，的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面的效果： 1在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有力地促进“盛世康颜，开业庆典的成功举办。 2完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。3适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。 4做好“盛世康颜”的宣传及员工的培训工作。 5提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略 1开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。 A预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，做好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作。组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为? B初期阶段：9月中旬至9月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。 C中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。 D高潮阶段：lo月下旬至ll月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作进行现场深入报道。 E结尾阶段：ll月上旬至正式开业时间，回顾开业前期的，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。 2空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底一行业一全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互联网媒体相结合。 3立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互联网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击。4在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。 三、宣传要点(新闻点) 1以“绵绵盛世情，浓浓康颜意”为主题，进行开业前期的渲染造势。 2通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。 3经过一系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。 4通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者。 5通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。 6着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。 7突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推向一个高潮。 8作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐企业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影V向。 9做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式、开业后系列活动的宣传预告，及在开业当日将举办大型的“今生今世盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。 四、特别宣传活动 1“盛世康颜”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒体播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。 2“盛世康颜”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。 3“盛世康颜”工程进展现场报道活动：在“盛世康颜”现场，以“最后备战天，给娄底人民交上一份满意的答卷”为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此形成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。 4在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜”专刊(四开单页影报)，举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品(可以是星剑药业集团公司的口服液产品)以此激起群众参与的热情。 五、新闻发布会1第一次： 时间：拟于10月下旬举行。 内容：对“盛世康颜”进行整体介绍，宣布正式开业信息。 目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。 2第二次： 时间：拟于11月中旬举行。 内容：重点介绍“盛世康颜”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。 目的：为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道，为“盛世康颜”提供强大宣传攻势。 六、宣传与媒体形式 鉴于娄底媒体的特殊性缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径，重点进行新闻、专题报道、软文宣传。 “盛世康颜”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“盛世康颜”功能和特色的宣传；户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等)全面支持，渲染“盛世康颜”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业广告。 1报纸。可以选择娄底广播电视报、娄底晚报、涟钢报等报纸宣传。开辟“盛世康颜”专栏、专版，对“盛世康颜”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告。 2电视台。制作“盛世康颜”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合l5秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。 3广播电台。充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。 4.DM邮政专递。由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“盛世康颜”DM广告专版(四开铜版纸双面彩印)，发行2万份。一是通过邮政网络直接夹报投递；二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)。设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。 5宣传车及公交车车身广告。由集团办公室出面协调，请求交警队、城管局同意“盛世康颜”宣传车，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长、流动性大、宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。 6广告礼品。设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等)在相关活动中赠送。 7软性广告(相关报道)。邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会)，以“盛世康颜”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。 效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。 8网络广告。网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在。湘中人才网”、“娄底信息港”、“娄底信息”等网站发布招聘信息。 可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行链接，进行广告推广，扩大传播力度，如“娄底招商引资”、“星空娄底”、“娄底之窗”、“娄底房地产资讯网，等。 9手机和小灵通短信广告。可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通信网络不定期地发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的信息。 内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业。(详情请电话咨询：0738-65199X88102X) 七、广告投放区域 平面印刷广告：娄星区、涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡(随宣传车出去宣传发送)； 户外广告：“盛世康颜”现场、心健大药房(农资大厦)、湘中大厦(顶楼)、涟钢火车站； 电视广告：目前以娄星区范围为主，涟源、冷江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放； 报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸。 八、资金预算 13台宣传车租用费：5000元(200元台天) 23台宣传车车身包装制作费：3000元(写真喷绘，1000元台)3互联网发布费：2000元(先选择3家发布招聘广告及形象宣传) 4。通信短信发布费：1000元(移动、联通、小灵通)5“盛世康颜”DM自办报费：3000元(2万份，彩色铜版纸印刷) 6“盛世康颜”宣传册：3000元(1万份，彩色铜版纸张印刷) 7电视台：i0000元(中期阶段以后开始逐步投入) 8报纸：10000元(中期阶段以后开始逐步投入) 9广播电台：3000元(中期阶段以后开始逐步投入) 10户外广告：5000元(高潮阶段开始投入) 11公交车车身广告：5000元(中期阶段以后开始逐步投入) 12广告小礼品：10000元(中期阶段开始购买制作) 13其他：l0000元(不可预见费用) 总计：70000元 一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据“盛世康颜的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“盛世康颜将在实践中去开拓自己的品牌与市场。“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点为组织宣传车下到五县市，边派发宣传资料边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“盛世康颜”品牌形象宣传和员工的招聘，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施，即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体全方位地宣传。 展示“盛世康颜”的服务功能和设施，传达“盛世康颜”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。广告活动策划书篇二：广告活动策划 -广告活动策划目录 一、背景介绍二、广告机会分析1 三、广告受众群体分析 2 四、产品包装与消费心理分析 3 五、广告目标确定3 六、确定广告对象4 七、确定广告主题4 八、选择广告媒体5 九、广告创作 6 十、广告媒体发布8 十一、预算分配 9 十二、广告效果评估 9 附录 一、背景介绍 詹尼范思哲（Cianni Versace）诞生于意大利南部，1997年在迈阿密遭枪杀时只有50岁。他经常被看成是乔治欧。阿玛尼的竞争对手，而后者比他年长12岁，范思哲曾用自己的语言拒绝接受上述的比较：“他在北，我在南，没什么好谈的”。香水很早就是詹尼。范思哲的重要业务之一。他的第一款香水是女用的，就叫“詹尼。范思哲”，1981年问世，是一款花香柏香型的香水，香水瓶被设计成引人注目的钻石形，棱形的底座，有56个切面的瓶身。 二、广告机会分析 1、市场环境分析 随着大量香水新品上市，香水制造商必须承担着相应的风险，即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。香水的品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60%份额。由此可见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。 名人香水曾经推动了香水市场增长。大众香水市场呈现饱和状态，预计到2014年将减少25%。 2、产品调查 VERSACE幻影金钻香水是范思哲品牌全新推出的奢华香水。像阳光一样纯净，一道散发着热烈气息的极其明快的色彩,透过香水瓶 ,闪烁着钻石的光辉, 纯净而透明：这又是一款萦绕着纯正珠宝美，清新与艳丽感的花香韵调香水象征着柔媚、自信的女性气质,与范思哲式的品牌魅力完美融合在一起。这款香氛就像一缕阳光，闪烁着微微的光亮,来自迪亚曼特香橼的水晶般明亮的感觉与如梨子冰糕般慷慨而清新的气息以及佛手柑与充满活力的橙花精油融合在一起感动、优雅、珍贵的橙子花、闪亮、轻快的小苍兰以及含羞草。自然而通透的睡莲迷惑、 1感性的琥珀木阳光、活力四射的巴拉圭玉檀精致麝香韵调。 3、广告受众 瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。以白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者，他们比较注重香水款式、风格和品味。而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。VERSACE YELLOW DIAMOND 范思哲黄钻女士香水推荐给年轻，充满活力的都市女性！ 因此，将VERSACE幻影金钻香水的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。 4、竞争对手 三、广告受众群体分析 1、现有消费者分析 在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者愿意付出相当的代价。 2、目标消费者分析 （1）主要市场（活跃客户） A、主要对象为2245岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。这类人群多是有一定的基础，并且注重自己的仪表和品味，VERSACE幻影金钻香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 B、美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，范思哲品牌自1981年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，使用VERSACE幻影金钻香水自然也是柔媚、自信与高雅的品味的体现。 （2）次要市场（不活跃客户） A、1822岁的未婚白领时尚女性。这类人群大多一时尚为生活的追求，VERSACE 2幻影金钻香水虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。与2245岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。 B、1840岁的男性。虽然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他们买来作为礼物赠送给她人，所以要作为次要商品出售。 3、潜在消费者分析 潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚 潜在消费者的购买行为：对各类高档香水颇有研究；但之前一直使用别的品牌，后被VERSACE幻影金钻香水自身魅力所吸引；消费者本身也乐意尝试不同香水或是对香水瓶身感兴趣。 四、产品包装与消费心理关系 这支香水瓶是一款独特的作品，散发着奢侈明晰的几何气息。香水瓶的设计很优雅，精致而摩登，散发着无与伦比的美。简洁的线条，精确的切割面处理手法，令香水瓶的色彩和光辉发挥到了极致。优雅的多面水晶瓶盖下保存的是极致纯净的花香气息。其切割方式宛如一只真正的钻石，绽放出令人叹为观止的夺目光彩。让消费者对VERSACE幻影金钻香水产生购买欲望。 五、广告目标确定 以现有消费者、目标消费者、潜在消费者分析结果为主。 （1）企业目标 A、短期目标：以品牌形象为主，通过一定阶段的广告宣传，增加范思哲品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。 B、长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐占领中国市场。 （2）形象广告目标 提升范思哲品牌知名度，加强品牌认知 （3）产品广告目标 使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。人们甚至可以凭借使用VERSACE幻影金钻香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升 3广告活动策划书篇三：广告策划活动方案 统一绿茶校园行活动策划案 一活动主题：绿色清新，自然健康。 二活动目的： 1.茶饮料市场产品同质化现象严重，需要加强统一绿茶产品的宣传力度，树立消费者对统一的品牌忠诚度和美誉度。 2.提升统一绿茶在高校茶饮料市场的占有率和销量，提高消费者对产品的接触率。 3.在大学生这一消费目标人群中，突出统一绿茶自然健康的特 色，倡导健康饮茶的思想观念。 三活动流程： 1.造势（预热阶段5天）： 在校园张贴统一绿茶海报（超市、零售店、食堂餐桌）、统一绿茶赞助校园活动的横幅、大型活动支撑伞架、赞助校园篮球赛、表彰