东渡国际青年城品牌规划.ppt

东渡国际青年城品牌规划,2006年6月,你们的要求,东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划,我们的挑战,东渡国际青年城的命名与定义东渡国际青年城作为一个统一的品牌应用到未来其他的相关项目中东渡国际青年城在南京东渡国际青年城上的应用,主要内容,东渡国际青年城品牌规划,东渡国际青年城VI设计,南京东渡国际青年城主画面规划,东渡国际青年城命名策略,东渡国际青年城传播策略,东渡国际青年城品牌发展,东渡国际青年城产品策略建议,主要内容,东渡国际青年城品牌规划,东渡国际青年城VI设计,南京东渡国际青年城主画面规划,东渡国际青年城命名策略,东渡国际青年城传播策略,东渡国际青年城品牌发展,东渡国际青年城产品策略建议,东渡集团品牌金字塔,品牌识别,品牌目标,品牌价值,品牌区隔,品牌主张,东渡集团,青年人居文化领跑者,都市生活、以人为本、引领文化、国际化、科技化、个人价值的,专注于年青人的,承载年青人的梦想空间,“东渡集团”的项目品牌命名策略,符合整个企业品牌的品牌定位与品牌主张,针对房地产行业的品牌定位与品牌主张,项目品牌命名,东渡国际青年城,传承企业的文化与价值观,国际水平国际眼光新的国际观,针对青年体现青年人的价值观,虚拟的家园现实的家园,品牌识别,品牌目标,品牌价值,品牌区隔,品牌主张,东渡集团,青年人居文化领跑者,都市生活、以人为本、引领文化国际化、科技化、个人价值的,专注于年青人的,承载年青人的梦想空间,东渡国际青年城,青年人居项目领跑者,活得更年青追求、尝试、成长、开放、自我、快乐、交流、不分种族,专注于年青人的,属于年青人自己的家园,集团品牌,项目品牌,传承企业品牌的文化与价值观,专注于青年人市场VS专注于青年人居市场；是青年人居市场中的领跑者提供青年人所需的产品VS提供青年人需要的房产项目；是针对青年设计和建设的住宅，并提供相关配套帮助青年人实现梦想VS帮助青年人实现想要一个自己的家的梦想。一个属于自己的，满足自己需要的家,东渡国际青年城是东渡集团企业文化和价值观在住宅房地产领域的集中体现,体现国际,国际水平我们的建筑设计具有国际水平我们的建筑质量具有国际水平我们的市场推广具有国际水平国际眼光我们从国际的市场的高度去看整个青年人居市场我们观念与世界同步我们不断地与世界交流以更新我们信息,新时代的国际观,我们是世界的一份子,不追求所谓的国际，以为我们和世界上其他国家的年轻人一样，本身就是世界一份子我们的生活中充满了世界的元素我们关注世界的变化，关注世界时尚流行的潮流我们是世界文化中不可缺的一部份,青年人的价值观,活就就要活得痛快不断探求，永不停歇活出我自己的风采,虚拟和现实的家园,虚拟的家园：在互联网上一个属于自己我自己的空间我思想的家园,现实的家园：东渡东渡国际青年城中一个属于我自己的家我生活的家园,东渡国际青年城,南京东渡国际青年城,东渡集团,品牌在具体项目中的运用规范,项目名称,项目品牌,开发商,项目命名中必须带有“东渡国际青年”，其他根据项目具体情况而定。举例：南京东渡国际青年运动园上海东渡国际青年居,作为东渡集团在青年人居市场总的品牌这里的“城”是广义上的，是由东渡全国的青年人居项目组成的“城”,开发商不一定是东渡国际，也可以是东渡投资的企业举例：上海东渡解放投资有限公司,体现品牌价值、实现品牌目标,产品,传播,+,主要内容,东渡国际青年城品牌规划,东渡国际青年城VI设计,南京东渡国际青年城主画面规划,东渡国际青年城命名策略,东渡国际青年城传播策略,东渡国际青年城品牌发展,东渡国际青年城产品策略建议,产品的构建,国际化的满足青年人独特的需求虚拟与现实相结合的城,国际化的,国际的合作与国外相关房地产项目合作，建立友好城邦引入国际性的合作伙伴（MSN，Google）世界窗，可以看到世界各国东渡国际青年城的视频设施国际的视野，请国际专家前来讲座国际的交流，引进国际表演团体现场演出国际的环境，在景观设计和布局上体现国际化,满足青年人独特的需求,以小户型为主运动场所替代假山假水和独具特色的国际青年广场绿色，环保的社区24小时的物业和社区服务针对青年的商业配套面向全球的青年会所地铁：配合快速的生活节奏（南京）,现实与虚拟相结合的城,小区室内外全天候宽带网覆盖面向全国住户的虚拟局域网（例：AmericanOnline）各种针对青年人的在线服务现实的家与虚拟的家相结合,主要内容,东渡国际青年城品牌规划,东渡国际青年城VI设计,南京东渡国际青年城主画面规划,东渡国际青年城命名策略,东渡国际青年城传播策略,东渡国际青年城品牌发展,东渡国际青年城产品策略建议,品牌传播对象,2535岁的年青人都市年轻人，教育良好具有竞争力的追求事业的成就感与自我价值的实现他们需要并追求自我独立的空间与生活方式他们拥有丰富的社交生活，不是“朝九晚五”、日复一日之辈更开放的消费观，他们花更多的钱在娱乐与衣服上他们热爱运动、热爱旅游网络是他们生活不可缺的一部份崇洋但不媚外，更加健康的国际观,品牌核心诉求,畅快的活,我们年青所以我们可以挥洒青春我们年青所以我们可以无拘无束我们年青所以我们可以勇往直前我们年青所以。,品牌个性,永不疲倦、永远向前、与快乐同活、与世界同步,核心价值,让你活的永远年轻,年青是一种选择年青是一种生活态度年青是一种生活方式,年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活,产品利益点,每分钟都活得精彩,活在快乐中活在网络中活在群体中活在时尚中活在运动中活在世界中,核心诉求,畅快的活,核心价值,活得永远年轻,追求、尝试、成长、快乐开放、自我、交流、不分种族,品牌个性,永不疲倦永远向前、与世界同步,利益点,支持点,每分钟都活得精彩,活在网络中、活在群体中、活在时尚中、活在运动中、活在世界中,东渡国际青年城品牌沟通策略,共性：每个东渡国际青年城都有的支持点,个性：不同的项目由于地域或目标对象等的不同而独有的支持点,支持点共性,具有国际概念的设施活在世界举例：“世界窗”可以看到其他东渡国际青年城视频设施24小时物业和社区服务活在24小时举例：24小时订餐，24小时便利店，24小时药店全方位的宽带接入活在线上举例：连接所有东渡国际青年城的局域网与运动相结合的景观设计活在运动中举例：特色的半场篮球场、青年人的室外健身器材独具特色的青年汇活在群体中,南京东渡国际青年城支持点个性,地铁站旁边活在便利中项目位于秦淮河边活在休闲中靠近大学城活在知识中,主要内容,东渡国际青年城品牌规划,东渡国际青年城VI设计,南京东渡国际青年城主画面规划,东渡国际青年城命名策略,东渡国际青年城传播策略,东渡国际青年城品牌发展,东渡国际青年城产品策略建议,东渡国际青年城品牌发展（举例）,东渡国际青年城,强化单一利益点,针对不同人群,东渡国际青年运动城,东渡国际青年科技园,东渡国际青年生态园,运动,科技,环保,事业初成者,中高端青年,事业有成者,南京东渡国际青年城,南京东渡国际青年豪阁,南京东渡国际青年别墅,主要内容,东渡国际青年城品牌规划,东渡国际青年城VI设计,南京东渡国际青年城主画面规划,东渡国际青年城命名策略,东渡国际青年城传播策略,东渡国际青年城品牌发展,东渡国际青年城产品策略建议,标志竖式,标志横式,色标,应用举例信纸/信封,标志的延伸,应用举例平面广告,应用举例平面广告,应用举例平面广告,主要内容,东渡国际青年城品牌规划,东渡国际青年城VI设计,南京东渡国际青年城主画面规划,东渡国际青年城命名策略,东渡国际青年城传播策略,东渡国际青年城品牌