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文档简介

初期运营推广方案一、 背景定位嘉嘉爱APP属于干洗商家门店与干洗顾客之间的物流服务商。致力于平台服务，运营初期属于本地化的O2O模式。O2O模式的特点：1、线上线下两部分组成 2、服务的标准在于C端 3、B、c端参与链交互延长 任何运营都围绕“C端用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，运营的分工和种类进行细分，运营可以分为： 1.基础运营： 维护产品正常运作的最日常最普通的工作。 2.用户运营： 负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。 3.内容运营： 对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。 4.活动运营： 针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。 5.渠道运营： 通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。二、推广方式1、线上推广，通过线上平台的营销功能， （1）、自身补贴或让商家补贴的方式来吸引用户；新用户首单立减、满额减、店铺全场打折、免运费、线下活动宣传等引流到门店（2）、投票等针对注册用户的有奖活动，已达到快速获取用法的目的。 （3）、品牌推广综合媒体新闻报道垂直媒体微信 新媒体营销微博 品牌推广百科网络基础知识问答文库文档论坛品牌营销视频H5活动事件（4）、app渠道推广应用商店首发免费渠道专题活动基础AOS等量交换换量买量渠道推广活动合作资源互换应用市场付费渠道第三方广告公司刷榜垂直社群的推广2、线下推广 （1）、线下媒体推广：比如灯箱、刀旗、LED屏幕等推广（2）、线下店面推广：比如和麦当劳和肯德基合作，下载app送一个肯德基的饮料等。（3）、.地推推广：（推广用户质量：高）地推人员每天的工作就是在门店周边小区给人装APP，平均每天每人能装3040个，好的时候一个月能装
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