谁才是冷链物流的老大.doc

谁才是冷链物流的老大 引导语：生鲜属于生活必需品市场容量巨大不仅为企业带来利润还带来持续的关注度和二次消费可以算的上是电商领域的一片蓝海下面是yjbys小编为你带来的谁才是冷链物流的老大希望对你有所帮助 搭建冷链物流配送要比一般的物流系统投入大很多不少前期进入生鲜网购的企业几乎都因供应链、管理、地域局限、资金成本等方面的原因以失败告终不过这么庞大的一项工程也一直让不少想在巨大的生鲜市场中分得“一杯羹”的电商企业垂涎不已成为了各家的必争之地尤其是电商巨头们的入场在冷链建设方式和路径上形成非常大的差异使“生鲜电商年”变得尤为热闹 作为一家第三方物流公司顺丰从两年前进军电商上线生鲜平台顺丰优选不论是战略还是自身的定位都是非常有优势的从一开始顺丰就投入了巨资建立冷仓采购温控设备不断优化技术及配送方案在冷链运输上已经处于相当领先的地位因此顺理成章地推出了生鲜行业配送的首个品牌“冷运”这也就意味着顺丰开始尝试开放自己的冷链配送能力成为整个行业的领头羊可以说在所有基础建设搭建好之后顺丰生鲜冷运闭环的建立要比其他电商企业更容易、更稳健并且嘿客实体店的疯狂布局提供了冷链仓储、冷链干线、冷链宅配、生鲜食品销售、生鲜食品自提、供应链金融等一站式的供应链解决方案贴近社区的布局优势也使得顺丰的O2O战略变得非常接地气 布局虽然精妙但是顺丰的电商存在一个非常大的问题竞争对手京东一边自建物流一边联合万家便利店合作天猫直接将有冷链能力的第三方物流纳入自己平台并且菜鸟的起飞让天猫生鲜少了不少后顾之忧;顺丰做生鲜O2O虽有万家“嘿客”的支持但合作的商家还是太少京东和天猫强大的渠道控制不容小觑一旦被切断商家合作顺丰就变得很危险了因此吸引更多的合作商家和更广泛的用户人群到自己的开放平台继续加速扩大规模是非常有必要的 不过顺丰优选在生鲜电商里活的算不错的其最核心的竞争力还是在于物流尽管顺丰冷运宅配支持的城市数量很少仅54个城市但菜鸟才10多个沱沱工社只限北京京东也不多对于中国如此广阔的市场其布局的空间太大了谁主控了冷链配送谁就是冷链物流的老大这样分析顺丰冷链配送的体系算是最开放的覆盖程度也是相当大针对的客户包括食品企业、生鲜食材市场、餐饮企业、生鲜电商等目前天猫、淘宝、京东上的商户、易果网等等在互联网的开放的环境下相信顺丰还会进一步开放其物流生态体系 而最早一批专注做生鲜垂直电商的沱沱工社创办初期并没有合适的物流企业能够承接其冷链配送的需求因此在网站筹建时沱沱工社就组建了自有的冷链物流头是开的非常好为“保鲜”服务打下了扎实的基础并且以服务为主的配送定位加上独创的具有强烈地区特性的“冷藏车+三轮车+保温箱”的配送方式有效的控制冷链成本和配送的灵活程度这也是沱沱工社相比其他同期进入生鲜电商的企业相继死去能够存活下来的一个核心关键点 不过冷链物流既成就了沱沱工社也成为了制约其发展的一个很重要的因素尽管已经面向多个城市正式开通冷链配送服务但沱沱工社的冷链覆盖面实在太小除了北京6环以内其他的生鲜配送都是与第三方物流公司合作这样一来配送速度和服务质量会有很大偏差也使得向全国延扩张难度很大 而同样自建物流的京东从主品类3C开始逐渐扩张发力生鲜并且已经开始将原来商家入驻模式的生鲜频道转为自营业务对于京东发力生鲜其实很容易理解除了生鲜品类这块大蛋糕对复购率和增强用户粘性非常重要外一方面京东花了十多年的时间投入百亿资金搭建了覆盖全国的物流网络可以迅速实现冷链物流的升级建设生鲜的仓储和配送虽然有挑战但是有雄厚的资金支持和物流实力难度并不大;另一方面京东有采购团队从3C自采积累了很丰富的经验这对于生鲜自采自营有非常大的优势 自我一直以来的观察京东在冷链运营模式中一直在提高自营的比重合作商家超过600个很大一部分原因是希望通过O2O来实现生鲜平台的搭建毕竟京东现在还没有独立的生鲜平台但是生鲜的品控是一个公认的难点京东能否建立一套产品的标准体系还不能确定并且京东的冷链物流只局限于自己的体系不会独立开放给其他的生鲜平台使用这也就意味着供应链的整合、各个环节的搭建京东是想清楚了要单枪匹马自己干的这样一来难度系数自然会加大 而一直依托于第三方物流公司的天猫从卖冰激凌开始终于用上了自家的菜鸟物流平台这里暂且不论马云大师拿着菜鸟疯狂圈地背后的局只分析菜鸟冷链的战略布局和问题从菜鸟冷链上线以来大小活动的小试牛刀一定程度上已经展示出了其相对超前的冷链配送实力并且目前菜鸟的冷链正在朝两个方面发力其一是整合冷链仓储配送资源制定行业标准合作之余试图控制其他物流公司的商业信息、资源;其二是将商家融合进自己的物流平台想实现高效的物流配送运输的路途不会节省下来时间中间环节的优化才是关键因此这也成为了菜鸟冷链的发力点 不过菜鸟冷链平台目前的覆盖范围相对很小想形成城市之间的配送闭环还差的很多很多以前天猫和京东以前都希望通过对接超市来做生鲜业务但超市一方面无法满足电商所需求的用户体验另一方面超市想做自己独立的B2C合作的可能变得非常小所以入股的银泰有很大可能会做超市毕竟几乎所有的百货都有自己的超市再