打造锦江区移动支付市场初.ppt

打造锦江区移动支付市场研究开题报告,移动支付(MobilePayment，简称M-Payment)是指交易双方使用移动终端通过无线方式转移货币价值以清偿获得商品或服务债务的支付方式。移动支付所使用的移动终端可以是手机、具备无线功能的移动PC、移动POS机、掌上电脑等。移动支付一般是由运营商、应用服务提供商和支付服务机构共同推出，构建在移动运营支撑系统上的移动数据增值业务应用，如银行转账缴费充值、商场购物和网上服务等商业交易活动。作为新兴的电子支付方式，移动支付大大降低了用户往返银行交通时间及支付处理时间，具有随时随地以及方便、快捷等诸多特点。,移动支付的基本概念,移动支付相关的概念,电子商务电子支付手机银行移动终端金融IC卡手机钱包,满足社会发展需求优化产业结构促进经济发展的需求推动政府信息化建设的需求建设社会化电子商务服务体系服务满足广大群众的需求促进网络电子商务产业协同发展网络电子商务的蓬勃发展亟待第三方电子支付平台的发展和完善作支撑便利的支付条件大大降低了中小企业电子商务化的门槛迎合金融业与通信业融合发展的需求面对外竞争的需要,发展移动支付的意义,移动支付产业链介绍,整个移动支付产业价值链包括支付服务机构（银行、银联和非金融机构支付服务机构）、运营商、应用提供商（公交、校园、公共事业等）、设备提供商（终端厂商，卡供应商，芯片提供商等）、系统集成商、商家和终端用户（消费者）。电信运营商的主要角色是搭建移动支付平台金融机构同电信运营商一样，也掌握了大量的用户资源，拥有较强的讨价能力和资金支持移动设备提供商为电信运营机构和消费者提供移动通信设备，并提供移动支付解决方案。移动支付服务提供商是银行和电信运营商之间沟通的桥梁，实际上有些时候电信运营商会直接充当服务提供商的角色。商家在移动支付的价值链中基本上属于从属地位，它提供相同于传统支付的产品和服务。消费者是移动支付服务的最终使用者。他们的使用习惯和接受程度是决定移动支付发展的重要因素。政府虽不参与链条价值的分配，但却是重要的引导和管理者的角色，如何做好这个角色，是一个值得思考的问题,移动支付移动产业链运营模式,以移动运营商为核心的运营模式以银行为运营核心的运营模式以第三方支付平台为核心的运营模式点对点模式协作模式,国外移动支付发展现状,2,易观预测，用户粘性的提升和更多近距支付业务的发展将是手机支付市场收入规模快速提升，用户数量快速增加、用户的付费欲望不断提升。2011年移动支付用户有望达到2.2亿户，市场收入规模将增长78.8%，达到52.4亿元。2013年则有望突破200亿元，达到235.1亿元,1,移动支付市场发展潜力大,中国移动支付业务发展存在障碍,消费者对其信任度低，据上海某早报调查显示，仅有3的市民参与过移动支付业务，另有30的表示将来也不会尝试1.缺乏有力政策引导,2.消费者的消费观念3.移动支付发展环境4.技术的局限5.产业链的矛盾。,国内移动支付发展现状及前景,国内移动支付发展现状及前景,2009年：爆发前夕,2012年：飞速成长,未来：前景看好,2009年中国手机支付规模达到30亿元左右用户规模在2009年达到7280万人,全球30新手机将具备支付功能近几年将有一个“井喷”式发展,大于4亿手机用户的大市场，而中国的手机支付还处在刚刚起步阶段,课题的具体内容,（一）研究背景（引言）1、课题研究目的意义2、国内外文献综述（二）移动支付概述1、移动支付的定义、分类及技术2、国内外移动支付的发展概况,课题的具体内容,（三）我国移动支付产业链及运营模式分析1、移动支付产业链构成分析2、移动支付产业链运营模式分析3、我国移动支付产业链现状及模式分析4、典型案例,课题的具体内容,（四）锦江区移动支付市场目标定位，发展环境及发展模式分析1、锦江区移动支付市场发展现状及目标市场研究（通过实地调研，问卷调查等方式）2、锦江区移动支付内外环境分析（经济，社会，技术，法律，政策等环境）,课题的具体内容,3、锦江区移动支付发展的SWOT分析（发展优势，存在劣势，外部机遇，外部威胁）4.不同的移动支付产业运营模式在锦江区可行性及优劣性性分析（移动运营商独立运营，移动运营商主导，第三方主导，金融机构主导，协作模式）,课题的具体内容,（五）锦江区移动支付市场发展策略（政策建议，具体措施待研究）1、利用区内旅游资源优势，打造以移动支付为支撑的旅游电子商务信息服务平台2、以旅游业试点为先机，逐步扩大到其它行业，建立锦江区完善的移动支付的市场体系，将锦江区打造成为西部移动支付创新体系的试点区，形成手机锦江通,课题的具体内容,3、完善相关的法律法规，政府的政策引导保障产业链各方利益的均衡