探索极致-全新奥迪A8L生活方式品鉴汇.ppt

探索极致全新奥迪A8L生活方式品鉴汇(大连站)WiseIncreasethedealersetguestamount;PromotetheA8Lbrandinfluenceandsalesshare;EnhanceaudibrandingradeDcarmarketcompetitiveness;品牌与销售双向性推广，通过活动达到提升品牌与销售的双重结果Achievebrandandmarketingbiphasicpromotion,throughtheactivitiestoachievethebrandandsalesofdoubleresults,活动创意解析Creativeactivitiesanalytical,探索，是自我超越的核心精神，是对未知的极致追求，这种对极致的追求更是自我的挑战与超越。作为高档豪华汽车品牌的奥迪，在其品牌历史、文化中，也注入了探索的精神。奥迪A8L更是凭借多项超越将探索延伸、将豪华演绎到极致。我们将由四个方面以全新视角，立体呈现奥迪A8L尊贵使命与科技内涵，向高端客户展现奥迪A8L这款顶级豪华品牌车型的品牌积淀。,主视觉Keyvisual,基本信息BasicInformation,时间与地点：10月9日大连红旗谷高尔夫球场活动版块：试驾+品牌价值传递+生活方式体验车辆安排：奥迪A8L20台Q54台共24台人员安排：90人场，包括异业联合客户45人、潜在客户30人、媒体10人、以及区域代表5人活动预算：99第一活动场地大连远洋洲际酒店第二活动场地大连红旗谷高尔夫球场Time&Location:Step9dalianredflagvalleygolfcourseActivities:Investmentlecture+Golf+luxurylifestyleexperienceVehicle:A8L20,Q54total:24vehiclesParticipantno.:90people/session，BankCustomers45，DealerCustomers30，Media10，Arearepresentative5；Budget:99w,活动流程Procedure,接待、签到Exclusivereception09：30-10：00专车接待嘉宾至活动第一场地（酒店），集合，签到试乘试驾TestDrive10：00-10：20试乘试驾讲解10：20-11：00综合道路试驾11：00-11：10茶歇品牌价值传递Brandvaluetransfer11：10-12：00严路进行品牌讲解，产品剖析，现场互动12：00-13：00午餐生活方式体验LuxuryLifestyleExperience13：00-18：00高尔夫球场竞技18：00-18：30嘉宾休息品鉴晚宴Dinner18：30-20：30晚宴,目标人群Targetpopulation,大连,有效的精准客户Efficient&accuratedata,宣传渠道Advertisingchannel,身份特征他们是一群以不断探索，不断超越为乐趣的时代领袖；他们是活跃于大连商界、在行业内有影响力的领军人物；品牌认知度要求他们是对奥迪品牌有一定认知度，是奥迪A8L潜在用户本次活动锁定范围中国银行高端客户、高尔夫协会高层、新魅力杂志大客户,目标客户筛选Targetcustomerselection,客户筛选渠道精准客户直接邀请,广播招募,网络招募,经销商展厅,银行网点招募,经销商展厅招募,电话邀约书面邀请函,奥迪A8L荣誉汇,目的在大连两家经销商店头，设立“奥迪A8L荣誉汇”，意在收集奥迪A8L潜在用户信息，提高展厅集客，并利用荣誉客户自身的吸引力，号召潜在用户。,线上媒体招募,线下落地招募,目标客户筛选Targetcustomerselection,形式珍藏手模签名墙制定详尽的嘉宾信息筛选表，下发各经销商，严格把控嘉宾质量，由总部监控,目标客户筛选Targetcustomerselection,精准客户筛选流程,银行业,高尔夫,新魅力杂志,游艇俱乐部,有购买能力,高尔夫,有高端车需求,有换车或购车计划,电话邀请发送电子版邀请函,对奥迪车有购买意向,对其他品牌车有购买意向,参加活动,不参加活动,将购买意向转化为实际购买行为,加强品牌忠诚度，跟踪销售,VS,录入CRM数据库,跟踪维护,第一篇,试乘试驾,体验极致,城市道路车辆制动性能、全新8速自动变速器半封闭快速道路MMI系统、“自动巡航系统”多弯道路运动型差速器,体验极致,尊贵驾临专属接待亲身体验奥迪A8L科技内涵卓越乘坐体验与驾驶乐趣感受奥迪A8L带来的全新感受,体验极致,专属接待+道路试驾以专属接待开启此次A8L试乘试驾的起点，在接待客户的途中，经销商随车传递A8L各项性能及使用方法，拉近与客户的距离，传递活动要点，使客户在之后的道路试驾中能全方位的体验奥迪A8L.,体验极致,道路试驾：洲际酒店红旗谷高尔夫途中体验内容：沿途ADE教练通过对讲教授嘉宾车内功能的使用方法。Roadtestdrive:golf-xinghaisquareExperiencecontent:ADEalongthewaybytalkbackguestprofessorcoachcarfunctionoftheuseofmethod.,第二篇,严路讲车,科技探索,在聆听与交流中对奥迪A8L的创新的技术、引领的设计、尊贵的品质都有了进步的了解,讲师严路中国超跑车队理事长，汽车收藏家拥有的车辆：一辆生产于1953年的古董保时捷spyder550、一辆奔驰SLK跑车、一辆奥迪A6、一辆奥迪allroad越野车等,体验极致A8L论坛,这是一次关于奥迪品牌文化的的脱口秀，专业讲师现场生动讲解A8L技术亮点，并与嘉宾互动深入探索、智领未来，解析只属于奥迪A8L的“全面、超越、顶尖、荣耀”全面作为奥迪的旗舰车型，每一代奥迪A8都树立了顶级豪华轿车的全新标准。超越全新奥迪A8L不断升华，在前瞻领先的造车工艺中展现执着的信念与进取精神。顶尖他是融合了奥迪一脉传承的品牌基因，领先科技、完美设计的艺术品。荣耀奥迪品牌对于A8L这款车深深的自豪感和自信心，对于车主更是无上荣耀。,深度解析奥迪A8L尊贵天赋，使用户产生强烈的心理认同和情感共鸣采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示A8轿车给消费者带来的独特享受；,体验极致A8L论坛,独特视角、立体呈现，展现只属于奥迪A8L的“时、空、安、静”时间魅力全新奥迪A8L的风阻系数仅为0.26，令许多运动型车也望尘莫及空间魅力奥迪A8轿车为乘坐者提供充裕的内部空间。安全魅力全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术宁静魅力奥迪A8L驾驶模式，座舱氛围灯光体验营造了车内非常宁静的氛围。,体验极致品牌价值传递,独特视角、立体呈现，展现只属于奥迪A8L的时间魅力、空间魅力、安全魅力、宁静魅力,随速装置可变转向力,动态转向系统可变转向比,驾驶模式选项通过MMI选择,自动变速器可变换档模式,可逆安全带束力器预紧功能,运动差速器可变左右轴动力分配,自适应空气悬挂可变减震器阻尼,油门/发动机变量特征,第三篇,高尔夫球,品味极致生活方式体验,在高尔夫球场再次分享成功，彰显A8尊贵为何总将“高贵”、“优雅”赋予高尔夫运动，懂得享受生活，探寻生活境界的人总与它结缘,在城市的繁华和自然美景间开辟的都市桃花源.享受生活.品味生活.,9洞山地高尔夫，配合高尔夫球场展车设置竞赛项目，决出冠亚季军，并设置一杆进洞大奖！净杆优胜奖前3名总杆优胜奖前3名一杆进洞大奖-价值130万元全新奥迪A8L轿车。(保险),品味极致生活方式体验,男子最远距离1名女子最远距离1名,第四篇,晚宴乐章,进程探索,地点：高尔夫球场全景餐厅,进程探索,入口,进程探索,旋转车台,进程探索,签到现场,进程探索,方式：高端轻松的餐会-奢华晚宴，尽享巅峰时刻流程：,18:3018:3518:3518:3818:3818:4018:4018:4518:4519:0019:0019:0519:0519:1019:1019:1519:1519:2019:2019:2519:2519:3019:30,嘉宾入场视频开场主持人开场领导讲话并致祝酒词晚宴用餐，乐队伴宴第一篇章风情上海第二篇章巅峰时尚第三篇章双赢时代净杆前3名颁奖总杆前3名颁奖男子、女子最远距离第1名颁奖嘉宾领取礼品、返程,进程探索晚宴,风情上海篇,奥迪汽车有着悠久的进程历史，通过复古的年代，展示其悠久的历史感，在更早的年代历史中就已经起到引领时尚的领跑者,进程探索,巅峰时刻篇,亮丽的外表下不乏强劲的动感，就像一个优雅的绅士一样。可以体现其高贵风度。是其修养的象征。,进程探索,双赢时代篇,奥迪A8被许多成功人士所认可，而在商务洽谈时也经常乘坐，为自己填色许多。也是其身份与财富的象征。,平面设计,舞台设计,前期媒体招募广播、网络媒体的充分运用，以及银行、经销商店头宣传中国银行中期网络广告、新闻、论坛、微博、搜索引擎等等工具综合系统运用。后期杂志专题:与大连DM杂志新魅力合作报道主题：奥迪A8L格调生活品鉴报道内容：活动软文、名人采访、奥迪A8L车主访谈,媒体计划Media,活动期间全程发布活动信息理财产品手册体现奥迪LOGO放置奥迪杂志、放置本次活动X展架展示奥迪精品，如车模银行电子显示屏播放奥迪广告、LED滚动字幕宣传,经销商,店头宣传物，X展架A8L荣誉汇手模展示墙（活动公司提供）,媒体排期Mediaschedule,主持人推荐阿键,活动管理EventManagement,财经广播主持人节目：爵士音乐坊福彩乐透透曾多次主持奥迪品牌活动。,HostrecommendAnJan,Thekeyfinancialradiohost,Shows:thejazzmusicfangFuCailotterythroughHasrepeatedlypresidedaudibrandactivities.,奖品奥迪车模冠军：A8L车模亚军：A6L车模季军：A4L车模高尔夫球具推杆、铁杆、木杆、球包以及球包套杆,奖品：奥迪车模Prize:AudiCarMode,PrizeAudiCarModelFirst:A8LmodelSecond:A6LmodelThird:A4LmodelGolfsuppliesPushrod,iron,woodpole,bagsandbagssetofstem,晚宴Banquet,奖品：高尔夫球具Prize:Golfsupplies,客户跟踪活动满意度调查表制定专属活动调查表，收集客户反馈，把握精准客户，使活动效果最大化ActivitiessatisfactionquestionnaireFormulateexclusiveactivities,collectcustomerfeedbackquestionnaire,graspingaccuratetomaximizecustomer,makeactivityeffect,活动管理EventManagement,活动效果预测,活动信息传播媒体辐射人群4000余