中国传媒大学科研设想大致结构.doc

中国传媒大学20 12 年全国硕士研究生入学考试入学科研设想考生姓名： 报考专业（领域）：考生编号： 研究方向： 选题及目的（硕士阶段计划研究的课题是什么？它的选题意义及价值？提出的研究计划是否有实际意义？）研究课题：高科技品牌的营销战略-以云计算技术的营销为例课题的原因：高科技是一种人才密集、知识密集、技术密集、资金密集、风险密集、信息密集、产业密集、竞争性和渗透性强，对人类社会的发展和进步具有重大影响的前沿科学技术。从世界各国高科技的发展来看，高科技不是一个单项技术，而是科学、技术、工程最前沿的新技术群。这个群体的各种成分，互相影响，互相补充，互相促进。同时，由于高科技是与高技术产业连结在一起的，因此它又是科学、技术、生产一体化的生产体系，并且受到市场的大力推动。 可以说高科技的发展与市场是分不开的，若想拓宽高科技的市场，必须制定与之相适应的营销策略，增强消费者对品牌的认知度，丰富消费者的品牌联想，影响消费者在情感上对品牌的反应，增加消费者与品牌的共鸣。 高科技品牌和其他类型的品牌相比,有着它自身的特点, 具体来说表现在以下几个方面:1、品牌建立周期短。2、品牌大不等于规模大。3、品牌忠诚度低。4、高科技品牌具有高竞争性。5、高科技品牌多具有传播障碍。高科技品牌的传播必须建立良好的组织环境，因为高新技术本身涉及到很多的科技术语和专业知识，这就对高科技品牌向消费者的传播制造了障碍，使得无法开拓出更广泛的需求市场。 以上阐述的这些特征决定高科技品牌与传统的品牌营销的差异性，因此，若想更好的进行高科技品牌的营销我们必须针对这些特点，建立独特的营销模式，使得其营销的优越性更加凸显。选题的意义和价值：一般高科技技术的背后都有着艰深、复杂的专业知识, 消费者能够了解的只是高科技各项功能及操作方法, 而对于技术原理、如何形成这种高科技却无从了解或难以理解, 因而形成高科技技术信息不对称。除此之外，有些技术的研发者认为靠技术创新、产品研发就可制胜市场，而不去研究相应的品牌战略，从而导致了人们对技术品牌的不熟悉，使得营销与技术脱节，造成高科技的传播度不够广、不够深，影响高科技本应带来的优势。所以，研究高科技品牌的营销是非常必要的。研究计划的实际意义：作者主要是想通过个案分析的方法进行总结归纳，来探索高科技品牌的营销战略，个案分析的对象是云计算这种新兴技术。云计算是一种基于因特网的超级计算模式，他凭借其强大的运算能力和储存能力成为IT界的新宠。云计算技术是高科技技术的代表，也是当今时代的前沿技术，它可以给人类的生活带来巨大的影响，我们以这一技术品牌为例，来探讨如何将高科技品牌深入人心，从而得到广泛应用，具有典型性和代表性。高科技品牌营销成功，增强消费者对品牌的认知度，丰富消费者的品牌联想，影响消费者在情感上对品牌的反应，增加消费者与品牌的共鸣。这会大大刺激消费者的需求，而这种需求也会带动高科技的再发展，若是进入这样的良性循环，将会带动经济的高速发展。经济基础决定上层建筑，我们有了这样身后的经济基础，会对人们的思想观念，包括人生观，价值观，世界观等产生深远的意义。高科技品牌营销也是品牌营销传播中的一个重要组成部分，深入对这一领域进行研究，讲技术与品牌营销完美的融合，完整了品牌营销这一概念，拓宽了品牌营销这一课程的广度，使得学科建设更加合理化。文献综述我认为，高科技品牌营销应是技术品牌营销的一个分支，也可以说是它的发展。既然技术品牌是高科技品牌的基础，因此，我分别对技术品牌和高科技品牌的文献进行了查找，通过查阅得出以下综述：（1） 技术营销文献1、 介绍性文献。2、 探讨技术和营销二者的关系。3、 探讨技术营销的优势。4、 就某一特定领域的技术进行浅析。5、 对技术营销的评估。张纬在技术营销和无形资产的评估中，详细介绍了对于技术这种无形资产的评估。6、 通过案例分析等方法得出技术营销的启示或新思路。（2） 高科技品牌营销文献1、 探讨高科技品牌的品牌元素。比如贺川生在高科技品牌的命名中用几个经典案例介绍了高科技品牌命名的重要性。韩正英在技术类注册商标在构建高科技品牌战略中的作用中，重点论述了注册商标在构建企业品牌中发挥的作用。2、 关于高科技品牌的营销模式以及营销策略的探讨。3、 对高科技品牌的营销趋势的分析。刘望在高科技品牌营销趋向一文中，对高科技品牌的营销趋势做了估计：一是市场细分；二是以人为本、突出个性；三是温馨服务到永远；四是总裁、专家做营销；四是是直指最终顾客；最后是概念炒作打头阵。（3） 对高科技品牌以及延伸品牌的营销影响因素的分析。（4） 存在的问题及需要改进的方面1、 在研究高科技品牌的营销战略中，学者多关注战略的技术性而忽视战略的人文性。我们应用人文性的语言和通俗化的阐述使得高科技这一品牌溶于消费者的生活中，以获得更好的营销效果。2、 对高科技品牌的营销目前学界没有一个准确的定义，也没有产生一个系统的研究模式，各个学者用各种角度，各种思路来分析高科技品牌的营销，可谓是各抒己见。这样在读者的阅读和理解中，不能产生一个宏观的思维框架，容易形成思维混乱。在未来的研究中，我们应逐渐形成一个高科技品牌的营销框架，从品牌认知，品牌形象，品牌感受，品牌共鸣这几个层面逐一研究，这样显得逻辑性强。3、 对于高科技品牌的研究，学者们与社会学，传播学，心理学这些学科的联系不深，使得这个方面的研究显得过于孤立。我们应采用综合学科的方式，考虑综合因素，对高科技品牌的研究形成更加深刻的认识。4、 重视对高科技品牌营销核心因素营销传播模式和策略的研究，缺乏对一些辅助因素，影响因素的理性认识。即对于高科技品牌营销的影响因素探讨的不够深入，对高科技品牌营销的延伸方面涉及较少。5、 缺乏对高科技品牌营销的历史北京的追溯。要相对一个命题进行深入透彻的研究我们不仅仅要研究现状，也要探索其历史背景和未来的发展方向。6、 对高科技品牌营销的受众反馈研究的不深。受众反馈是衡量品牌营销的成熟度的重要环节，对受众的重视也是品牌营销的核心，因此我们在今后的研究中要尽量的和受众联系起来，从受众的反馈中看出受众的需要，并且努力满足，以达到更好的营销效果。资料搜集方法及采用的研究方法按照课题研究的内容和研究对象的性质、特点，有目的、有重点地进行。主要是借助互联网、图书馆、档案馆、资料室的图书目录、学术专著、报纸、期刊、文件、调查报告和各种学术论文、报告、总结、计划、决议等文件，从这些资料中搜集自己所需要的资料。通过检索工具书、参考性与参考性工具书和文献与情报资料的查找等方法进行搜集。1、定性分析法：定性分析法就是对研究对象即高科技品牌的营销传播进行质的方面的分析。具体说就是运用归纳和演绎、分析与综合及概括与抽象等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而去粗取精，去伪存真，由此及彼，由表及里，达到事物本质，揭示内在规律。2、个案研究法与比较法：选择云计算这一技术的营销进行学习、分析、研究，并与传统品牌的营销模式进行比对，找出其创意点和不足之处。要从品牌认知，品牌形象的塑造，品牌感受的形成，与消费者之间的关系着四个方面进行系统的有逻辑的论述。3、文献研究法：文献研究法具有采集研究对象的资料范围广、时间跨度大、客观性强等特点。围绕“高科技品牌营销”这一关键词，寻找相关的著作、论文、演讲文稿、学术会议文件等。深入广泛地学习前人总结下的宝贵经验，有助于对这一问题的破解和创新。4、跨学科研究法：运用社会学、心理学、文化学、哲学、艺术学、文学、美学等多学科的理论、方法和成果从整体上进行综合研究。课题研究进程第一学年在导师的指导下